Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Саратовский государственный

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования «Саратовский государственный
технический университет имени Гагарина Ю.А.»
Кафедра «Массовые коммуникации и лингвистика»
АННОТАЦИЯ К РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ
по дисциплине
«Массовые коммуникации и медиапланирование»
для специальности «Реклама»
специализация 350701 «Маркетинг в рекламе»
Форма обучения: очная
курс – 4,5
семестр – 8,9
лекции – 34 ч.
практические занятия – 34 ч.
лабораторные занятия – не предусмотрено
самостоятельная работа – 282 ч.
Зачет – 8 семестр
Экзамен – 9 семестр
РГР - не предусмотрено
Курсовая работа - не предусмотрено
Контрольная работа – не предусмотрено
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры
«_» ________ 201_ года,
протокол № _
Зав. кафедрой _____________/______________/
Рабочая программа утверждена на заседании
УМКС/УМКН
«__» ________ 201_ года,
протокол № _
Председатель УМКС/УМКН _______/______________/
Саратов, 2013
1
1. Цели и задачи дисциплины
Целью дисциплины является изучение функционирования института
СМК в современном социуме, знание теории массовых коммуникаций,
закономерностей развития и специфики отдельных средств массовых
коммуникаций. В рамках курса рассматривается роль рекламы в структуре
СМК, а также особенности использования информационных каналов в
рекламных коммуникациях. Особое внимание уделяется теоретическим
основам эффективного медиапланирования, его стратегии и тактике.
Задачи изучения дисциплины:

дать студентам представление о функционировании массовой
коммуникации в обществе; ознакомление студентов с теориями массовых
коммуникаций;

получение системного комплекса знаний о существовании
в
современном обществе информационной индустрии как социального
института;

рассмотрение
отдельных
средств
массовых
коммуникаций,
специфики их функций и воздействия на аудиторию;

изучение зависимостей между деятельностью средств массовой
коммуникации в современном мире и рекламной деятельностью;

определение места и роли рекламы в структуре СМК, включая
новейшие информационные каналы;

практическое использование критериев выбора рекламоносителя;

получение студентами навыков составления медиаплана, оценки его
эффективности, медиапланирования с использованием компьютерной базы
данных.
2. Место дисциплины в структуре ООП ВПО
Преподавание
дисциплины
«Массовые
коммуникации
и
медиапланирование» предусмотрено учебным планом специальности
«Реклама» специализации 350701 «Маркетинг в рекламе»
в 8,9-ом
семестрах, на очном отделении.
Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям студента
формируются на основе изучения предшествующих дисциплин «Основы
рекламы», «Маркетинг», «Ведение рекламного бюджета», «Планирование
рекламной кампании», «Реклама в глобальной сети Интернет», а также
сопутствующих - «Разработка и технология производства рекламного
продукта», «Маркетинговые исследования в рекламе», «Продвижение
рекламной продукции и рекламных услуг», «Специфика массовых
коммуникаций в рекламе». В результате при освоении данной дисциплины
дополняются умения и компетенции обучающихся, приобретенные в
процессе изучения предшествующих дисциплин. Тем самым освоение
данной дисциплины позволит студентам совершенствовать эмпирическое и
теоретическое познание сложного механизма рекламной деятельности.
2
3.Требования к результатам освоения дисциплины
Изучение дисциплины направлено на формирование следующих
компетенций.
Студент должен знать:
 основные понятия планирования рекламной деятельности;
 информационное обеспечение рекламной деятельности,
 состав, стратегию и тактику медиапланирования;
 определение рекламного бюджета и рекламы;
 об особенностях выбора и значении отдельных видов рекламных
носителей и их эффективности;
 об эффективности планирования рекламы и эффективности самой
рекламы;
 систему функционирования современных массовых коммуникаций;
 роль рекламы в структуре масс-медиа, включая новейшие
информационные каналы;
Студент должен уметь:
 применять на практике навыки медиапланирования;
 организовывать рекламную деятельность фирмы и ее информационное
обеспечение;
 творчески с учетом полученных знаний планировать рекламные кампании
(осуществлять
медиапланирование)
рекламной
фирмы
и
производственного предприятия;
 проводить рекламные кампании, в т.ч. использовать различные средства
распространения рекламы;
 осуществлять контроль и регулирование рекламной деятельности;
 уметь с помощью компьютерных программ обрабатывать показатели,
формирующие медиаплан;
 анализировать эффективность массовой коммуникации;
 осуществлять процесс управления рекламной кампанией;
 формировать рекламный бюджет и определять эффективность рекламной
кампании;
 принимать комплексные и обоснованные решения в области рекламы.
Студент должен владеть:
 основными навыками, необходимыми современным специалистам в
области рекламной деятельности в части взаимодействия со сферой
массовых коммуникаций;
 навыками анализа целевой аудитории;
 навыками анализа, интерпретации данных и подготовки отчета о
полученных результатах;
 основными
навыками
планирования,
организации
кампании,
медиапланирования рекламной деятельности.
3