Современный маркетинг

Современный маркетинг
Цель изучения дисциплины: освещение вопросов общей теории маркетинга; освоение целей,
задач, инструментов маркетинга; овладение практическими приемами применения маркетинга;
знакомство студентов с товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политиками фирмы,
освоение понятий сегментации рынка и позиционирования товара; знакомство студентов с
основными методами маркетинговых исследований и их видами.
Содержание: Эволюционные этапы развития и становление концепции маркетинга. Предмет
маркетингового анализа внутренней и внешней среды современного предприятия.
Сегментирование, выбор целевых сегментов и позиционирование марки. Товарная политика.
Разработка концепции нового товара. Жизненный цикл товара. Товарный ассортимент и товарная
номенклатура. Упаковка и маркировка. Политика ценообразования. Цели и стратегии
ценообразования. Тактика ценообразования. Виды цен. Методы ценообразования. Сбытовая
политика. Распределение и товародвижение. Коммуникационная политика. Система
маркетинговых коммуникаций. Комплекс продвижения. Планирование и контроль маркетинговой
деятельности. Маркетинговые исследования.
Цели дисциплины:
Знакомство с современными методами и инструментами управления рынком.
Изучение основных направлений работы с продуктом, ценой, каналами распределения,
продвиженческой смесью.
Исследование всех субъектов рынка: потребителей, поставщиков, посредников, конкурентов,
производителей.
Анализ основных форм организации маркетинга на предприятии.
Изучение процесса маркетингового планирования и контроль над маркетинговой деятельностью
на предприятии.
Задачи дисциплины:
Усвоение студентами знаний о роли и значении маркетинга, понимание всех его инструментов в
управлении рынком.
Овладение приемами управления маркетинговой деятельности с помощью инструментария 4
«пи».
Освоение совокупности всех стратегий маркетинга.
Приобретение навыков анализа конкретных маркетинговых ситуаций.
Овладение навыками расчетов конкурентоспособности, эффективности маркетинговых
мероприятий, построения карт позиционирования и сегментации рынка.
В результате изучения дисциплины студент должен обладать следующими компетенциями:
Общекультурными:
способностью анализировать социально значимые проблемы и процессы (ОК-13);
владеть методами количественного анализа и моделирования, теоретического и
экспериментального исследования (ОК-15);
способностью учитывать последствия управленческих решений и действий с позиции социальной
ответственности (ОК-20).
Профессиональными:
готовностью к разработке процедур и методов контроля (ПК-3);
способностью использовать основные теории мотивации, лидерства и власти для решения
управленческих задач (ПК-4);
способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организаций, планировать и
осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10).