Аннотация рабочей программы дисциплины «Организация работы отделов рекламы и ПР»

Аннотация рабочей программы дисциплины
«Организация работы отделов рекламы и ПР»
Общая трудоемкость: 7 з.е.
Форма проверки: зачет, экзамен
Курс: 4
Семестр: 7-8
1. Цели и задачи освоения дисциплины
Основной целью дисциплины является подготовка бакалавра, владеющего
основополагающими знаниями в области задач, предъявляемых рынком к современным
отделам по связям с общественностью, рекламным отделам и их сотрудникам.
Задачами дисциплины являются: изучение работы рекламного подразделения
организации и независимых рекламных агентств, получение знаний в области теории
управления персоналом отделов рекламы, изучение закономерностей развития и
специфики работы рекламных агентств; изучение работы отдела по связям с
общественностью и независимых пиар-отделов, получение знаний в области теории
управления персоналом, изучение закономерностей развития и специфики работы отделов
по связям с общественностью в различных организациях.
2. Место дисциплины в структуре ОП:
Дисциплина Б3. Б.9 «Организация работы отделов рекламы и ПР» входит в базовую
часть.
3. Требования к результатам освоения дисциплины:
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих
компетенций: ОК-1,ОК-2, ПК-2, ПК-3, ПК-5, ПК-6, ПК-7, ПК-8, ПК-9, ПК-12, ПК-14,
ПК-19, ПК-35
В результате изучения дисциплины студент должен
Знать:
специфику работы отделов рекламы и связей с общественностью;
функциональные схемы построения рекламного и ПР – отделов в современных
компаниях; основные теории управленческого менеджмента;
психологию межличностных отношений в трудовом коллективе рекламного и ПР –
отдела; способы мотивационного воздействия на сотрудников ПР – отдела;
Уметь:
выявлять проблемные ситуации работы отделов;
составлять план работы отделов, оценивать их эффективность, осуществлять
планирование основных направлений работы;
выявлять новые сферы деятельности отделов, разрабатывать стратегические планы
работы отделов.
Владеть:
навыками и знаниями в сфере управления и организации работы рекламных отделов
предприятий и рекламных агентств;
навыками создания документов, используемых в сфере рекламы, и работы с ними;
навыками планирования рекламных кампаний; традиционными и современными
технологиями пиар;
навыками и методами создания пиар – текстов;
навыками литературного редактирования; навыками медиапланирования; навыками
общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения.
4. Содержание дисциплины
Тема 1. Организация рекламной деятельности рекламодателем.
Тема 2. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности.
Тема 3. Организация рекламной деятельности СМИ.
Тема 4. Организация документооборота и его роль в рекламной деятельности
Тема 5. Подготовка и планирование рекламной кампании
Тема 6. Особенности планирования рекламной деятельности.
Тема 7. Рекламный бюджет.
Тема 8. Контроль и оценка эффективности рекламной деятельности
Тема 9. Кодекс рекламной практики Закон о рекламе
Тема 10. Профессиограмма сотрудника РА И РО, отношения в трудовом коллективе
Тема 11. Современные тенденции в организации РА и РО
Тема 12. Сущность деятельности службы по связям с общественностью
Тема 13. Планирование и программирование работы ПР – отдела
Тема 14. Исследовательский сегмент работы отдела по связям с общественностью
Тема 15. Творческий сегмент работы ПР - отдела
Тема 16. Аналитический сегмент работы ПР – отдела
Тема 17. Комментирование и интерпретация корпоративной политики
Тема 18. Лоббирующая деятельность отдела по связям с общественностью