специализации 350701 «Маркетинг в рекламе

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования «Саратовский государственный
технический университет имени Гагарина Ю.А.»
Кафедра «Массовые коммуникации и лингвистика»
АННОТАЦИЯ К РАБОЧЕЙ ПРОГРАММЕ
по дисциплине
«Маркетинговые исследования в рекламе»
для специальности «Реклама»
специализация 350701 «Маркетинг в рекламе»
Форма обучения: очная
курс –4
семестр – 8
лекции – 17 ч.
практические занятия – 17 ч.
лабораторные занятия – не предусмотрено
самостоятельная работа – 116 ч.
Экзамен – 8 семестр
РГР - не предусмотрено
Курсовая работа - 8 семестр
Контрольная работа – не предусмотрено
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры
«_» ________ 201_ года,
протокол № _
Зав. кафедрой _____________/______________/
Рабочая программа утверждена на заседании
УМКС/УМКН
«__» ________ 201_ года,
протокол № _
Председатель УМКС/УМКН _______/______________/
Саратов, 2013
1
1. Цели и задачи дисциплины
Целью дисциплины является формирование у студентов научных
представлений о системе маркетинговой информации и маркетинговых
исследованиях, имеющих практическое содержание, а также определяющих
профессионализм современного специалиста в области рекламы; усвоение
студентами теоретических основ и практических умений и навыков
выработки и внедрения эффективных решений в области организации и
проведения маркетинговых исследований в сфере рекламы.
Задачи изучения дисциплины:

дать студентам представление о сущности маркетинговых
исследований, основных направлениях маркетинговой деятельности;

овладение студентами умениями и навыками исследовательской
работы;

овладеть необходимыми знаниями в области планирования,
прогнозирования и методики проведения маркетинговых исследований;

изучить существующие способы и методы маркетинговых
исследований;

дать студентам возможность приобретения практических навыков по
сбору и обработке информации, использованию современных средств
обработки информации;

рассмотреть практическое применение методов изучения рынка.
2. Место дисциплины в структуре ООП ВПО
Преподавание дисциплины «Маркетинговые исследования в рекламе»
предусмотрено учебным планом специальности «Реклама» специализации
350701 «Маркетинг в рекламе» в 8-ом семестре, на очном отделении.
Требования к входным знаниям, умениям и компетенциям студента
формируются на основе изучения предшествующих дисциплин «Основы
рекламы»,
«Маркетинг»,
«Планирование
рекламной
кампании».
Компетенции, формируемые в результате изучения дисциплины,
необходимы для изучения последующих дисциплин: «Массовые
коммуникации и медиапланирование», «Реклама в глобальной сети
Интернет», «Продвижение рекламной продукции и рекламных услуг»,
«Разработка и технология производства рекламного продукта». В результате
при освоении данной дисциплины дополняются умения и компетенции
обучающихся, приобретенные в процессе изучения предшествующих
дисциплин. Тем самым освоение данной дисциплины позволит студентам
совершенствовать эмпирическое и теоретическое познание сложного
механизма рекламной деятельности.
3.Требования к результатам освоения дисциплины
Изучение дисциплины направлено на формирование следующих
2
компетенций.
Студент должен знать:
 основные понятия рекламной деятельности;
 принципы и цели исследования рынка;
 содержание основных теоретических концепций, сформировавшихся в
процессе становления и развития рекламы как науки;
 основы планирования программы маркетингового исследования;
 основные приёмы стратегического и конъюнктурного анализа рынка;
 основные методы исследования рынка, применяемые для анализа
рекламной деятельности;
 способы обработки маркетинговой информации;
 методы анализа полученных результатов
Студент должен уметь:
 применять статистические данные для изучения основных тенденций и
составления прогнозов в области рекламы;
 выбрать наиболее приемлемый вариант организации исследования в
рекламе;
 составлять план и программу маркетингового исследования рекламной
деятельности;
 охарактеризовать потенциал товарного рынка, как производственный, так
и потребительский, оценить емкость рынка;
 анализировать полученные результаты;
 обосновывать и принимать решения по использованию результатов
исследования;
 спрогнозировать конкурентную ситуацию;
 давать практические рекомендации по применению данных проведенного
исследования;
 принимать комплексные и обоснованные решения в области рекламы.
Студент должен владеть:
 самостоятельно проводить маркетинговые исследования;
 собирать
информации,
имеющие
значение
для
успешного
функционирования предприятия в условиях рынка.
 методами и приемами сбора маркетинговой информации различными
способами;
 методами и приемами эффективной оценки и анализа данных
маркетинговых исследований в рекламе;
 методами исследования конъюнктуры рекламного рынка и товарных
рынков;
 методами изучения поведения потребителей и способов воздействия на
него;
 навыками анализа, интерпретации данных и подготовки отчета о
полученных результатах.
3