Б3.В.ДВ.5.2 Медиапланирование

Вопросы к зачету по дисциплине «Медиапланирование»
1. Коммуникационное планирование. Понятие коммуникационного
планирования.
2. Подходы к определению приоритетной роли в коммуникационном
планирование.
3. Коммуникационные кампании. Этапы и факторы успешной
коммуникационной кампании.
4. Тенденции коммуникационного планирования в России.
5. Афинитивность как тенденция коммуникационного планирования.
6. ATL как тенденция коммуникационного планирования.
7. BTL как тенденция коммуникационного планирования.
8. TTL как тенденция коммуникационного планирования.
9. Разнообразность как тенденция коммуникационного планирования.
10. Интерактивность как тенденция коммуникационного планирования.
11. Коммуникационная логистика, аудит и оптимизация как тенденции
коммуникационного планирования.
12. Понятие и предмет медиапланирования.
13. Компоненты медиапланирования.
14. Объект, предмет, субъекты и виды медиапланирования.
15. Медиаплан и его составляющие. Требования, предъявляемые к
составлению медиапланов. Функции медиаплана.
16. Бриф – содержание, применение, эффективность. Бриф в
медиапланировании.
17. Структура медиапланирования и ее изменения в связи с
трансформирующейся текущей ситуацией.
18. Влияние коммуникационных характеристик объекта на процесс
медиапланирования.
19. Создание медиаплана в соответствии с запланированными
коммуникационными мероприятиями.
20. Характеристики объекта.
21. Основные каналы распространения.
22. Ценообразование и его влияние на медиапланирование
23. Продвижение товара и построение медиаплана в зависимости от его
особенностей.
24. Структура медиаплана и ее изменение в связи с возникновением
незапланированной или кризисной ситуации.
25. Внутренние
факторы
оценки
ситуации
в
процессе
медиапланирования.
26. Внешние факторы оценки ситуации в процессе медиаплнирования.
27. Целевые группы общественности в медиапланировании и
соответствие им средств массовой информации.
28. Сегментирование
целевых
групп
общественности
по
демографическому принципу.
29. Сегментирование
целевых
групп
общественности
по
социопсихологическому принципу.
30. Сегментирование целевых групп общественности по степени
использования предлагаемого товара.
31. Соответствие целевых групп общественности возможностям
выбранных СМИ.
32. Целевой подход к выбору средств массовой информации в процессе
медиапланирования.
33. Параметры, определяющие характер медиапланирования в
зависимости от поставленных целей.
34. Цели, этапы, длительность коммуникационной кампании.
35. Формулировка целей, стоящих перед СМИ.
36. Параметры,
влияющие
на
структуру
используемых
в
медиакампании СМИ.
37. Печатные СМИ в медиапланировании.
38. Он-лайновые издания в медиапланировании.
39. Радио и его возможности с точки зрения медиапланирования.
40. Телевидение: особенности использования в медиапланировании.
41. Измерение радио- и телеаудитории.
42. Наружная реклама в медиапланировании.
43. Влияние маркетинговых характеристик объекта на выбор СМИ.
44. Понятие рейтинга. Средний рейтинг. Суммарный рейтинг. GRP и
TRP рейтинги.
45. Плавающее и фиксированное размещение рекламы в СМИ.
46. Аудитория и охват коммуникационной кампании и частота
воздействия.
47. Использование компьютерных технологий в медиапланировании.
48. Оценка
эффективности
медиаплана.
Предварительное
тестирование.
49. Оценка эффективности медиаплана. Параллельное тестирование.
50. Оценка эффективности медиаплана. Тестирование постфактум.