Маркетинг-менеджмент

АННОТАЦИЯ К РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ
«Маркетинг-менеджмент»
Рекомендуется для подготовки студентов очной формы обучения
направления 38.04.02 «Менеджмент»
Квалификация (степень) выпускника «магистр»
Цели и задачи дисциплины
Целью курса является изучение принципов и методов маркетингового
управления компанией, принятие стратегических и тактических решений в
рамках
понимания
управления
маркетингом
как
современной
управленческой концепцией, как важнейшей функцией компании, а также
управления спросом на основе создания ценностей и активного
формирования целевого рынка для компании.
Задачи дисциплины:
1.
Получение знаний, умений и навыков подготовки принятия
маркетинговых решений на стратегическом (корпоративном) уровне
управления предприятием;
2.
Получение знаний, умений и навыков подготовки принятия
маркетинговых решений на уровне отдельных инструментов комплекса
маркетинга;
3.
Получение знаний, умений и навыков в решении вопросов
организации, планирования и контроля маркетинговой деятельности
компании.
Место дисциплины в структуре образовательной программы
«Маркетинг-менеджмент» - дисциплина цикла по выбору вариативной
части ООП.
Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих
компетенций:
Общекультурные компетенции:
способность
развивать
свой
общекультурный
и
профессиональный уровень и самостоятельно осваивать новые методы
исследования (ОК-1);
способность самостоятельно приобретать и использовать новые
знания и умения (ОК-3);
обладать
навыками
публичных
деловых
и
научных
коммуникаций (ОК-6);
Профессиональные компетенции:
способность обобщать и критически оценивать результаты,
полученные отечественными и зарубежными исследователями; выявлять и
формулировать актуальные научные проблемы (ПК-9);
способность проводить самостоятельные исследования в
соответствии с разработанной программой (ПК-11).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать:
- цели, задачи, сущность маркетинг-менеджмента;
процесс формирования концепции управления маркетингом;
сущность стратегического планирования в маркетинге;
- основные теоретические и методологические положения концепции
маркетингового управления компанией;
процесс принятия управленческих решений по планированию,
организации и сервисному обслуживанию потребителей;
- основы этической ответственности при принятии управленческих
маркетинговых решений в части удовлетворения личных и общественных
потребностей правдивости и справедливости в отношениях с субъектами
рынка.
Уметь:
- учитывать особенности маркетинга (по отраслям);
- реализовывать функции маркетинг-менеджмента;
- координировать подразделения, персонал на достижение целей
маркетинга;
разрабатывать планово-управленческие решения в области
маркетинга на стратегическом, тактическом и операционном уровнях;
- принимать маркетинговые решения и оценивать их последствия;
- использовать современные технологии, методические приёмы и
процедуры разработки и принятия эффективных маркетинговых решений;
внедрять систему основных принципов управления маркетингом
в хозяйственную деятельность с учетом влияния внутренних и внешних
факторов рыночной среды;
активно использовать маркетинговые коммуникации для
стратегических решений проникновения на рынок, привлечения потребителей и успешного позиционирования;
- использовать современные технологии, методические приёмы и
процедуры организации маркетинговой деятельности, планирования и
контроля маркетинга;
Владеть:
навыками экономического, социального,
информационного
обоснования принимаемых маркетинговых управленческих решений, а так
же концепции управления маркетинговой деятельностьюпредприятия;
навыками использования маркетинговых инструментов для
освоения новых сегментов рынка сбыта;
умением успешного формирования портфеля заказов, повышения
качественного и сервисного удовлетворения спроса населения;
методами управления маркетингом;
умением организовывать процесс маркетинга;
основами управления компанией на принципах маркетинга;
формулированием стратегических решений по оценке и выбору
целевого рынка;
умением выбирать и применять инструментальные средства, для
оценки и анализа данных по рынку;
формулированием выводов и рекомендаций;
профессиональным языком предметной области знаний.