Информационные образы и «войны памятей» на постсоветском

Как создается
исторический
образ страны
O Стереотип — это схематический,
стандартизированный образ или
представление о социальном
явлении или объекте.
O Выражает привычное отношение
человека к какому-либо явлению.
O На складывание стереотипа влияют
конкретные условия и опыт.
O Обычно стереотип эмоционально
окрашен и обладает большой
устойчивостью.
Cпособы работы с образами:
1) описание — идентификация
предметов и событий с
изображением;
2) анализ — атрибуция события;
3) интерпретация — отражение
внешних, временных,
национальных, религиозных и
других основ произведения.
Другие подходы
O Психоаналитический подход.
Опирается на бессознательные символы.
O Структуралистский подход.
Определение знаковой системы изображения,
выявление его метафорического характера,
противопоставлений, умолчаний и т.д.
O Социальный подход.
Основан на социальных концепциях истории.
«Классовый анализ».
O Гендерная теория.
Национальный характер —
стереотипный набор качеств,
приписанных одному народу им
самим, а также другими
народами, как враждебными, так
и дружественными.
Ксенофобия —
(xenos – чужой, phobos – страх)
негативная психологическая
установка, выражающаяся в
иррациональном страхе и
ненависти к людям иного народа,
расы, веры, выходцам из других
регионов и социальных групп.
Ксенофобы:
O выходцы из наименее обеспеченных и
маргинальных слоев общества;
O люди с невысоким уровнем интеллекта;
O некоторые сотрудники
правоохранительных органов.
Факторы возникновения и
распространения ксенофобии:
O политическое манипулирование;
O обличение «образа врага» в
этническую оболочку;
O кризисы, социальное расслоение;
O пропаганда национальной
исключительности.
Политика и имидж: трудности
1. Субъективность: установки зарубежной
аудитории, инерция предубеждений,
штампы исторической памяти.
2. Характер восприятия раскрывает
субъект восприятия: «самопознание от
противного».
3. Разнородность восприятия.
4. Имиджевые риски: ревностное
отношение к Образу может вызвать
контрреакцию.
Государственная политика по
формированию имиджа страны: цели
1. Самоценность благоприятного образа.
2. Стремление впечатлить мощью, в
которую можно поверить — вне
зависимости от ее наличия / отсутствия.
3. Завоевание репутации.
4. Предотвращение враждебных действий.
5. Добиться сотрудничества, партнерства.
Мотивы формирования имиджа
O внешнее материальное вознаграждение
(инвестиции, выгодные договора)
O внешнее социальное вознаграждение
(признание, уважение, престиж)
Стратегия формирования имиджа
Можно ли пиаром решить любую
информационную проблему,
ничего не меняя в самой среде,
или...
... имидж имеет подчиненный,
вторичный характер?
Пиар —
это деятельность, направленная на
доведение до заинтересованного
адресата информации, которая может
изменить его отношение к объекту.
Главное — наличие такого
информационного материала.
Национальный интерес —
это совокупность
сбалансированных интересов
личности, общества и государства в
различных сферах жизни.
Современные приоритетные
национальные интересы РФ:
O сохранение целостности и независимости;
O построение рыночной экономики и выход на
O
O
O
O
мировой рынок;
демократизация;
активизация интеграционных процессов со
странами СНГ;
упрочение внешнеполитического положения;
усиление миротворческой доли.
Институциональные структуры:
O Управление по межрегиональным и
культурным связям при Администрации
Президента;
O Комиссия Общественной палаты по
международному сотрудничеству и
народной дипломатии;
O Российский центр международного научнокультурного сотрудничества при МИД РФ
(Росзарубежцентр);
O Комиссия по формированию имиджа
России при Администрации Президента.
Soft Power —
способность привлечь кого-либо
благодаря ценностному
содержанию внешней политики, а
не простому набору материальных
рычагов давления.