МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ ИННОВАЦИОННОГО

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
ИННОВАЦИОННОГО БИЗНЕСА (72 часа)
Цель обучения: формирование компетенций в области маркетинга
инновационных продуктов, использования инструментов маркетинга в
инновационном бизнесе с целью повышения эффективности и
результативности НИОКР.
Категория
слушателей:
специалисты
высокотехнологичных
предприятий и организаций региона, осуществляющие инновационную
деятельность; разработчики инновационных проектов; сотрудники малых
инновационных предприятий; технологические менеджеры; специалисты
инновационно-ориентированных предприятий, вузов России.
Краткая аннотация программы. Маркетинговые исследования
рынков инновационных продуктов и технологий. Сегментирование, выбор
целевых, инновационных рынков и позиционирование новых продуктов.
Комплекс маркетинга инновационных продуктов и технологий. Методы
маркетинговых исследовании инновационного рынка нового продукта.
Сущность, роль и значение маркетинговых исследований в инновационной
деятельности предприятия-производителя нового продукта. Содержание
процесса маркетингового исследования инновационного рынка нового
продукта. Современные методы, используемые для проведения
маркетинговых
исследований
инновационного
рынка.
Процесс
стратегического
маркетингового
планирования
коммерциализации
результатов научных исследований. Разработка маркетинговых стратегий
коммерциализации
результатов
инновационной
деятельности
на
корпоративном уровне. Маркетинговые коммуникации на инновационном
рынке. Маркетинговое консультирование на
инновационном рынке.
Организация взаимоотношений консультанта и клиента на инновационном
рынке.
Контактное лицо: Майкова Светлана Эдуардовна, доцент кафедры
маркетинга.
Тел: +7 (8342) 290844
E-mail: maikova_s@rambler.ru