РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ

Направление 42.03.01 (031600) «Реклама и связи с общественностью»
Профиль подготовки Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
Квалификация (степень) бакалавр
АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
РЕКЛАМНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ):
Цели освоения учебной дисциплины:
ознакомление студентов с фундаментальными основами и практикой рекламного
менеджмента в современном мире;
формирование целостного представления о процессах рекламного управления и
принципах рыночной экономики в целом;
- формирование навыков культуры управления в соответствии с современными
требованиями к данному виду деятельности.
Основными задачами курса являются:
приобретение студентами актуального знания основных теорий, концепций и
ключевых проблем рекламного менеджмента;
формирование стройной системы взглядов в области теории и практики рекламного
менеджмента;
анализ технологических приемов из мировой практики рекламного менеджмента;
- развитие самостоятельности мышления и творческого подхода при организации,
анализе и оценке рекламных кампаний.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В УЧЕБНОМ ПЛАНЕ:
Дисциплина входит в гуманитарный, социальный и экономический цикл.
Очная форма
Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы (144 часа).
Объем обязательной аудиторной нагрузки – 52 часа, самостоятельной работы – 92 часа.
Заочная форма
Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетные единицы (144 часа).
Объем обязательной аудиторной нагрузки – 20 часов, самостоятельной работы – 124 часа.
3. Тематический план изучения дисциплины
Тема 1. Предмет, цель и задачи курса «Рекламный менеджмент», соотношение с
другими дисциплинами.
Тема 2. Реклама как объект управления.
Тема 3. Рекламная деятельность и среда существования менеджмента на рынке
рекламы.
Тема 4. Рекламное агентство и его роль в организации рекламной деятельности.
Тема 5. Организация рекламного процесса рекламодателем. Менеджмент
рекламных служб.
Тема 6. Особенности рекламного менеджмента в различных видах носителей
рекламы, организация рекламной деятельности СМИ.
Тема 7. Аудитория рекламы и управление рекламными исследованиями.
Направление 42.03.01 (031600) «Реклама и связи с общественностью»
Профиль подготовки Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
Квалификация (степень) бакалавр
Тема 8. Управление созданием рекламного сообщения
Тема 9. Стратегическое планирование рекламной деятельности организации.
Тема 10. Подготовка и проведение рекламной компании.
Тема 11. Рекламный бюджет и эффективность рекламы.
4. РЕЗУЛЬТАТЫ ОБУЧЕНИЯ (ЗНАНИЯ, УМЕНИЯ, ОПЫТ, КОМПЕТЕНЦИИ)
Процесс изучения направлен на формирование следующих компетенций:
ОК-1 владеет культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию
информации, постановке цели и выбору путей еѐ достижения
ОК-8 осознает социальную значимость своей будущей профессии, обладает высокой
мотивацией к выполнению профессиональной деятельности
ПК-1 способен осуществлять под контролем профессиональные функции в области
рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих
структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики,
экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта
ПК-2 владеет знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах
печати, СМИ, отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей,
отделах рекламы, в коммуникационных агентствах
ПК-12 способен реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как
сферы профессиональной деятельности
ПК-13 владеет навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по
связям с общественностью, в рекламном агентстве и др.
ПК-16 обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга
ПК-19 способен принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб
и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное
планирование и оперативный контроль за рекламной работой, деятельностью по связям с
общественностью, проводить мероприятия по повышению имиджа организации,
продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность рекламной
деятельности и связей с общественностью
ПК-24 владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое
обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор,
контракт и др.)
ПК-28 способен организовать подготовку к выпуску, производство и распространение
рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные
материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы
ПК-30 способен организовать и провести социологические исследования с целью
составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа
фирмы, организации
ПК-32 способен подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения
потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для
анализа
ПК-34 владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов
ПК-35 владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных
заключений и отчетов
Направление 42.03.01 (031600) «Реклама и связи с общественностью»
Профиль подготовки Реклама и связи с общественностью в коммерческой сфере
Квалификация (степень) бакалавр
В результате изучения курса студент:
имеет целостное представление о назначении, характере, содержании, технологических
приемах и особенностях рекламного менеджмента в коммерческих и некоммерческих
структурах; понимает значение рекламного менеджмента в развитии бизнеса
владеет стройной системой взглядов в области теории и практики рекламного
менеджмента;
- умеет реализовать знания основ рекламного менеджмента
имеет представление о рекламном сопровождении менеджмента и месте PR в управлении
организацией
умеет разрабатывать системы стратегического, текущего и оперативного контроля в
процессе проведения рекламных кампаний;
- умеет управлять и организовывать работу рекламной службы фирмы и организации,
- умеет грамотно оценивать эффективность рекламной деятельности
- владеет знаниями, умениями и навыками для эффективного управления человеческими
ресурсами, осуществления планирования и организации кадровой работы
- способен реализовать правила и нормы организации работы в отделах рекламы;
- владеет навыками подготовки проектной документации (бизнес-план, стратегический
план рекламных кампаний, календарный график, бюджет рекламного проекта,
аналитический отчет и др.)
- способен организовать подготовку рекламной продукции к выпуску, наметить пути ее
распространения в СМИ;
- способен организовать социологические исследования, анкетирование и опросы мнения
потребителей с целью эффективного планирования рекламной деятельности;
- способен составить аналитические справки, обзоры и прогнозы, экспертное заключение,
отчет о рекламной деятельности предприятия.