Тактика табачных компаний

Тактика табачных компаний
Келли Ли, (Kelley Lee), магистр государственного управления,
магистр гуманитарных наук, доктор философии, доктор
филологических наук, член высшей академии образования,
член факультета зравоохранения
Лондонская школа гигиены и тропической медицины
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
Цели обучения
Определить основные тактические приемы транснациональных
табачных компаний (ТТК) в отношении …
 Повышения уровня потребления
 Снижения жесткости контроля
 Ухода от ответственности и общественной критики
Описать примеры прямых и косвенных тактических приемов
из целого ряда стран
Сделать выводы о том, как усилить эффективность борьбы
с табаком
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
2
Раздел А
Повышение уровня потребления табачной продукции
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
Прямые и косвенные тактические приемы
Цель производителей
табака
Прямые тактические приемы
Косвенные тактические приемы
Спонсорство
Повышение уровня
потребления табачной
продукции
Стимулирование сбыта и реклама
табачной продукции
Расширение брендов
Совместная реклама
Продакт плейсмент
Внешний вид продукции
Корпоративная открытость
Снижение контроля
Уход от ответственности
и общественной
критики
Лоббирование своих интересов
в политической сфере
Разработка продукции
PR
Социальная ответственность
корпораций
Рабочие группы
Подрыв усилий правозащитников сферы
здравоохранения и органов управления
Оплачиваемые консультанты
Специалисты и научные объединения,
спонсируемые табачными компаниями
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
4
Стимулирование сбыта и реклама
Bull Durham Smoking
Tobacco, 1870 г.
WD & HO Wills,
1840-е гг.
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
Egyptienne Luxury
Cigarettes, 1900 г.
5
Завоевание развивающихся рынков
Камбоджа
Россия
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
Бангладеш
Бирма
6
Популяризация курения среди женщин
Рекламная кампания
корпорации Virginia Slims «Ты
прошла долгий путь, детка»,
США (70-е гг. 20 века)
Lucky Strike, Чехия и
Испания (2005 г.)
187 000
(2002 г.)
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
Winston, JTI, Южная
Африка
532 000
(2025 г.)
7
Сладкие сигареты
Источник: Работы Тринкетса и Трэша (Trinkets & Trash). (2007 г.)
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
8
Популяризация курения среди молодежи
Источник: Работы Тринкетса и Трэша (Trinkets & Trash). (2007 г.)
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
9
Популяризация курения среди молодежи
Только в США производителям табака требуется ежедневно
привлекать 5 000 новых потребителей
«… основа нашего бизнеса – старшеклассники».
— Лориярд (Lorillard) (1976 г.)
«Дети были нашей целью, и я тогда сказал, что это
неэтично и, может, даже незаконно, на что мне ответили,
что это всего лишь политика компании».
— Торговый представитель компании
R. J. Reynolds (1990 г.)
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
10
Популяризация курения среди молодежи: Просто бизнес?
Музыкальный фестиваль,
Бразилия, 2007 г.
Региональные чемпионаты по баскетболу в Папуа-Новой Гвинее,
спонсируемые компанией Kool, 2002 г.
Транснациональные табачные компании договорились
«не предпринимать каких-либо действий (прямых или
косвенных), нацеленных на молодежь … при рекламе,
продвижении или стимулировании сбыта табачной
продукции».
— Ведущее соглашение об урегулировании
претензий, 1998 г.
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
11
Ароматизированные сигареты
Источник: Институт международной борьбы с курением. (2007 г.)
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
12
Продакт плейсмент
«Мы должны продолжать использовать новые возможности,
поставить сигареты на виду, так, чтобы они оказались в руках
курильщиков».
— Хамиш Максуэлл (Hamish Maxwell),
президент компании Philip Morris International, 1983 г.
Супермен II (1980 г.)
Люди в черном II (2002 г.)
Свадьба лучшего друга (1997 г.)
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
13
Размещение скрытой рекламы в кино
Если несовершеннолетние видят
в кино, как герои курят, это
в дальнейшем подтолкнет их
к курению
Чем чаще они это видят, тем большему
влиянию подвергаются
Подростки, которые регулярно смотрят
фильмы, где показывается процесс
курения, в три раза чаще начинают
курить.
Источник: Далтон, М. и др (Dalton, M. et al.) (2003 г.)
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
14
Спонсорство спортивных мероприятий, событий в сфере
искусства и др.
Спорт
Научное сообщество
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
Искусство
15
Расширение бренда
Пакистан
По всему миру
Таиланд
Чехия
Источник: Кампания по борьбе с курением среди детей. (2007 г.)
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
16
Совместная реклама
Совместная реклама: использование при рекламе одного продукта
или услуги нескольких брендов, так что потребители воспринимают
это как совместное предприятие, а компании объединяют усилия
по стимулированию продаж
«Мобильная связь, электронная почта – это необходимые
инструменты для общения и доступа к информации высшего
руководства компании British American Tobacco во время их
поездок по всему миру через многочисленные часовые пояса.
Для защиты всего комплекса оборудования RIM BlackBerry®
Enterprise Server (BES) компания British American Tobacco …
решила применять систему Neverfail»
Источник: YouTube. (2007 г.)
 2007 Школа общественного здравоохранения Bloomberg Джонса Хопкинса
17