Бриф на разработку BTL

Бриф на разработку BTL-коммуникаций
Клиент:
Сроки проведения кампании:
Товарный знак (бренд):
Проект:
Дата представления
брифа:
Дата презентации:
Контактное лицо со
стороны Клиента:
Участники тендера (в
случае проведения
тендера на проект):
Бренд/продукт и его окружение
Описание рынка (Обзор рынка:
объем рынка, сегменты на рынке, анализ
потребителей (проникновение категории,
сегментация, отношение к проблеме).
Информация о бренде/продукте:
Подробное описание;
Способ потребления;
Позиционирование бренда; Ценности
бренда (эмоциональные и
функциональные), знание, потребление
бренда
Конкуренты:
(их стратегии, преимущества, рекламная
активность)
Ситуация на рынке:
(какое место занимает бренд, его доля
рынка, текущие продажи, динамика за
последние 1-3 года)
История бренда/продукта:
(любая информация о предыдущих
рекламных кампаниях)
Потребитель и его представление о бренде
Проводимая рекламная кампания
Целевая аудитория
Демография (пол, доход,
семейное положение,
образование, профессия),
психографика (жизненные цели,
хобби, свободное время,
отпуск), поведение при покупке
(покупатель и потребитель –
один и тот же человек),
ситуации потребления
Мотивация потребителя
Что потребитель думает о
категории в целом и
товаре/услуге/предложении в
частности? Какие его
потребности и желания не
удовлетворены? Каковы его
мотивация, барьеры или просто
важные мысли по поводу
рекламируемого товарного знака
(бренда)?
Что наш потребитель должен
знать и думать о бренде? (если
необходима
корректировка/развитие
существующего представления)
Маркетинговая задача
данной кампании:
1. Увеличить долю рынка на
__________________________
2. Увеличить продажи на ____
3. Изменить поведение
потребилей ( Например,
Существующие потребители
(удержать их, увеличить их
стоимость, удержать
лояльность). Потребители
конкурентов (стимулировать
покупку, сделать их нашими
постоянными потребителями
Новые потребители
(стимулировать покупку, сделать
их нашими постоянными
потребителями)
Подтверждения сообщения:
Почему потребитель должен
верить основному
сообщению?
Тон рекламного сообщения
(рациональный,
эмоциональный, серьезный,
юмористичный). Пишется
только одно определение.
Бюджет на кампанию
(проект)
Обязательные элементы
Существуют ли какие-либо
установки, которые
необходимо учитывать, и/или
обязательные элементы,
которые необходимо
включить или наоборот
какие-то ограничения
Предоставляемые материалы
Региональность
Предпочтительный
коммуникационный микс:
Каналы
ТV - ТВ
Print - Пресса
Radio - Радио
Outdoor –
Наружная
реклама
Internet Интернет
Other
interactive Другие
интерактивные
медиа
Direct Marketing
- ДМ
Promotion
Activities Промоушен
Trade Marketing
– Трейд
Маркетинг
Special Events События
Sport marketing
– Спорт
Маркетинг
Public Relations
- PR
Other (specify) Другое
Planned
Предварительно
рассматриваемый
Предварительн
о планируемые
сроки
Предварительно
планируемый
бюджет