Фокус-группы: методология, методика, практика

Магистратура 1 курс
Фокус-группы: методология, методика, практика
4 модуль
Преподаватель: Власова М.А.
Фокус-группы являются одним из основных качественных методов, активно используемых
в социологических и маркетинговых исследованиях. И, несмотря на это, метод фокусгрупп продолжает вызывать многочисленные профессиональные дискуссии, разделяя
маркетологов на сторонников и противников фокус-групп.
Целью данного курса является получение знаний и практических навыков применения
групповых качественных методов в различных социологических и маркетинговых
исследованиях. Поэтому наряду с подробным изучением методики и организации фокусгрупп и прочих групповых качественных методов особое внимание будет уделено именно
практике.









Как сделать фокус-группы действительно полезными для решения бизнес-задач
заказчиков?
Какие задачи можно, а какие нельзя решить с применением метода фокус-групп?
Чем фокус-группы в маркетинговых исследованиях отличаются от «классического»
понимания этого метода?
Как правильно составить коммерческое предложение по исследованию с
применением метода фокус-групп?
Как найти «золотую середину» между академическими требованиями к методу
фокус-групп и возможными финансовыми и временными ограничениями заказчика
исследования?
Какие «опасности» подстерегают исследователя на стадии рекрутинга
респондентов?
Какова специфика модерирования фокус-групп с представителями различных
групп населения/ потребителей товаров и услуг?
Как правильно обрабатывать и анализировать результаты фокус-групповых
дискуссий?
Как должен выглядеть отчет по фокус-группам, результаты которого можно
использовать для принятия управленческих решений?
На эти и другие практические вопросы будут даны ответы в ходе данного курса. В
процессе обучения активно используются реальные кейсы и материалы проведенных
исследований, а также предполагается детальная проработка собственных кейсов
слушателей.
Лучшие эссе, подготовленные в рамках данного курса, будут опубликованы на
аналитическом портале для исследователей рынка www.Research&Trends .