Teaser

Рекламная кампания
«Помидюр»
«Была такая
профессия повар»
Республика Беларусь
март 2010
Что такое
«Помидюр»?
Потребитель
Цели и задачи
Рекламной Кампании
Рекламная концепция
Телевизионная
реклама
Листовки в метро
Макеты в прессу
Щиты
«Помидюр» приготовлен по
уникальному французскому
рецепту в его основе томатная
павста из спелых сочных
помидоров и букет натуральных
специй.
Бренд «Помидюр» - это готовый
инструмент лучших соусье прямо у Вас
дома. Его задача приобщить белорусских
хозяек к французскому гурманству, с той
же легкостью, радостью и творческим
раскрепощением на кухне, как этим живут
французы. Побудить их изменить
заезженный годами регламент супов,
гарниров, вторых блюд и салатов
повторяющимися изо дня в день, и
вдохновить готовить не только вкусные,
но и красивые блюда, даже из самых
простых продуктов, как это делают
французы.
Все вкусы «Помидюр»
Не просто еда
Ведь французы придают вкусной
еде огромное значение и еще
больше – ее красоте , это
принципиально отличает их от
других наций. О том, что было
съедено, где и когда, французы
могут говорить бесконечно и в
любой ситуации. Для них время
трапезы священно. В обеденный
перерыв закрыты банки и конторы,
зато переполнены ресторанчики,
кафе и бистро.
В главной роли блюдо
Блюда и продукты во всех коммуникациях
«Помидюр» являются важными информационными
носителями. Они передают изысканность,
гурманство, но в тоже время простоту и
творческую фантазию.
Что такое
«Помидюр»?
Потребитель
Потребитель
Цели и задачи
Рекламной Кампании
Рекламная концепция
Телевизионная
реклама
Листовки в метро
Макеты в прессу
Щиты
Каждый из
нас скрытый
гурман
Потребитель «Помидюр» не стесняется
выражать эмоции, творчески подходит к
любому делу, умеет или стремится
наслаждаться жизнью и приятными мелочами.
Для него еда не просто средство для утоления
голода, это время для проявления творчества
и наслаждения.
Что такое
«Помидюр»?
Потребитель
Цели и задачи
Рекламной Кампании
Рекламная концепция
Телевизионная
реклама
Листовки в метро
Макеты в прессу
Щиты
Цели РК:
Познакомить потребителей с новым продуктом
«Помидюр».
Задачи РК:
•Донести через рекламные коммуникации
наиболее подходящими (вербальными и
невербальными) рекламными образами образ
продукта.привлекающий внимание и
•Создать
вызывающий интерес рекламный образ в рамках
образа бренда.
•Сформировать знание, что «Помидюр» - это
кетчуп приготовленный по французскому
рецепту.
Что такое
«Помидюр»?
Потребитель
Цели и задачи
Рекламной Кампании
Рекламная концепция
Телевизионная
реклама
Листовки в метро
Макеты в прессу
Щиты
Рекламная концепция
«Когда «Помидюр» появляется в доме
белорусской хозяйки она понимает, что может
готовить изысканные блюда не хуже шев-поваров
в ресторанах. Так древнейшая профессия
повара в один момент исчезает в небытие…»
Важной особенностью этой рекламной
кампании было то, что необходимо было
создать первое, максимально точное
представление о бренде (вербальное и
невербальное), как видели его разработчики
бренда.
Рекламная концепция
Рекламная кампания была построена в 2 этапа:
Teaser (появлялся на первом этапе
продвижения, служил для создания интриги
перед выходом основного рекламного
сообщения).
На этом этапе были созданы рекламные
материалы создающие иллюзию массового
увольнения поваров. В которых были заявлены
главные герои основного ролика. Причина
увольнения не была известна.
Reveal (расскрытие рекламного сообщения).
При выходе продолжения ролика выяснялось,
что повара были вынуждены уволиться по
причине всеобщего увлечения приготовлением
изысканных блюд дома, в чем им помогает
«Помидюр». И даже в собсвенных семьях
повара больше не готовят.
Что такое
«Помидюр»?
Потребитель
Цели и задачи
Рекламной Кампании
Рекламная концепция
Телевизионная
реклама
Листовки в метро
Макеты в прессу
Щиты
Пожалуйста, нажмите 2 раза на экран, чтобы воспроизвести видео
Teaser
Запускался за две недели до запуска
основного ролика для создания рекламной
интриги.
Пожалуйста, нажмите 2 раза на экран, чтобы воспроизвести видео
Reveal 1
Продолжение истории уволенных поваров.
История первого главного героя посвящена
отцу семейства, где тоже появился
«Помидюр».
Пожалуйста, нажмите 2 раза на экран, чтобы воспроизвести видео
Reveal 2
История второго главного героя, молодого
мужа, в доме которого тоже появился
«Помидюр».
Что такое
«Помидюр»?
Потребитель
Цели и задачи
Рекламной Кампании
Рекламная концепция
Телевизионная
реклама
Листовки в метро
Макеты в прессу
Щиты
Teaser 1
Reveal 1
Teaser 2
Reveal 2
Что такое
«Помидюр»?
Потребитель
Цели и задачи
Рекламной Кампании
Рекламная концепция
Телевизионная
реклама
Листовки в метро
Макеты в прессу
Щиты
Reveal 1
Teaser 1
Reveal 2
Teaser 2
Что такое
«Помидюр»?
Потребитель
Цели и задачи
Рекламной Кампании
Рекламная концепция
Телевизионная
реклама
Листовки в метро
Макеты в прессу
Щиты
Reveal 1
Teaser 1
Reveal 2
Teaser 2
Задачей макетов для щитов было передать
настроение от продукта в доме, где
появился «Помидюр». Как продожение
жизни ролика, кадры оставшиеся «за
кадром».
Задачей макетов для щитов было передать
настроение от продукта в доме, где
появился «Помидюр». Как продожение
жизни ролика, кадры оставшиеся «за
кадром».