Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
advertisement
Федеральное государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Стерлитамакский институт физической культуры (филиал) УралГУФК Учебно-тематический план Дополнительной профессиональной программы повышения квалификации «Технология планирования эффективных рекламных кампаний» Цель: повышение профессиональной компетентности специалистов по рекламе связям с общественностью. Категории слушателей: специалисты по рекламе, студенты, преподаватели высшего и среднего образования. Срок обучения: 72 часа, 2 недели Форма обучения: с частичным отрывом от работы Режим занятия: 6 часов в день, 36 часов в неделю. № п/п Наименование разделов и дисциплин Всего часов 1 1 2 Маркетинг как концепция рыночного управления Сущность и цели планирования маркетинга Структура и последовательность разработки плана маркетинга Стратегия и тактика маркетинговой деятельности как основа продвижения продукции Разработка маркетинговых программ Методики стратегического планирования рекламных кампаний по маркетинговым и коммуникационным целям Определение целей и стратегии рекламной кампании Структура плана рекламной кампании: анализ основных этапов Основные принципы выбора видов, средств, форм маркетинговых коммуникаций 3 2 2 3 4 5 6 7 8 9 В том числе Лекции Практические занятия 4 5 2 4 2 2 8 2 6 6 2 4 8 2 6 8 2 6 8 2 6 6 2 4 8 2 6 10 11 (оптимальная формула Pro-mix) Этапы стратегического медиапланирования Современные подходы к оценке эффективности рекламных кампаний Итоговая аттестация Итого часов 6 2 4 8 2 6 72 Зачет 22 50
