Инновации в современном маркетинге (на примере рекламного

Студент
1 курса
группы Р101-323
Евгений..
Инновации в современном маркетинге (на примере рекламного бизнеса)
Современный и креативные представители рекламного бизнеса
понимают, что сегодня традиционные формы маркетинга не позволяют уже в
полно
мере
достигать
поставленных
целей.
Рекламодатели
и
рекламопотребители требуют новых идей и способов их воплощения. Теперь
осведомленные и независимые в своих суждениях потребители всех типов
ожидают от компаний большего за свой энтузиазм и лояльность. Они
требуют впечатлений, которые будут увлекать, радовать, приглашать их к
участию и соответствовать их собственным надеждам и желаниям.
В связи с этим необходимо рассмотреть ряд новшеств в маркетинге на
примере рекламной отрасли. Итак, создания ценных впечатлений у
потребителя можно посредством построения, как самого рекламного бизнеса,
так и рекламных компаний в стиле шоу, ключевыми характеристиками
которого являются – развлечение, увлекательность, разрушение стереотипов
и создание ценностей.
Сегодня потребители относятся к традиционной рекламе с ярко
выраженным возрастающим недоверием и даже презрением, тогда как
многие из новейших форм маркетинга основаны не на трафаретной рекламе,
а на ощущениях: это фестивали, игровые клубы и салоны, уличный театр,
ярмарки и прочие формы личного взаимодействия с клиентами. По нашему
мнению, карнавально-ярмарочные впечатления в сочетании с новейшими
технологиями дают маркетингу будущее, так как впечатления бизнеса в
стиле шоу – это действенные инструменты, входящие в состав постоянно
усложняющихся маркетинговых технологий.
Так, к примеру, product placement (скрытая реклама) – это не
абсолютно новая стратегия, но ее современная особенность заключается в
условия его применения в XXI веке для глобального мира СМИ,
работающего 24 часа в сутки 7 дней в неделю. Product placement сегодня –
это индустрия с миллиардным оборотом, позволяющая реализовывать
многочисленные медиапроекты, это необходимый элемент для запуска новых
продуктов и услуг во всем мире.
Сейчас
становятся
очень
популярным
нестандартные
аудиовизуальные решения. Что вам больше понравиться – стандартная
вывеска в центре города или же яркий, запоминающийся 3D-видеоряд?
Телевизионная реклама во много раз превосходит любую другую
рекламу благодаря тому, что на экране можно изобразить то, что на
рекламных щитах реализовать практически невозможно. К примеру, посещая
кинотеатр, вспомните, как вы воспринимаете уже примелькавшийся логотип
известных компаний, но в трехмерной реализации? Подобная реклама
значительно лучше работает благодаря её оригинальности и новым
ощущениям восприятия.
Анализ и оценка маркетинговых и рекламных кампаний – это
неотъемлемая часть работы любого профессионального отдела маркетинга.
Традиционные вопросы, на которые необходимо отвечать маркетологам и
специалистам по рекламе и PR, это: Какова эффективность ваших действий?
Какой будет стоимость привлечения одного клиента? Как оценить вклад
предлагаемой акции в успех фирмы?
В связи с тем, что корпоративные сайты стали неотъемлемой частью
современного бизнеса появилось новое направление, набирающее обороты
день ото дня, - это аудит сайта. По мнению экспертов, в интернет-маркетинге
наступает
период
так
называемого
комплексного
аудита,
то
есть
всестороннего анализа сайта как с технической, так и с маркетинговой точки
зрения. Услуга по анализу сайта начинает входить в основное меню почти
всех компаний, которые занимаются продвижением в интернете. Интерес к
маркетинговому и комплексному аудиту связан с кризисом и ужесточением
требований к эффективности сайта со стороны бизнеса.
Современный маркетинг в рекламной отрасли активно развивается,
расширяя используемые технологии, и пусть они порой имеет шокирующий
эффект, самое главное, чтобы они позволяли двигаться вперед.