Аннотация дисциплины «МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ» для

Аннотация дисциплины
«МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ»
для направления подготовки бакалавров 031600 «Реклама и связи с
общественностью»
1. Цель и задачи дисциплины:
Целью изучения дисциплины «Медиапланирование» является освоение
обучающимися теоретических и практических знаний и приобретение умений и навыков в
области медиапланирования для формирования компетенций.
Освоение дисциплины «Медиапланирование» направлено на формирование
элементов ряда профессиональных (ПК) компетенций обучаемого соотнесенных с
результатами освоения образовательной программы, а также развитие его интеллекта и
способности к логическому и конструктивному мышлению.
Задачами дисциплины являются:
- рассмотрение отдельных средств массовых коммуникаций, специфики их
функций и воздействия на аудиторию;
- практическое использование критериев выбора рекламоносителя;
- получение студентами навыков составления медиаплана, оценки его
эффективности, медиапланирования с использованием компьютерной базы данных.
Поставленные перед учебным процессом цели и задачи определяются
требованиями к знаниям и навыкам студентов по дисциплинам профессионального цикла,
установленными в Федеральных государственных образовательных стандартах высшего
профессионального образования по соответствующим направлениям подготовки.
2. Содержание дисциплины:
Тема 1. Теоретические основы медиапланирования
Понятие рекламной кампании. Классификация рекламных кампаний Особенности
управления ими. Роль SWOT анализа в планировании рекламной кампании. Оценка
итогов кампании. Понятие и предмет медиапланирования. Место медиапланирования в
рекламной кампании. Значение медиапланирования в современных условиях.
Тема 2. Стратегия медиапланирования
Этапы медиапланирования. Понятие и факторы стратегиимедиапланирования.
Выбор медиа. Распределение рекламного давления. Выбор формата рекламного
сообщения. Подготовка медиабрифа. Методы составления бюджета рекламной кампании.
Зависимость между стоимостью товара, расходами на рекламу и объемом продаж.
Выбор информационного канала на основе сравнения тарифов с учетом рекламного
бюджета. Приобретение места для размещения рекламы. Типы целевых аудиторий.
Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Социальные проблемы
сегментации рынка. Понятие целевого маркетинга. Особенности рекламы в целевом
маркетинге. Выбор рекламоносителя в зависимости от целевой аудитории.
Тема 3. Тактика медиапланирования
Выбор медианосителей. Медиабаинг. Формирование медиаплана. Критерии
выбора рекламной кампании: соответствие целевой аудитории, динамика накопления
аудитории, финансовая эффективность носителя, соответствие издания и сообщения.
Баинг. Определение и основные задачи его использования. Объёмные скидки.
Особенности баинга. Схемы продаж телевизионной рекламы. Отчётность о проведении
кампании. Анализ проведённой рекламной кампании. Технологии проведения анализа.
Оценка эффектов от проведенной рекламной кампании.
Тема 4. Медиаплан. Контроль и оценка его эффективности
Разработка маркетинговой и рекламной стратегии использования СМК.
Определение целей использования СМК. Медиаплан: понятие, принципы, основные
этапы разработки. Основные коэффициенты и показатели, используемые в
медиапланировании. Анализ количественных характеристик медиаплана. Разработка
графика размещения рекламы. Источники информации о печатных, электронных СМК.
Стратегии планирования: стратегия целевой аудитории, географические стратегии,
стратегии продолжительности и привязки во времени. Контроль выполнения медиаплана
и оценка его эффективности. Глобализация потребительских рынков и глобальное
мышление: их влияние на медипланирование. Программное обеспечение
медиапланирования. Компьютерное моделирование (математическая оптимизация,
имитационные и эвристические модели).
Тема 5. Исследования аудитории СМК
Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Методы изучения
аудитории. Исследования аудитории: анализ «количества» и «качества». Соотношение
массовых опросов и «малых» качественных методов. Анкетирование, интервьюирование,
тесты, фокус-группы, лабораторные исследования с применением технических средств,
психолингвистические процедуры, метод семантического дифференциала.
Технические и «вербальные» способы получения информации о потреблении
аудиторией разных телепередач. Индустрия получения информации о размерах
аудитории: опора на постоянство спроса. Место рекламодателей в корпусе заказчиков.
Аудиметры: плюсы и минусы качества полученной информации. Основные единицы
измерения телеаудитории. Наиболее известные в мире исследовательские структуры,
занимающиеся
мониторинговым
измерением
аудитории
СМК.
Российские
профессиональные организации на рынке теле- и радиометрии.
3. В результате изучения дисциплины студент должен:
знать:
-основы медиаплирования
-методы планирования и контроля за процессом медиапланирования
-основные положения оперативного медиапланирования
-структуру медиаплана
уметь:
- применять принципы медиапланирования
-осуществлять планирование и контроль за процессом медиапланирования
-принимать решения в сфере медиапланирования
-составлять медиаплан
владеть:
-навыками в области медиапланирования
-навыками планирования и контроля за процессом медиапланирования
-практическими навыками по применению методов медиапланирования
-навыками по составлению медиаплана
4. Формируемые компетенции:
ПК-8:- обладает базовыми навыками медиапланирования;
ПК-19:- способностью принимать участие в управлении и организации работы
рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации,
осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной работой,
деятельностью по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению
имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать
эффективность рекламной деятельности и связей общественностью;
ПК-20:- владением навыками по организации и оперативному планированию своей
деятельности и деятельности фирмы и организации;
ПК-34:- владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов.