Слайд 1 - nuga

Отдел маркетинга
Новинки
ЗАО «КОНТИ-РУС»
сентябрь-октябрь 2014 г
сентябрь –октябрь 2014
www.konti.com
Конфеты вафельные “Ронни”
Уважаемые коллеги, представляем Вашему вниманию шоколадно-вафельные конфеты «Ронни» , выпущенные на новой ШФЛ на Курской
КФ №2, что позволило существенно увеличить объемы производства данного вида кондитерских изделий.
Конфеты “Ронни” вафельные : укрупненные глазированные конфеты с карамельным вкусом. Основу конфет составляют нежные, тонкие
и хрустящие вафельные листы, переслоенные начинкой, всего десять слоев.
Конфеты «Ронни»
Характеристики
Срок хранения, мес.
Рекомендованная цена, руб. с НДС
Вес ящика, кг/ящ.
Штрих-код ящика
Конфеты
«Ронни»
вафельные
8
163,65
4
4600495522122
Название, дизайн, штрих –код на единицу продукции остались неизменными.
Вес и количество в ящике остались без изменений.
Основная целевая аудитория: женщины 60%, мужчины 40% в возрасте 19-39 лет, с уровнем дохода – средний и выше среднего.
Ситуации потребления: дома и на работе, к чаю, к кофе, на завтрак как легкий перекус.
Типы ТТ: современная розница, традиционная розница (приоритет – современная розница).
www.konti.com
2
Конфеты вафельные "Шоколадные истории "Джек"
Уважаемые коллеги, представляем Вашему вниманию шоколадно-вафельные «Шоколадные истории «Джек», выпущенные на новой
ШФЛ на Курской КФ №2.
Конфеты вафельные "Шоколадные истории «Джек»: укрупненные глазированные конфеты с насыщенным вкусом какао. Основу конфет
составляют нежные, тонкие и хрустящие вафельные листы, переслоенные начинкой, всего девять слоев.
Конфеты «Шоколадные истории
«Джек»
Характеристики
Срок хранения, мес.
Рекомендованная цена, руб. с НДС
Вес ящика, кг/ящ.
Штрих-код ящика
Конфеты
«Шоколадные
истории Джек»
вафельные
8
134,40
4
4600495508102
Название, дизайн, штрих –код на единицу продукции остались неизменными.
Вес и количество в ящике остались без изменений.
Основная целевая аудитория: женщины 60%, мужчины 40% в возрасте 19-39 лет, с уровнем дохода – средний и выше среднего.
Ситуации потребления: дома и на работе, к чаю, к кофе, на завтрак как легкий перекус.
Типы ТТ: современная розница, традиционная розница (приоритет – современная розница).
3
Конкуренты
Производитель
Основными преимуществами конфет «Ронни»
«Шоколадные истории «Джек» вафельные являются:
и
 высокие вкусовые характеристики - соответствуют
востребованным позициям на рынке;
 использование натуральных компонентов - качество
продукции;
 конкурентная цена.
Объединенные Кондитеры
Славянка
Объединенные Кондитеры
КОНТИ-РУС
КОНТИ-РУС
Объединенные Кондитеры
Славянка
Славянка
Объединенные Кондитеры
КД Восток
Orkla
Объединенные Кондитеры
Объединенные Кондитеры
Объединенные Кондитеры
Orkla
Цена с НДС,
руб./кг.
Конфеты Коровка вкус Шоколад
152,68
Конфеты Корсика
157,47
Конфеты Коровка вафельная молочная
161,00
Конфеты вафельные «Шоколадные
222,56
истории «Джек»
Конфеты «Ронни» вафельные
271,00
Конфеты Воронежские
178,60
Конфеты В стране великанов
201,05
Конфеты Ананасная долина
201,05
Конфеты Сказка Красная шапочка
207,75
Конфеты Зебра мини
226,91
Конфеты Ананасные Сладко
234,22
Конфеты Замоскворечье
332,35
Конфеты Аленка вафельная
357,77
Конфеты Мишка косолапый
424,35
Конфеты Мишка на Севере
460,81
Наименование товара
Конфеты « Ронни» и «Шоколадные истории «Джек» вафельные доступны к отгрузке с терминала компании в г. Курск
4
Новый дизайн линейки десертов «Bonjour souffle».
Так же, как и десерт «Bonjour souffle» Classic, новый дизайн получили и другие вкусы десертов «Bonjour souffle». Но в отличии от «Bonjour
souffle» Classic, в них изменения претерпел только дизайн упаковки..
Новый дизайн – вкусная, насыщенная упаковка, где крупно показаны главные ингредиенты, которые вызывают немедленное желание
попробовать десерт.
Цель редизайна – обновить устаревший дизайн, уйти от черного цвета, который «проваливается» на полке, с целью создания яркого пятна на
полке, которое будет привлекать покупателей и как следствие увеличит продажи. Расчетное увеличение продаж составляет не менее 10%.
Преимущества нового дизайна:
•
Насыщенная упаковка, которая выгодно выделяется на полке;
•
Современный, европейский дизайн, который подчеркивает все достоинства продукта;
•
Крупно показаны ингредиенты, которые вызываю немедленное желание попробовать десерт;
•
Соответствие последним трендам в дизайне упаковки, акцент идет на продуктовую часть;
•
Легко идентифицировать вкусы по цветовой гамме и изображению ингредиентов;
•
Выгодно смотрится как в горизонтальном, так и вертикальном варианте выкладки.
Новый дизайн
август 2014
www.konti.com
5
Новый дизайн линейки десертов «Bonjour souffle»
Уважаемые коллеги, представляем Вашему вниманию редизайн линейки сложных десертов «Bonjour» . Кардинальная смена цветового
решения дизайна упаковки сложных десертов «Bonjour» призвана выделить продукт на полке по сравнению с конкурентами.
Десерты «Bonjour» производится на Курской кондитерской фабрике.
Цель проекта:
• развитие линейки
сложного десерта, являющегося
инновационным для рынка ;
• смена дизайна для привлечения
внимания конечного
потребителя ;
Ситуации потребления: подарок, к чаю
Переход на новый этикет будет осуществляться постепенно, в течении
сентября-октября месяца.
В данной продукции сменился только дизайн этикетки. Название, вес
ящика, штрих-код на единицу и на ящик, также как и рецептура
остались без изменений.
Данный десерт выпускается на Курской кондитерской фабрике.
сентябрь 2014
www.konti.com
6
Десерт “Bonjour souffle“ Classic, 232г, 29г.
Уважаемые коллеги, представляем вашему вниманию обновленный дизайн десерта «Bonjour souffle» Cappuccino. С новым дизайном
десерт получил так-же и новое название - «Bonjour souffle» Classic.
Десерт «Bonjour souffle» Cappuccino
Наименование
Десерт «Bonjour souffle» Classic
Десерт «Bonjour souffle» Classic
Изменение дизайна и названия
Вес, кг
Ед. изм.
Штрих-код
0,029
0,783
4,18
0,232
2,088
шт.
бокс
ящ.
уп.
ящ.
4600495523723
4600495523730
4600495523747
4600495523709
4600495523716
Десерт «Bonjour souffle» Classic
В данной продукции сменился дизайн этикетки, название, штрих-код на единицу и на ящик. Вес ящика и рецептура остались без изменений.
Переход на новый этикет будет осуществлен в течении августа месяца.
Данный десерт выпускается на Курской кондитерской фабрике.
Октябрь 2014
www.konti.com
7
Конкуренты
Прямые конкуренты у сложного десерта «Bonjour» отсутствуют, в связи с чем, что данный продукт на
протяжении нескольких лет занимает лидирующие позиции в сегменте сложных десертов . Инновационный
продукт ,сочетающий в себе такие компоненты как печенье, суфле и начинкой, покрытые глазурью
Основными преимуществами десерта
«Bonjour»
являются:
 использование
натуральных,
дорогостоящих
компонентов - качество продукции;
 привлекательный, узнаваемый внешний вид ;
 отличные вкусовые качества продукта;
 отсутствие прямых конкурентов.
Десерт «Bonjour» доступен к отгрузке с терминала компании в г. Курск.
Октябрь 2014
www.konti.com
8
НОВИНКИ !
Зефир глазированный с начинками в весовом формате
Уважаемые
коллеги,
представляем
вашему
вниманию
2
продукта
весового
формата
категории
НОВИНКИ Зефир глазированный «КОНТИ» с клубничной начинкой и Зефир глазированный «КОНТИ» с лимонной начинкой
Зефир глазированный «КОНТИ» с лимонной начинкой
Зефир глазированный «КОНТИ» с клубничной начинкой
NEW:
Основная целевая аудитория: женщины 70%, мужчины 30% в возрасте
25-70 лет, с уровнем дохода – средний и ниже среднего.
Примечание*. В настоящий момент все больше потребителей заботит
вопрос
здорового питания. Зефир как никакой другой продукт
кондитерской отрасли несет в себе максимум пользы , употребляя
зефир потребитель совмещает два базовых принципа : забота о
здоровье и удовольствие от употребления в пищу качественного
лакомства.
Типы ТТ: современная розница, традиционная розница (приоритет –
традиционная розница);
Цель проекта:
• развитие ассортимента линейки зефира ;
• выпуск не имеющего аналогов продукта на рынке ( подобное
сочетание в весовом формате);
• увеличить долю продаж в сегменте зефир .
Ситуации потребления: к чаю, к кофе, дома и на работе, для поднятия
настроения.
Сентябрь 2014
Характеристики
Зефир глазированный с
клубничной начинкой
Срок хранения, мес.
4
Базовая цена за 1
кг/руб. с НДС
99,83
Вес ящика, кг/ящ.
2,8
Штрих-код ящика
4600495523990
Новые виды зефира выпускаются
кондитерской фабрике.
www.konti.com
Зефир глазированный
с лимонной начинкой
4600495524003
на Курской
9
Конкуренты
Новый продукт Зефир глазированный с фруктовыми начинками с фруктовыми вкусами призван подчеркнуть вкусовой
контраст сладости , нежной консистенции зефира и желеобразной ароматной начинкой .
Основные конкуренты Зефира глазированного с начинками на рынке РФ представлены в таблице ниже.
Конкуренты:
Продавец
Основные преимущества
Зефира глазированного с начинками:
• зефир
является
традиционным
лакомством
,сочетающим в себе пользу для здоровья и высокие
вкусовые качества;
• улучшены вкусовые качества за счет добавления
фруктовой желеобразной начинки;
• в проекте разработка фасованной упаковки для
продукта;
• конкурентов в формате весового зефира в глазури с
фруктовыми начинками нет.
Кондитерский дом ООО
(КФ Сласти)
Кондитерский дом ООО
(КФ Сласти)
Кондитерский дом ООО
(КФ Сласти)
Вятская Услада
Компания
Вятская Услада
Компания
КФ им.Самойловой ЗАО
(Красный Октябрь)
Зефир глазированный вкус
Вишни/персика/смородины
Зефир Slasti с начинкой Вареная сгущенка в
шоколаной глазури
123,90
123,90
Зефир Мирабель с вар. сгущенкой
134,46
Воронежская КФ ОАО
Нева КФ ЗАО
Зефир Леди в белом с ароматом Кокоса
КонтиРус(КондитерКурск ЗАО)
КонтиРус(КондитерКурск ЗАО)
Зефир глазированный "КОНТИ" с клубничной
начинкой
Зефир глазированный "КОНТИ" с лимонной
начинкой
Зефир Сладкие истории Ванильный с
орешками/ с Черной смородиной в шок.глаз.
Нева КФ ЗАО
117,85
Зефир с Джемовой начинкой глаз.
Зефирные палочки с Вар. сгущенкой в
Темн.глаз.
Зефир Воздушный поцелуй в шоколаде
Экстра
Зефир Леди в черном глаз.с ароматом
Кокоса
Зефир глазированный с Орехом
Воронежская КФ ОАО
Сентябрь 2014
Наименование товара
Цена,
руб/кг
08.09.20
14
135,11
137,66
142,69
144,38
148,49
172,96
172,96
202,40
Конфил ЗАО НП
Зефир глазированный
211,02
КонтиРус(КондитерКурск ЗАО)
Зефир глазированный "Ванильный"
213,89
www.konti.com
10
Описание продукта, целевая аудитория
Уважаемые коллеги, представляем Вашему вниманию новый вид печенья- затяжное печенье с добавлением какао-порошка и корицы
«Анонс»
Печенье выводится на рынок в весовом формате в ценовом сегменте средний.
Печенье «Анонс» производится на Курской кондитерской фабрике.
Печенье «Анонс»
Характеристики
Печенье «Анонс»
Срок хранения, мес.
4
Базовая цена за 1 кг/руб. с НДС
50,92
Вес ящика, кг/ящ.
4
Штрих-код ящика
4600495523778
Печенье «Анонс» – классическое затяжное печенье с добавлением какао-порошка и корицы.
Основная целевая аудитория: женщины 67%, мужчины 33% в возрасте 25-55 лет, с уровнем дохода – средний и ниже среднего.
Типы ТТ: современная розница, традиционная розница (приоритет - традиционная розница);
Цель проекта:
• расширение линейки затяжного печенья;
• улучшение предложения по ассортименту печенья.
Ситуации потребления: дома и на работе, к чаю, к кофе.
Сентябрь 2014
www.konti.com
11
Конкуренты
Основным конкурентом затяжного печенья с добавлением какао-порошка и корицы «Анонс» на рынке РФ является печенье «Нежная
Марья» и «Воздушные рыбки» ТМ Брянконфи .
Цена,
Производитель
Основными преимуществами печенья «Анонс» являются:
 высокие вкусовые характеристики печенья - соответствуют
хорошо продаваемым позициям на рынке;
 использование натуральных, дорогостоящих компонентов качество продукции;
 привлекательный, узнаваемый внешний вид ;
 конкурентная цена, продукт дешевле основных конкурентов.
 в затяжном печенье
сахара и отсутствует
содержится пониженное содержание
сливочное масло,
может быть использовано
в следствии чего
в качестве постного или
диетического блюда;
Печенье «Анонс» доступно к отгрузке с терминала компании в г. Курск.
Сентябрь 2014
Пивкомбанат
Балаковский ОАО
Вятская Услада
Компания
Наименование товара
Вес, кг
руб/кг
01.09.
2014
Печенье Мария
1,000
56,76
Печенье Мария с ар. Ванили
1,000
73,12
Сладонеж компания
Печенье Мария
1,000
73,65
Вятская Услада
Компания
Печенье Мария на фруктозе
1,000
76,57
Брянконфи
Печенье Воздушные
рыбки/Топленые сливки
затяжное
1,000
78,33
Печенье А-Б-В-Г-дейка
1,000
78,66
Печенье Мария золотистое с
яичной намазкой
1,000
80,03
Печенье Пухлячок затяжное
Печенье Мария на фруктозе с
Кунжутом/Маком
Печенье "Анонс" с корицей
Печенье Созвездие Белогорья
Печенье Баба Маня сырное
Акция Умный покупатель
1,000
81,22
1,000
82,40
1,000
1,000
78,01
84,63
1,000
85,11
Печенье Мария на сорбите
1,000
94,18
Печенье Мария на сорбите с
Кунжутом/Маком
1,000
100,12
Печенье Марийка
1,000
115,69
Печенье "Маричка"
1,000
КИО
Производственно
кондитерское
объединение
КИО
Производственно
кондитерское
объединение
АККонд ОАО
Вятская Услада
Компания
АО "ПО "КОНТИ"
Белогорье КФ
Сладкая Слобода
ООО
Вятская Услада
Компания
Вятская Услада
Компания
Бежицкий
пищекомбинат ОАО
АО "ПО "КОНТИ"
www.konti.com
117,78
12
Описание продукта, целевая аудитория
Уважаемые коллеги, представляем Вашему вниманию редизайн шоколадных конфет «Ассорти» в темном и молочном шоколаде.
Новый дизайн призван выделить на полке конфеты «Ассорти»: сочетание стильного дизайна коробки и высококачественных
шоколадных конфет сделает набор шоколадных конфет «Ассорти» привлекательным для самого взыскательного потребителя.
Конфеты «Ассорти» производится на Курской кондитерской фабрике.
Конфеты
Характеристики
Конфеты «Ассорти»
Срок хранения, мес.
Базовая цена за шт /руб. с НДС
Вес ящика , кг/ящ.
Штрих-код ящика
Базовая цена за шт /руб. с НДС
Вес ящика , кг/ящ.
Конфеты «Ассорти»
Основная целевая аудитория: женщины 67%, мужчины 33% в
возрасте 25-55 лет, с уровнем дохода – средний и выше среднего.
Подходит в качестве подарка.
Типы ТТ: современная розница, традиционная розница (приоритет традиционная розница);
Цель проекта:
• укрепление позиций в сегменте фасованных конфет;
• смена дизайна для привлечения конечного потребителя ;
« Ассорти» в
темном шоколаде
7
38,67
2,35
4600495506221
61,56
4,20
Штрих-код ящика к
4600495506238
Характеристики
Конфеты
« Ассорти» в
молочном шоколаде
Срок хранения, мес.
7
Базовая цена за шт /руб. с НДС
39,99
Вес ящика , кг/ящ.
Штрих-код ящика
Базовая цена за шт /руб. с НДС
Вес ящика , кг/ящ.
Штрих-код ящика к
2,35
4600495508485
63,92
4,20
4600495508492
Ситуации потребления: подарок, сувенир
октябрь 2014
www.konti.com
13
Конкуренты
Основным конкурентом конфет «Ассорти» являются «Ассорти Подмосковные вечера» , «Вечерний звон»
ТМ РотФронт .
Основными преимуществами конфет
«Ассорти»
являются:
 использование
натуральных,
дорогостоящих
компонентов - качество продукции;
 привлекательный, узнаваемый внешний вид ;
Конфеты «Ассорти» доступно к отгрузке с терминала компании в г. Курск.
Октябрь 2014
www.konti.com
14
Описание продукта, целевая аудитория
Уважаемые коллеги, представляем Вашему вниманию новый вид конфет - глазированные конфеты «Бумбол» на основе сбивной массы с
мармеладными шариками. Замена конфет «Воздушное наслаждение».
Конфеты «Бумбол» производится на Курской кондитерской фабрике.
Вводятся 2 SKU:
- вкус малины;
- вкус апельсина
Характеристики
Конфеты
« Бумбол»
Срок хранения, мес.
6
Базовая цена за 1 кг/руб. с НДС
171,21
Вес ящика, кг/ящ.
2,7
Конфеты «Бумбол»
Штрих-код ящика конфеты сбивные
«Бумбол» вкус апельсина
Штрих-код ящика конфеты сбивные
«Бумбол» вкус малина
4600495524027
4600495524010
Глазированные конфеты «Бумбол» на основе сбивной массы с мармеладными шариками.
Основная целевая аудитория: женщины 67%, мужчины 33% в возрасте 25-55 лет, с уровнем дохода – средний и выше среднего. Необычное
сочетание вкусов является привлекательным для детской целевой аудитории.
Типы ТТ: современная розница, традиционная розница (приоритет - традиционная розница);
Цель проекта:
• расширение линейки суфлейных конфет;
• расширение линейки затяжного печенья;
• улучшение предложения по ассортименту печенья.
Ситуации потребления: дома и на работе, к чаю, к кофе.
октябрь 2014
www.konti.com
15
Конкуренты
Основным конкурентом глазированные конфеты «Бумбол» на основе сбивной массы с мармеладными шариками являются конфеты
«Зимолюбка с кусочками клюквы/ лимонным желе» ТМ ОАО Акконд.
Производитель
Основными преимуществами конфет «Бумбол» являются:
 необычное сочетание суфле и мармеладных шариков с
фруктовыми вкусами;
 использование натуральных, дорогостоящих компонентов качество продукции;
 привлекательный, узнаваемый внешний вид ;
 суфле по сравнению с основными позициями кондитерских
изделий является наиболее подходящим для употребления
детям.
Наименование товара
Цена,
руб/кг
08.09.201
4
АККонд ОАО
Конфеты Зимолюбка с кусочками Клюквы
204,50
Компания "АВК"
Конфеты Суфлейка с лимонным желе
205,85
Компания "АВК"
Конфеты Зефирка с желе вкус
Апельсина/Малина
230,00
КонтиРус(Кондитер-Курск
ЗАО)
Конфеты "Суфле Люкс" карамель/малина
246,86
КонтиРус(Кондитер-Курск
ЗАО)
Конфеты "Суфле Люкс" вкус карамель/малина
272,42
Конфеты "Суфле Люкс" шоколадный вкус
277,76
Конфеты Бумбол с мармеладными шариками
282,50
Конфеты "Золотая птичка"
ванильная/шоколадный вкус
297,12
КонтиРус(Кондитер-Курск
ЗАО)
КонтиРус(Кондитер-Курск
ЗАО)
КонтиРус(Кондитер-Курск
ЗАО)
Конфеты «Бумбол» доступно к отгрузке с терминала компании в г. Курск.
октябрь 2014
www.konti.com
16
Спасибо за внимание!
www.konti.com
17