Вопросы по предпринимательству

Вопросы к итоговому государственному экзамену
по специальности 080111.65 – Маркетинг
для студентов всех форм обучения
1. Рынок: виды, комплексное исследование товарного рынка.
Сегментация рынка.
2. Роль и значение PR в достижении общественной репутации фирмы.
3. Различие экономической и предпринимательской деятельности.
Предприниматель и бизнесмен.
4. Паблик – рилейшнз в системе маркетинга. Формирование имиджа
фирмы.
5. Особенности стратегии роста крупных, средних и малых фирм.
6. Управление маркетингом как основа для эффективной рекламы.
7. Стратегический путь развития отечественной экономики и
предпринимательства в направлении использования наукоемких
технологий.
8. Сущность и специфика международного маркетинга. Политикоправовая среда международного маркетинга. Экономические
факторы международной маркетинговой среды.
9. Система государственного лицензирования предпринимательской
деятельности.
10.Методы определения эффективности рекламы.
11.Информационное обеспечение маркетинговых исследований
(первичная и вторичная информация).
12. Процесс разработки рекламной программы фирмы.
13.Методы кабинетного и полевого анализа (опрос, наблюдение,
эксперимент, панель).Структура и процесс разработки анкеты.
Классификация вопросов.
14.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
15.Методы оценки конкурентоспособности инвестиционных проектов.
16.Товарная реклама. Средства и требования, предъявляемые к ней.
17.Стратегические альянсы предпринимательских фирм.
18.Законы, правила и логика личной продажи.
19.Лизинг и франчайзинг в предпринимательстве.
20.Маркетинг. Роль и значение в условиях рыночной экономики, цели,
основные принципы маркетинга.
21.Современное предприятие (фирма): понятие, характеристика,
классификация.
22.Товарная стратегия фирмы. Сервис в системе товарной политики
фирмы.
2
23.Концепции маркетинга и их характеристика. Комплекс маркетинга,
его элементы.
24.Организационно-правовые формы предприятий и их особенности.
25.Товарная политика в маркетинге. Маркетинговое понимание товара:
классификация товаров, её значение при разработке политики
позиционирования товаров на рынке.
26.Сбытовая политика предприятия. Основные понятия сбыта.
27.Оценка финансового эффекта и экономической эффективности
фирмы.
28.Организационные формы службы маркетинга на предприятии: цели,
задачи, функции.
29.Глобальная стратегия как способ обеспечения конкурентного
преимущества.
30.Государственное регулирование экономики, его цели и средства.
31.Сегментирование, выбор целевого рынка. Признаки и критерии
сегментации.
32.Поведение потребителей, принципы и методы его изучения.
33.Стратегия ценообразования и ценовая политика.
34.Этапы процесса позиционирования. Виды стратегий.
35.Персонал фирмы. Оценка численности и движения рабочей силы.
36.Оплата и производительность труда на предприятии: определение и
оценка динамики.
37.План маркетинга и его структура.
38.Значение предпринимательства для развития и состояния общества.
39. Политика распределения и продвижения товаров и услуг.
Современные методы продвижения товаров
40.Бюджет маркетинга.
41.История возникновения и развития рекламы. Особенности
российской рекламы.
42.Стадии роста предпринимательства.
43.Стратегии международного маркетинга.
44.Основные рекламные средства. Их преимущества и недостатки.
45.Инвестиции: виды и структура. Коммерческая (финансовая)
эффективность инвестиционного проекта.
46.Понятие и этапы маркетинговых исследований.
47.Предпринимательство и рекламный бизнес.
48.Исследование товарных рынков: структура, конъюнктура и ёмкость
рынка.
49.Понятие, сущность и структура комплекса маркетинговых
коммуникаций. Методы оценки эффективности коммуникативной
деятельности.
50.Определение покупательского поведения как инструмента рекламы.
51.Крупное, среднее и малое предпринимательство: их особенности и
место в национальной экономике.
3
52.Стимулирование сбыта, виды, методы.
53.Рекламная стратегия иностранных компаний на российском рынке.
54.Инновационная и предпринимательская деятельность как основа
гибкости и способности к самообновлению любого производства,
отрасли, сферы услуг.
55.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Особенности
маркетинга услуг (международные модели маркетинга услуг).
56.Малое предпринимательство, малое предприятие и малый бизнес.
57. Товароведение, стандартизация и экспертиза: цели, задачи, методы
осуществления.
58.Маркетинговая среда предприятия, ее структура и характеристика.
59.Интернет как принципиально новая предпринимательская среда и ее
возможности по поиску информации и партнеров, коммуникаций с
поставщиками и потребителями, обеспечению эффективной
маркетинговой деятельности.
60.Планирование деятельности предприятия. Принципы планирования
и виды планов.
61.Бизнес - план и его связь с программой маркетинга.
62.Жизненный цикл товара и его характеристика.
63.Понятия конкурентоспособности товара и конкурентоспособности
фирмы. Этапы процесса анализа конкурентов.
64.Стратегические аспекты внешнеэкономической деятельности
предприятия.
65.Конкурентоспособность и качество товара.
66.Сущность и этапы процесса ценообразования.
67.Рыночная атрибутика товара: патенты, товарные знаки, авторские
права, лицензии.
68.Налоговая система, прямые и косвенные налоги.