socialnetworksinrussiawinter2014-2015rus-2

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
зима 2014-2015
Цифры и тренды
Brand Analytics
(с) 2015
ГОВОРИТЕ, ГОВОРИТЕ! ВАШЕ МНЕНИЕ БУДЕТ УЧТЕНО
Представляем данные регулярного исследования активной
аудитории социальных сетей в России, на этот раз по итогам
второго полугодия 2014.
Мы изучаем социальные сети как средство публичной
коммуникации и инструмент влияния на формирование
общественного мнения, поэтому основное внимание исследования
сосредоточено на активной (пишущей) аудитории.
В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту,
полу и региональному распределению российских авторов
соцсетей, а также по количеству позитива в социальных сетях. В
первый раз в исследование включен Instagram.
Основные термины исследования:
Автор – пользователь, написавший хотя бы 1 публичное сообщение за месяц.
Сообщение – любой открытый (публичный) пост - в статусе, на стене, в группах, комментариях и
др. Сообщения в личной переписке или в режиме «только для друзей» не учитываются.
Аудитория - количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц.
ПОПУЛЯРНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
ПО АУДИТОРИИ
АУДИТОРИЯ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС. ЧЕЛОВЕК
Россия, 12-64 лет, ноябрь 2014
0
10,000
20,000
30,000
40,000
60,000
54,605
ВКонтакте
40,071
Одноклассники
25,171
Мой Мир
24,241
Facebook
16,651
LiveJournal
13,300
Instagram
Twitter*
50,000
8,468
* TNS Web Index, ноябрь 2014г.
данные по Twitter экстраполированы, исходя из аудитории за день и частоты посещений в месяц
АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
ПО КОЛИЧЕСТВУ АВТОРОВ И СООБЩЕНИЙ
АВТОРОВ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС.
СООБЩЕНИЙ ЗА МЕСЯЦ , ТЫС.
Россия, декабрь 2014
0
10,000
ВКонтакте
Россия, декабрь 2014
20,000
30,000
23,825
0
100,000
ВКонтакте
Instagram
2,678
Instagram
Twitter
2,103
Twitter
Одноклассники*
1,679
Одноклассники*
17,968
250,952
13,524
761
Facebook**
7,253
Мой Мир
798
Мой Мир
4,947
LiveJournal
188
LiveJournal
6,502
* Brand Analytics, декабрь 2014г.
300,000
244,230
Facebook**
* Одноклассники - данные по Топ-100 000 групп
** Facebook – оценка снизу
200,000
АКТИВНЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ В РОССИИ
ПО ВОВЛЕЧЕННОСТИ
СРЕДНЕЕ КОЛИЧЕСТВО СООБЩЕНИЙ НА АВТОРА
Россия, декабрь 2014
0.0
20.0
40.0
Twitter
Facebook
34.6
10.3
9.5
Одноклассники
8.1
Instagram
6.7
Мой Мир
6.2
* Brand Analytics, декабрь 2014г.
80.0
100.0
120.0
119.3
LiveJournal
ВКонтакте
60.0
140.0
ВКОНТАКТЕ
Данные по России
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
(возраст указан у 37,8% авторов)
54 605 500
0.0%
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
до 18 лет
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
18-24 лет
23 825 500
25-34 лет
41,3%
* TNS Web Index, ноябрь 2014
** Brand Analytics, декабрь 2014
58,7%
20.0%
30.0%
40.0%
24.1%
38.0%
31.9%
35-44 лет
ПОЛ АВТОРОВ**
10.0%
6.0%
45-54 лет
0.0%
55 и старше
0.0%
ОДНОКЛАССНИКИ
Данные по России, Топ-100.000 групп
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
(возраст указан у 83,9 % авторов)
40 070 700
0.0%
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
до 18 лет
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
18-24 лет
1 679 100
25-34 лет
35-44 лет
ПОЛ АВТОРОВ**
45-54 лет
29,8%
* TNS Web Index, ноябрь 2014
** Brand Analytics, декабрь 2014
70,2%
55 и старше
10.0%
20.0%
30.0%
10.4%
9.0%
23.8%
20.0%
17.0%
19.8%
МОЙ МИР
Данные по России
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
(возраст указан у 79,0 % авторов)
25 171 000
0.0%
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
до 18 лет
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
18-24 лет
798 300
25-34 лет
45-54 лет
* TNS Web Index, ноябрь 2014
** Brand Analytics, декабрь 2014
20.0%
57,3%
55 и старше
30.0%
10.5%
11.2%
22.3%
35-44 лет
ПОЛ АВТОРОВ**
42,7%
10.0%
23.0%
17.3%
15.8%
FACEBOOK
Данные по России
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
(возраст указан у 3,6 % авторов)
24 241 000
0.0%
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
до 18 лет
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
18-24 лет
761 100
25-34 лет
10.0%
* TNS Web Index, ноябрь 2014
** Brand Analytics, декабрь 2014
55 и старше
40.0%
9.1%
34.9%
30.7%
45-54 лет
53,8%
30.0%
0.0%
35-44 лет
ПОЛ АВТОРОВ**
46,2%
20.0%
16.3%
9.0%
LIVEJOURNAL
Данные по России
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
ВОЗРАСТ АВТОРОВ**
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
(возраст указан у 19,8 % авторов)
16 651 000
АКТИВНЫХ
0.0%
АВТОРОВ**
до 18 лет
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
18-24 лет
188 100
25-34 лет
10.0%
20.0%
55,8%
* TNS Web Index, ноябрь 2014
** Brand Analytics, декабрь 2014
55 и старше
50.0%
6.4%
38.4%
33.2%
45-54 лет
44,2%
40.0%
3.0%
35-44 лет
ПОЛ АВТОРОВ**
30.0%
12.7%
6.4%
INSTAGRAM
Данные по России
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
13 300 000
В Instagram данные о возрасте
авторов отсутствуют
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
2 677 900
ПОЛ АВТОРОВ**
29,4%
TNS Web Index, ноябрь 2014
** Brand Analytics, декабрь 2014
70,6%
TWITTER
Данные по России
ЕЖЕМЕСЯЧНАЯ АУДИТОРИЯ*
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
(количество человек, заходивших на сайт хотя бы 1 раз за месяц)
8 468 600
В Twitter данные о возрасте
авторов отсутствуют
АКТИВНЫХ АВТОРОВ**
(хотя бы 1 публичное сообщение за месяц)
2 103 300
ПОЛ АВТОРОВ**
45,6%
54,4%
TNS Web Index, ноябрь 2014, данные экстраполированы, исходя из аудитории за день и частоты посещений в месяц
** Brand Analytics, декабрь 2014
СРАВНЕНИЕ СОЦИАЛЬНИХ СЕТЕЙ
ПО ПОЛУ И ВОЗРАСТУ АВТОРОВ
ПОЛ АВТОРОВ
ВОЗРАСТ АВТОРОВ
Россия, декабрь 2014
0%
LiveJournal
Facebook
20%
Россия, декабрь 2014
40%
60%
55.8%
80%
44.2%
46.2%
100%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
18-24
25-34
35-44
45-54
55 и старше
ВКонтакте
53.8%
LiveJournal
Twitter
45.6%
54.4%
Мой Мир
42.7%
57.3%
ВКонтакте
41.3%
58.7%
Одноклассники
29.8%
70.2%
Instagram
29.4%
70.6%
Facebook
Мой Мир
Одноклассники
Мужской
* Brand Analytics, декабрь 2014г.
Женский
до 18
ВКОНТАКТЕ
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
№
1
2
3
4
5
81
82
83
84
85
Регион
Всего по России
Санкт-Петербург
Москва
Мурманская область
Республика Карелия
Калининградская область
…
Еврейская авт. область
Карачаево-Черкесская
Республика
Республика Дагестан
Чеченская Республика
Республика Ингушетия
Авторов
% от
насел.
23 825 463
2 017 450
3 478 374
204 516
160 620
240 027
16.35 %
40.02 %
29.04 %
26.21 %
25.22 %
25.14 %
9 283
5.38 %
19 348
4.10 %
93 715
33 045
8 644
3.18 %
2.49 %
1.95 %
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
* Brand Analytics, декабрь 2014
ОДНОКЛАССНИКИ
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
№
1
2
3
4
5
81
82
83
84
85
Регион
Авторов
% от
насел.
Всего по России
Сахалинская область
Хабаровский край
Забайкальский край
Севастополь
Томская область
…
Ленинградская область
Республика Татарстан
Вологодская область
Республика Тыва
Республика Карелия
1 679 088
11 347
26 566
20 394
6 950
19 128
1.15 %
2.30 %
1.98 %
1.86 %
1.81 %
1.80 %
6 327
12 965
3 557
861
1 738
0.36 %
0.34 %
0.30 %
0.28 %
0.27 %
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
* Brand Analytics, декабрь 2014
МОЙ МИР
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
№
1
2
3
4
5
81
82
83
84
85
Регион
Всего по России
Челябинская область
Москва
Санкт-Петербург
Хабаровский край
Приморский край
…
Республика Калмыкия
Республика Тыва
Чеченская Республика
Республика Дагестан
Республика Ингушетия
Авторов
% от
насел.
798 295
48 530
139 600
48 950
12 247
16 893
0.55 %
1.39 %
1.17 %
0.97 %
0.91 %
0.87 %
422
478
1 702
3 137
228
0.15 %
0.15 %
0.13 %
0.11 %
0.05 %
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
* Brand Analytics, декабрь 2014
FACEBOOK
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
№
1
2
3
4
5
81
82
83
84
85
Регион
Всего по России
Москва
Ярославская область
Санкт-Петербург
Калининградская область
Томская область
…
Ростовская область
Ленинградская область
Республика Алтай
Ненецкий авт. округ
Еврейская авт. область
Авторов
% от
насел.
761 115
379 610
21 120
61 175
7 574
5 236
0.52 %
3.17 %
1.66 %
1.22 %
0.79 %
0.49 %
169
63
6
0
0
0.00 %
0.00 %
0.00 %
0.00 %
0.00 %
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
* Brand Analytics, декабрь 2014
INSTAGRAM
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
№
1
2
3
4
5
81
82
83
84
85
Регион
Авторов
% от
насел.
Всего по России
Ленинградская область
Москва
Сахалинская область
Московская область
Санкт-Петербург
…
Республика Дагестан
Чукотский авт. округ
Чеченская Республика
Республика Тыва
Республика Ингушетия
2 677 872
164 137
680 461
25 577
259 539
156 527
1.84 %
9.37 %
5.68 %
5.18 %
3.68 %
3.11 %
6 913
115
2 226
487
169
0.23 %
0.23 %
0.17 %
0.16 %
0.04 %
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
* Brand Analytics, декабрь 2014
TWITTER
РАСПРЕДЕЛЕНИЕ АВТОРОВ ПО РЕГИОНАМ РОССИИ
№
1
2
3
4
5
81
82
83
84
85
Регион
Авторов
% от
насел.
Всего по России
Сахалинская область
Чукотский автономный
округ
Москва
Санкт-Петербург
Калининградская область
…
Республика Ингушетия
Карачаево-Черкесская
Республика
Республика Адыгея
Республика Дагестан
Чеченская Республика
2 103 253
21 676
1.44 %
4.39 %
1 726
3.40 %
387 197
153 428
22 279
3.23 %
3.05 %
2.33 %
2 247
0.51 %
2 290
0.49 %
1 828
7 877
3 332
0.41 %
0.27 %
0.25 %
% от насел. - количество авторов, деленное на
количество жителей региона.
* Brand Analytics, декабрь 2014
РЕЙТИНГ СОЦСЕТЕЙ ПО ПОЗИТИВНОСТИ
ДОЛЯ ПОЗИТИВНЫХ И НЕГАТИВНЫХ СООБЩЕНИЙ* В СОЦМЕДИА, %
Instagram
91%
Мой Мир
9%
88%
12%
ВКонтакте
83%
17%
Facebook
82%
18%
Одноклассники
77%
23%
Twitter
76%
24%
LiveJournal
71%
0%
10%
20%
30%
29%
40%
Позитив
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Негатив
Анализировались русскоязычные сообщения, выражающие эмоции авторов от первого лица: позитивные эмоции
(например, «я люблю», «обожаю» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает» и пр.). Для определения
сообщений, соответствующих вышеперечисленным критериям, за 8 - 21 декабря было проанализировано 528 млн.
русскоязычных сообщений от 35 млн. авторов.
* Brand Analytics, декабрь 2014
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Brand Analytics
http://br-analytics.ru