Кузнецова Лариса Владимировна

СИЛЬНЫЙ БРЕНД КАК ВАЖНЫЙ ФАКТОР
ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИ ВУЗА
Кузнецова Лариса Владимировна
Причины актуальности
Вступление России в Общее
Европейское
образовательное
пространство
(Болонская Декларация)
Необходимость
привлечения инвестиций
Внимание Правительства и
органов гос.власти к
системе образования
Усиление
конкуренции между
ВУЗами
Ужесточение требований
потребителей к качеству
образовательных услуг
Конкурентоспособность ВУЗа
Потенциальная


Реальная
Потенциальная (определяется совместным воздействием ряда факторов,
может быть спрогнозирована на основе выявленных факторов);
Реальная (может не совпадать с потенциальной, так как потребители
оценивают деятельность ВУЗов непрофессионально, опираясь на
субъективные характеристики, часто не имея объективной информации о
качестве образовательных услуг, о трудоустройстве выпускников,
преподавательском составе и др.)
Бренд, как совокупность факторов
конкурентоспособности ВУЗа
МАКРОСРЕДА
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ФАКТОРЫ
Финансовоэкономический блок
Организационный
блок
Учебнометодический блок
БРЕНД
ВУЗа
Культурно-досуговый
блок
Блок кадрового
обеспечения
Материальнотехнический блок
Коммуникационн
ый блок
Блок портрета
студентов
Блок имиджа
ВУЗа
Эффективная стратегия:
целенаправленное построение бренда ВУЗа
Атрибуты
ВУЗа
Компоненты
бренда ВУЗа
Суть бренда
Вуза
Ассоциации
ВУЗа
Студент – добровольный агитатор
абитуриентов за поступление в свой ВУЗ
Создание эффективной
коммуникации: ВУЗстудент, студент - ВУЗ
Формирование
ощущения ценности
обучения в ВУЗе
Повышение интереса к
изучению профильных
дисциплин
Разработка и внедрение
в ВУЗах эффективных
ценностей, обычаев,
ритуалов,
корпоративной культуры
Формирование у
студентов ощущения
заботы ВУЗа о будущем
студента
Формирование у
студентов ощущения
активной, интересной
студенческой жизни
Формирование
удовлетворенности
обучением
Формирование
мотивации на
пропаганду своего ВУЗа
Формирование у
студентов лояльности к
ВУЗу, его руководителям
и преподавателям
Конкурентоспособность ВУЗа на рынке выпускников
влияет на привлечение абитуриентов
Анализ - на чём основывается спрос
на выпускников
Требования работодателей к
работникам, поступающим на
стартовые позиции
Как формируется у работодателей
ощущение ценности и полезности
выпускников ВУЗа
Формирование у студентов
инструментов эффективного
самостоятельного трудоустройства
Формирование у студентов умений и
навыков выживания в трудовых
коллективах в условиях конкуренции
за лучшие должности и построения
удачной личной карьеры
Формирование у студентов умений и
навыков быстрого включения в
работу и ввода в должность сразу
после окончания ВУЗа и в короткий
период времени выхода на заданный
руководством уровень
эффективности
Выведение выпускников на гарантию
востребованности на рынке труда