Разработка и технология производства рекламного продукта

АННОТАЦИЯ
рабочей программы дисциплины
Разработка и технология производства рекламного продукта
(наименование)
по направлению подготовки 100700 Торговое дело
(код и наименование направления)
профиль подготовки
Реклама в торговой деятельности
(наименование)
Квалификация (степень) выпускника
бакалавр
(бакалавр, магистр)
1. Цель дисциплины:
Целью дисциплины «Разработка и технология производства
рекламного продукта» является формирование представлений о специфике
производства и передачи рекламных обращений, о разнообразии стилевых и
изобразительных компонентов рекламы; творческих концепций и
художественном
оформлении
рекламного
сообщения;
технологии
производства рекламной продукции. Использование этих знаний в будущей
профессиональной деятельности поможет грамотно и результативно работать
над созданием эффективной рекламы.
2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование
следующих компетенций:
общекультурных:
- стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и
мастерства, умением критически оценивать свои достоинства и недостатки,
способностью намечать пути и выбирать средства развития своих достоинств
и устранения недостатков (ОК-6);
-осознанием сущности и значением информации в развитии
современного общества; владением основными методами и средствами
получения, хранения, переработки информации; навыками работы с
компьютером как средством управления информацией (ОК-8);
профессиональных:
-способностью выбирать деловых партнеров, проводить с ними
деловые переговоры, заключать договора и контролировать их выполнение
(ПК-10);
-способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку
информации, необходимой для организации и управления профессиональной
деятельностью (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или
логистической, или товароведной) (ПК-11);
-готовностью работать с технической документацией, необходимой для
профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или
рекламной, или логистической, или товароведной) и проверять правильность
ее оформления (ПК-12);
-способностью обеспечивать материально-техническое снабжение
предприятия, закупки и продажу (сбыт) товаров, управлять товарными
запасами (ПК-13);
-готовностью анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии
организации (ПК-14);
-готовностью участвовать в выборе и формировании логистических
цепей и схем в торговых организациях, способностью управлять
логистическими процессами и изыскивать оптимальные логистические
системы (ПК-15);
-способностью участвовать в разработке инновационных методов,
средств и технологий в области профессиональной деятельности
(коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или
товароведной) (ПК-17);
3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен
знать: организацию современного коммуникативного пространства;
основы моделирования творческо-производственного процесса создания
рекламного сообщения; теоретические и практические особенности
фоторекламы и фотосъемки; знать основные принципы драматургии
рекламного сообщения, специфики рекламной режиссуры; основные
функции и задачи творческо-производственной группы, участвующей в
создании рекламных продуктов.
уметь: моделировать творческо-производственный процесс создания
рекламного сообщения; анализировать предпочтения потребителей при
выборе средств массовой информации; использовать методы повышения
эффективности творческого мышления и потенциала.
владеть: навыками работы с графическими пакетами программ
рекламной графики, методиками копирайтинга и анализа рекламных текстов;
проектирования рекламной кампании и составления рекламных брифов.
4. Общая трудоемкость дисциплины: составляет 72 часа, 4 зачетные
единицы.
5. Вид промежуточной аттестации: зачет
6. Основные разделы дисциплины:
1. Рекламное обращение: виды, формы, содержание, структура и
композиция, творческое воплощение и художественное оформление
2. Семиотика рекламы; стилистика рекламы
3. Специфика языка аудиальной, визуальной и печатной рекламы.
4. Копирайтинг. Креатив в рекламе.
6. Режиссура рекламы.
7. Теория и практика фоторекламы.
8. Технологии производства рекламной продукции.
7. Разработчик: Дубровина Марина Анатольевна
Кафедра экономики и технологий бизнеса