Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Амурский государственный университет»
Кафедра коммерции и товароведения
УЧЕБНО- МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС
ДИСЦИПЛИНЫ
«Рекламный маркетинг»
основной образовательной программы специальности
032401.65 «Реклама»
Благовещенск 2012
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Амурский государственный университет»
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА
«РЕКЛАМНЫЙ МАРКЕТИНГ»
для специальности 032401.65 «Реклама»
Специализация: «Реклама в сфере предпринимательской деятельности»
Квалификация выпускника «Специалист по рекламе»
Курс
Лекции, час
Практические (семинарские) занятия, час
Зачет, семестр
Самостоятельная работа всего, час
Всего часов
4
36
36
7
58
130
Составитель Бабкина Наталья Арсентьевна, доцент, кандидат технических наук
Факультет экономический
Кафедра «Коммерции и товароведения»
2012 г.
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Целью данного курса является изучение студентами роли маркетинга в рекламном
бизнесе: какие составляющие маркетинга и каким образом используются в рамках
рекламной деятельности различными субъектами рекламного рынка - рекламодателями,
рекламными посредниками и средствами распространения рекламной информации. Для
каждого из перечисленных субъектов рекламного рынка рассматриваются вопросы
проведения маркетинговых исследований, вопросы разработки и создания продукции и
услуг, предлагаемых на рекламном рынке, ценообразование в данном сегменте экономики,
формы и организация сбытовой деятельности рекламных структур и средств
распространения рекламной информации, стимулирование сбыта рекламной продукции и
рекламных услуг, включая рекламу, ПР-деятельность, мероприятия sales promotion, direct
marketing, участие в выставочной деятельности, а также личные продажи.
Основными задачами изложения и изучения дисциплины являются:
- дать ключевые понятия и профессиональную терминологию изучаемой
дисциплины;
- показать значение грамотной стратегии и тактики в области рекламы для
эффективной работы компании.
- закрепить знания, полученные студентами на лекциях;
- организовать и контролировать работу студентов по усвоению основного
теоретического материала;
- раскрыть особенности работы специалиста по рекламе в сфере рекламного
маркетинга.
2. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО
В соответствии с учебным планом специальности изучению рекламного маркетинга
предшествует изучение дисциплин гуманитарного и социально-экономического блока –
«Русский язык и культура речи», «Культурология»,
«Правоведение»,
с
общепрофессиональных дисциплин – «Искусство и литература», «Экономическая теория»,
«Основы рекламы», «Психология рекламной деятельности», «Социология рекламной
деятельности». Знания этих дисциплин необходимы для более глубокого понимания
особенностей рекламного дела,
деятельности
участников рекламного процесса при
осуществлении рекламной деятельности.
Сопутствующими связями дисциплина связана с курсами:
«Социальная реклама»,
«Паблик рилейшинз». Их объединяют сопутствующие межпредметные связи.
Одновременно дисциплина «Рекламный маркетинг»
является базовой для таких
общепрофессиональных дисциплин как – «Массовые коммуникации и медиапланирование»,
«Поведение потребителей», «Разработка и производство рекламного продукта». Чтобы
психологическое воздействие рекламы на человека было наиболее сильным и побудительным,
необходимо владеть знаниями психологии, науки о закономерностях, развитии и формах
психологической деятельности человека.
Высокий научный уровень и доказательность учебного материала курса должны
органически сочетаться с его практической направленностью, с раскрытием места и роли
политической рекламы в сложных и многообразных процессах политической деятельности.
Методика изучения дисциплины «Рекламный маркетинг» строится на основе сочетания
лекций и практических занятий с внеаудиторными формами работы- выполнением
индивидуальных заданий.
3.ЗНАНИЯ, УМЕНИЯ И НАВЫКИ ОБУЧАЮЩИХСЯ, ФОРМИРУЕМЫЕ В
РЕЗУЛЬТАТЕ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ «РЕКЛАМНЫЙ МАРКЕТИНГ»
После освоения курса «Рекламный маркетинг» студент должен знать содержание
основных этапов маркетинговой деятельности в области рекламы: предпроизводственный,
производственный и постпроизводственный.
Студент должен уметь:
− проводить анализ рыночной ситуации, включающий в себя изучение конъюнктуры на
рынке, в том числе, поведения конкурентов, потребителей, партнеров, действия
государственных структур и других субъектов рынка, а также анализ собственных
возможностей фирмы - ее финансовых, материальных, производственных, кадровых и иных
ресурсов - с учетом перспективы работы на данном рынке;
−
разрабатывать
и
реализовывать
комплекс
маркетинговых мероприятий,
обеспечивающих продвижение товара к потребителю и включающих в себя работу по
формированию товара и его подаче потребителю (качественные характеристики, дизайн,
упаковка, маркировка, сервисное сопровождение и т. д.), политику в области
ценообразования, организацию сбытовой деятельности (форма организации торговли и
каналы сбыта), а также систему стимулирования сбыта товара на рынке, реализуемую при
помощи маркетинговых коммуникаций.
Семестр
Неделя семестра
4. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
Программа составлена согласно требованиям государственного образовательного
стандарта высшего профессионального образования специальности 032401.65 «Реклама»,
утвержденного 14.03.2000 года, номер государственной регистрации 41мжд/сп. Дисциплина
«Рекламный маркетинг» (ОПД.В3) является дисциплиной выбора и согласно учебному плану
изучается в седьмом семестре в объеме 130 часов, в том числе 72 часа аудиторных занятий и
58 часов самостоятельной работы, по дисциплине учебным планом предусмотрен зачет.
1
Маркетинг в рекламе.
Введение в курс.
7
1
2
Маркетинговые
исследования в рекламе:
их значение и основные
направления.
7
3
Целевая аудитория:
понятие, значение для
рекламной деятельности,
способы ее достижения.
Разработка комплекса
маркетинговых
мероприятий в области
рекламы.
Создание рекламной
продукции и оказание
рекламных услуг.
№ п/п
Наименование темы лекции
4
5
Виды учебной
работы, включая
самостоятельную
работу студентов
и трудоемкость (в
часах)
Лек
ции
2
Практ. СРС
2
4
2,3,4 6
6
8
7
5,6
4
4
8
7
7,8,9 6
6
8
7
10,
11
4
8
4
Формы текущего
контроля успеваемости
(по неделям семестра)
Форма промежуточной
аттестации (по
семестрам)
Представление
презентации по темам
практического занятия
№1
Представление
презентации по темам
семинарского занятия
№2
Представление
презентации по темам
семинарского занятия
№3
Представление
компьютерной
презентации по темам
семинарского занятия
№4
Представление
компьютерной
презентации по темам
семинарского занятия
6
7
8
Ценообразование в
7
рекламном бизнесе: его
особенности у различных
субъектов рекламного
рынка.
Маркетинговые
7
коммуникации и рекламная
деятельность.
12,
13,
14
6
6
8
15,
16,
4
4
8
Планирование рекламной
деятельности
17,
18
4
4
6
36
36
58
Всего
7
№5
Представление
компьютерной
презентации по темам
семинарского занятия
№6
Представление
компьютерной
презентации по темам
семинарского занятия
№7
Представление
компьютерной
презентации по темам
семинарского занятия
№8
5. СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ И ТЕМ ДИСЦИПЛИНЫ
5.1 Лекции
Тема 1. Маркетинг в рекламе. Введение в курс.
Общая схема маркетинговой деятельности и место рекламы в ней. Рекламная
деятельность как любой другой вид бизнеса и место маркетинга в ней. Использование
общей схемы маркетинговой деятельности применительно к рекламе.
Основные учебные дисциплины по группе предметов «маркетинг в
рекламной
деятельности». Общая структура данной группы предметов, последовательность их
изучения, соотношение между отдельными дисциплинами. Характеристика основных
дисциплин.
Тема 2. Маркетинговые исследования в рекламе: их значение и основные
направления.
Маркетинговые исследования в целом и специфика маркетинговых исследований для
рекламной деятельности. Основные направления маркетинговых исследований, необходимых
для успешной рекламной деятельности. Общие маркетинговые исследования для рекламы и
специальные исследования для рекламы.
Исследование потребительского рынка и способы его проведения. Анализ деятельности
конкурентов, партнеров, других субъектов рекламного рынка. Изучение аудитории
различных средств распространения рекламной информации. Дневниковая панель.
Электронные средства изучения телевизионной аудитории. Мониторинг рекламной
информации в основных средствах распространения рекламы. Ведущие международные и
российские исследовательские фирмы в области рекламы.
Тема З. Целевая аудитория: понятие, значение для рекламной деятельности, способы ее
достижения.
Целевая аудитория - понятие, место и значение в системе маркетинга и рекламы.
Классификация целевой аудитории. Значение удачного выбора целевой аудитории для
успешного
проведения рекламной кампании. Различные трактовки понятия «целевая
аудитория» - причины их возникновения и последствия для практической работы на рынке
рекламы. Проблема достоверности и доступности информации о целевых аудиториях.
Специфика получения и трактовки информации о целевых аудиториях в России. Понятие
достижения целевой аудитории. Способы ее достижения.
Тема 4. Разработка комплекса маркетинговых мероприятий в области рекламы.
Основные элементы комплекса маркетинговых мероприятий - разработка товаров и
услуг, ценообразование, формирование каналов сбыта, стимулирование сбыта. Специфика
комплекса маркетинговых мероприятий для рекламной деятельности. Цели и задачи, стоящие
при разработке рекламной продукции и рекламных услуг. Особенности формирования цен на
товары и услуги у различных субъектов рекламного рынка - рекламных агентств,
медиабаеров,
медиаселлеров,
средств
распространения
рекламной информации,
маркетинговых фирм, государственных органов и т.д. Каналы продвижения рекламных
товаров и услуг и их специфика. Стимулирование продвижения рекламной продукции и
рекламных услуг на рынке.
Тема 5. Создание рекламной продукции и оказание рекламных услуг.
Требования, предъявляемые рынком, к разрабатываемым рекламной продукции и
рекламным услугам. Рекламные услуги - понятие, классификация, основные формы
реализации. Материальные,
финансовые,
творческие,
временные, административные
ограничения на разработку рекламной продукции. Специфические ограничения на
разработку рекламных услуг. Особенности рекламной продукции в зависимости от
стратегии рекламной кампании и средств распространения рекламной информации.
Рекламные услуги и влияние на них со стороны внешних факторов. Творческие проблемы при
разработке и изготовлении рекламной продукции. Порядок и принципы взаимоотношений
между рекламодателем и производителем рекламной продукции по поводу содержательной
части рекламной продукции. Взаимоотношения между клиентов и фирмой, предлагающей
рекламные услуги.
Тема 6. Ценообразование в рекламном бизнесе: его особенности у различных
субъектов рекламного рынка.
Общие принципы ценообразования на рекламную продукцию и рекламные услуги.
Факторы, влияющие на формирование цен в сфере рекламы. Соотношение ценовых тарифов
на российском рекламном рынке с ценами на рекламную продукцию и рекламные услуги в
других странах. Основные тенденции в динамике цен на отечественном рекламном рынке.
Основные различия при формировании цен на рекламную продукцию и рекламные услуги.
Расценки на услуги рекламных агентств. Агентские скидки. Цены на продукцию
исследовательских фирм в области рекламы и маркетинга. Уровень цен на изготовление
рекламной продукции для различных средств распространения рекламной информации в
России. Причины, способствующие росту цен на разработку и производство рекламных
изделий. Ценообразование в области размещения рекламной продукции. Ценовая политика
медиаселлеров и доходы средств распространения рекламной информации. Основные
способы формирования цен приразмещении рекламной продукции на телевидении. Скидки и
наценки к тарифам при размещении рекламы. Рейтинги телеканалов и телепрограмм и
формирование цен при размещении рекламы на телевидении. Основные показатели
медиапланирования, интересующие рекламодателя, и их связь с ценами на размещение
рекламы.
Тема 7. Маркетинговые коммуникации и рекламная деятельность.
Маркетинговые коммуникации: понятие, их место в системе маркетинга в целом и в
рамках комплекса маркетинговых мероприятий. Основные
виды
маркетинговых
коммуникаций и их использование в рекламной деятельности. Реклама и ее место среди
остальных составляющих маркетинговых коммуникаций в рекламном бизнесе. Специфика
маркетинговых коммуникаций при работе на рекламном рынке различных его субъектов.
Рекламодатели и использование ими основных маркетинговых коммуникаций при
осуществлении собственной рекламной деятельности. Рекламные агентства и маркетинговые
коммуникации в рекламном бизнесе. Средства распространения рекламной информации и
специфика применения отдельных элементов маркетинговых коммуникаций в рекламной
деятельности.
Sales promotion в рекламном бизнесе и его специфика. Значение public relations для
рекламных структур. Direct marketing как неотъемлемый элемент рекламной деятельности.
Ярмарочно-выставочная деятельность для рекламных агентств и средств распространения
рекламы как элемент маркетинговых коммуникаций.
Тема 8. Планирование рекламной деятельности.
Медиапланирование. Планирование рекламной кампании - неотъемлемая составная
часть маркетинговых мероприятий при осуществлении рекламной деятельности. Разработка
стратегии рекламной кампании при разработке планов маркетинга и рекламы. Планирование
рекламного бюджета. Факторы, воздействующие на способы формирования рекламного
бюджета. Планирование рекламной деятельности и выбор средств распространения
рекламной информации.
Медиапланирование как заключительная часть разработки плана рекламной кампании.
Порядок организации и проведения работ по медиапланированию. Требования,
предъявляемые к разработке медиаплана. Виды медиапланов. Основные показатели
медиапланирования
и
их
трактовка. Основные
проблемы,
возникающие
при
медиапланировании. Специфика медиапланирования в современных российских условиях.
Тема 9. Реализация комплекса маркетинговых мероприятий в рекламе и контроль за ее
осуществлением.
Практическая реализация комплекса маркетинговых мероприятий в
рекламной
деятельности. Основные отличия этого процесса от реализации комплекса маркетинговых
мероприятий в других областях бизнеса.
Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий в рекламе, его специфика.
Основные источники информации для проведения контроля. Функции контрольной
деятельности. Понятие эффективности в рекламе. Эффективность рекламной продукции и
эффективность размещения рекламной продукции. Основные показатели эффективности.
Проблемы с определением эффективности. Корректировка маркетинговых мероприятий в
сфере рекламного бизнеса. Организационная сторона при принятии решения и
осуществлении
корректировки.
Формы
осуществления корректирующих шагов при
проведении рекламной деятельности.
5.2.Практические занятия
Тема 1. Маркетинг в рекламе (2 часа)
Реклама как часть комплекса маркетинга.
инструментов маркетинга.
Сравнительный
анализ
и других
Тема 2. Практическое применение маркетинговых исследований в рекламе (6 часов)
Программа маркетингового исследования. Разработка анкеты. Разработка сценария
фокус-группы. Студенты, работая в группах, разрабатывают программу маркетингового
исследования и соответствующие программе бланки анкет и сценарии фокус-групп.
Проекты представляются и защищаются публично.
Тема 3. Определение целевой аудитории (4 часа)
Определение целевых групп продукта Характеристика целевой группы. Формирование
ключевых сообщения по одному продукту для различных целевых групп. Студенты
работают в группах, анализируя конкретные примеры из рекламной практики, а также
разрабатывая собственные проекты по предложенным продуктам.
Тема 4. Интегрированные маркетинговые коммуникации (6 часов)
Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций. Преимущества и недостатки
применения модели. Анализ применения модели в российской и зарубежной рекламной
практике. Формирование концепции ИМК для предложенных видов продуктов.
Тема 5. Разработка плана маркетингового микса (4 часа)
Работа в группах. Каждая группа получает для анализа конкретное предприятие или
продукт. Задача – собрать информацию и проанализировать текущий маркетинговый микс
предприятия или продукта.
Тема 6 . Разработка плана маркетинговой кампании (6 часов)
Студенты, работая в группах, разрабатывают план маркетинговой кампании
определенного продукта или фирмы. На каждом из семинаров группа представляет часть
своего плана, который обсуждается всеми, анализируются сильные и слабые стороны. На
последнем семинаре, группа защищает план маркетинговой кампании.
Тема 7. Практическое медиапланирование (4 часа)
Разработка медиаплана для маркетинговых кампаний, представленных студентами на
предыдущих семинарах.
Тема 8. Маркетинговые решения в рекламе АмГУ и его подразделений (4 часа)
Анализ маркетинговой политики АмГУ, отдельных факультетов.
6.САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ РАБОТА
Самостоятельная деятельность студентов связана с подготовкой к практическим
занятиям, реализацией на практике проработанных на практических занятиях положений
маркетинга:
• Разработка плана маркетингового микса для выбранного предприятия или продукта;
• Разработка плана маркетинговой кампании для выбранного предприятия или
продукта.
Студенты выполняют проекты индивидуально или в группах 3-4 человека. Каждый из
самостоятельно разработанных проектов проходит публичную защиту.
7.ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ, СРЕДСТВА И МЕТОДЫ
Чтение лекций по данной дисциплине проводится с использованием презентаций,
позволяющих четко структурировать материал, экономить время, затрачиваемое на написание
формул, схем, классификаций и других сложных объектов, демонстрировать нормативные
документы, аудио и видеоролики политической рекламы, политическую рекламу в прессе,
ролики политических рекламных кампаний, политические листовки, что дает возможность
увеличить объем излагаемого материала.
Форма обучения
Лекции
Семинарские занятия
Самостоятельная
работа
Используемые технологии, методы обучения
Лекции-визуализации, лекции диалог
Поисковый метод проведения практических занятий, работа в
малых группах, использование ситуационных заданий в виде
сквозной задачи, деловые игры, решение творческих задач,
разыгрывание ролей.
Исследовательский метод
8.ОЦЕНОЧНЫЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ УСПЕВАЕМОСТИ,
ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ПО ИТОГАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ И
УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ
СТУДЕНТОВ
Перечень и темы промежуточных форм контроля знаний.
В процессе изучения дисциплины осуществляется контроль:
 входной – путем проверки подготовки студентов к занятиям;
 текущий – на практических занятиях;
 итоговый - зачет.
Контрольные вопросы для оценки качества освоения дисциплины:
1. Общая схема маркетинговой деятельности и место рекламы в ней.
2. Рекламная деятельность и место маркетинга в ней. Использование общей схемы
маркетинговой деятельности применительно к рекламе.
3. Основные учебные дисциплины по группе предметов “маркетинг в рекламной
деятельности”. Общая структура данной группы предметов, последовательность их
изучения, соотношение между отдельными дисциплинами.
4. Маркетинговые исследования в целом и специфика маркетинговых исследований
для рекламной деятельности.
5. Исследование потребительского рынка и способы его проведения.
6. Анализ деятельности конкурентов, партнеров, других субъектов рекламного рынка.
7. Изучение аудитории различных средств распространения рекламной информации.
8. Дневниковая панель.
9. Электронные средства изучения телевизионной аудитории.
10. Мониторинг рекламной информации в основных средствах распространения
рекламы.
11. Ведущие международные и российские исследовательские фирмы в области
рекламы.
12. Целевая аудитория - понятие, место и значение в системе маркетинга и рекламы.
13. Классификация целевой аудитории. Значение удачного выбора целевой аудитории для
успешного проведения рекламной кампании.
14. Проблема достоверности и доступности информации о целевых аудиториях.
Специфика получения и трактовки информации о целевых аудиториях в России.
15. Понятие достижения целевой аудитории. Способы ее достижения.
16. Специфика комплекса маркетинговых мероприятий для рекламной деятельности.
17. Цели и задачи, стоящие при разработке рекламной продукции и рекламных услуг.
18. Особенности формирования цен на товары и услуги у различных субъектов
рекламного рынка - рекламных агентств, медиабаеров, медиаселлеров, средств
распространения рекламной информации, маркетинговых фирм, государственных органов.
19. Требования, предъявляемые рынком, к разрабатываемым рекламной продукции и
рекламным услугам.
20. Рекламные услуги - понятие, классификация, основные формы реализации.
21. Материальные, финансовые, творческие, временные, административные ограничения
на разработку рекламной продукции.
22. Особенности рекламной продукции в зависимости от стратегии рекламной
кампании.
23. Особенности рекламной продукции в зависимости от средств распространения
рекламной информации.
24. Рекламные услуги и влияние на них со стороны внешних факторов.
25. Творческие проблемы при разработке и изготовлении рекламной продукции.
26. Общие принципы ценообразования на рекламную продукцию и рекламные услуги.
Факторы, влияющие на формирование цен в сфере рекламы.
27. Соотношение ценовых тарифов на российском рекламном рынке с ценами на
рекламную продукцию и рекламные услуги в других странах. Основные тенденции в
динамике цен на отечественном рекламном рынке.
28. Основные различия при формировании цен на рекламную продукцию и рекламные
услуги.
29. Расценки на услуги рекламных агентств. Агентские скидки.
30. Цены на продукцию исследовательских фирм в области рекламы и маркетинга.
31. Уровень цен на изготовление рекламной продукции для различных средств
распространения рекламной информации в России.
32. Ценообразование в области размещения рекламной продукции. Ценовая политика
медиаселлеров и доходы средств распространения рекламной информации.
33. Основные способы формирования цен при размещении рекламной продукции на
телевидении.
34. Скидки и наценки к тарифам при размещении рекламы.
35. Рейтинги телеканалов и телепрограмм и формирование цен при размещении
рекламы на телевидении.
36. Основные показатели медиапланирования, интересующие рекламодателя, и их связь
с ценами на размещение рекламы.
37. Основные виды маркетинговых коммуникаций и их использование в рекламной
деятельности. Реклама и ее место среди остальных составляющих маркетинговых
коммуникаций в рекламном бизнесе.
38. Рекламодатели и использование ими основных маркетинговых коммуникаций при
осуществлении собственной рекламной деятельности.
39. Рекламные агентства и маркетинговые коммуникации в рекламном бизнесе.
40. Средства распространения рекламной информации и специфика применения
отдельных элементов маркетинговых коммуникаций в рекламной деятельности.
41. Sales promotion в рекламном бизнесе и его специфика.
42. Значение public relations для рекламных структур.
43. Direct marketing как неотъемлемый элемент рекламной деятельности.
44. Ярмарочно-выставочная деятельность для рекламных агентств и
средств
распространения рекламы как элемент маркетинговых коммуникаций.
45. Практическая реализация комплекса маркетинговых мероприятий в рекламной
деятельности. Основные отличия этого процесса от реализации комплекса маркетинговых
мероприятий в других областях бизнеса.
46. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий в рекламе, его
специфика.
47. Функции контрольной деятельности в рекламной деятельности.
48. Корректировка маркетинговых мероприятий в сфере рекламного бизнеса.
49. Организационная сторона при принятии решения и осуществлении корректировки.
Формы осуществления корректирующих шагов при проведении рекламной деятельности.
50. Особенности маркетинговой деятельности в рекламе в современных российских
условиях.
9. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ДИСЦИПЛИНЫ
а)основная литература.
1. Синяева И. М. Маркетинг PR и рекламы. Учебник -М.:Юнити-Дана, 2012. – 496с. (ЭБС
Университетская библиотека online).
2. Годин А. М. Маркетинг. Учебник 9-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и Ко, 2012. - 656
с. (ЭБС Университетская библиотека online).
3. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламы. Учебное пособие М.: Юнити-Дана,
2012.- 719 с. (ЭБС Университетская библиотека online).
б)дополнительная
1. Тультаев Т. А. Маркетинг услуг. Учебно-практическое пособие: М.: Евразийский
открытый институт, 2008. - 175 с. (ЭБС Университетская библиотека online).
2. Беляевский И. К. Серебровская Г. П. Тультаев Т. А. Сегментирование рынка. Учебнопрактическое пособие М.: Евразийский открытый институт, 2009. - 95 с. (ЭБС Университетская
библиотека online).
3. Сафронова Н. Б. Корнеева И. Е. Маркетинговые исследования. Учебное пособие М.:
Дашков и Ко, 2012. - 294 с. (ЭБС Университетская библиотека online).
в)периодические издания
«Маркетинг и маркетинговые исследования» (основной)
«Маркетинг услуг» (основной)
«Рекламодатель: теория и практика»
«Медиапрофи/Mediaprofi»
в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы
№
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Наименование ресурса
http://www.iqlib.ru
Краткая характеристика
Интернет-библиотека образовательных изданий,
в которой собраны электронные учебники,
справочные и учебные пособия. Удобный поиск
по ключевым словам, отдельным темам и
отраслям знаний.
http://www.grebennikon.ru
13 профессиональных журналов, изданных
Издательским домом Гребенникова, в том числе
основные
профессиональные
журналы:
Индустриальный и b2b маркетинг
Маркетинг услуг
Маркетинг в сфере финансовых и страховых
услуг
Представлены номера журналов за весь период
издания. Также статьи сгруппированы по
рубрикам.
http://www.sostav.ru
Сайт по вопросам маркетинга.
http://www.sbr.ru;
www.sbrf.ru; Сайты Банка России (Центрального Банка
www.vtb.ru; www.rosbank.ru
Российской Федерации, Сбербанка, банка ВТБ24, Росбанка.
Консультант +
Справочно-правовая
система.
Содержит
законодательную базу, нормативно-правовое
обеспечение, статьи.
http://www.gks.ru
Сайт Росстата. Статистическая информация по
основным показателям отраслей и сфер
деятельности экономики России.
http://www.marketologi.ru
Сайт Гильдии маркетологов. Информация о
мероприятиях, проводимых гильдией, в т.ч. о
8.
http://www.marketing.hse.ru
9.
http://www.alleng.ru
10. http://www. 4p.ru
11
http://www.biblioclub.ru
всероссийском
конкурсе
выпускных
квалификационных работ по специальности
080111 Маркетинг.
Интернет-ресурс
Лаборатории
управления
рынком Высшей школы маркетинга и развития
бизнеса. Информация об исследованиях рынков
различных отраслей и сфер деятельности.
Учебники и учебные пособия по маркетингу.
Свободный доступ для пополнения личной
библиотеки.
Портал учебной литературы, статей по
различным
направлениям
маркетинговой
деятельности предприятий и организаций
различных отраслей и сфер деятельности
электронная библиотечная система
«Университетская библиотека –online»:
специализируется на учебных материалах для
ВУЗов по научно-гуманитарной тематике, а так
же содержит материалы по точным и
естественным наукам
11.МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛЯ)
Лекционные аудитории 5 корпуса, оборудованные мультимедийными средствами.
1
3,4
2
5,6
3
7,8,9 4
10,
11
5
12,
13,
14
6
Маркетинг в рекламе.
Введение в курс.
Маркетинговые
исследования в рекламе:
их значение и основные
направления.
Целевая аудитория:
понятие, значение для
рекламной деятельности,
способы ее достижения.
Самостоятельная работа студентов
Используемые наглядные
и методические пособия
содержание
1
презентации
2
презентации
презентации
3
Разработка комплекса
маркетинговых
мероприятий в области
рекламы.
Создание рекламной
продукции и оказание
рекламных услуг.
4
5
презентации
Ценообразование в
рекламном бизнесе: его
особенности у различных
6
презентации
­ Сущность
и
содержание
маркетинга.
­ Цели и задачи маркетинговых
исследований.
­ Источники информации и этапы
проведения маркетинговых
исследований
­ Результаты и значение
маркетинговых исследований.
­ Подготовка конспектов по
теме.
­ Подборка текстов рекламных
сообщений для определенных
целевых аудиторий
презентации
часы
Номер
темы
1,2
Вопросы изучаемые на
лекции
Номер пра
ктического
занятия
Номер
недели
12. Учебно-методическая карта дисциплины
4
Форма контроля
Подготовка докладов
презентаций (Эл.вар)
8
Подготовка докладов
презентаций (Эл.вар)
8
Подготовка
8
Создание
макетов
рекламных
сообщений для СМИ ( по выбору
студента)
Студенты осуществляют поиск и
сбор материала соответствующего
тематике лекционного курса:
8
8
Подготовка
презентаций (Эл.вар)
Подготовка докладов
презентаций (Эл.вар)
15,
16
17,
17
7
8
субъектов рекламного
рынка.
Маркетинговые
коммуникации и рекламная
деятельность.
Планирование рекламной
деятельности
7
8
презентации
презентации
ценообразование в рекламном
бизнесе Амурской области
Проанализировать расходы отдельно
взятой рекламной структуры ( по
выбору студента) на каждое
мероприятие, связанное с
коммуникациями. Проранжировать
все коммуникационные бюджеты и
задачи, объединив их в единый
процесс формирования бюджета.
Разработать план рекламных
мероприятий по стимулированию
продаж товара или товарной
категории по выбору студента
8
Подготовка
презентаций (Эл.вар)
6
Подготовка докладов
презентаций (Эл.вар)
II.МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ
1.Методические рекомендации по самостоятельному изучению теоретического
материала курса.
Самостоятельная работа студентов направлена на:
- работу с конспектом лекций;
- работу с основной и дополнительной литературой;
- подготовку к итоговой аттестации по дисциплине.
Самостоятельная работа студентов предполагает:
- подготовку к лекциям;
-подготовку к письменным работам (тестам либо контрольным работам);
- подготовку к зачету.
Изучение дисциплины следует начинать с проработки рабочей программы, особое
внимание, уделяя целям и задачам, структуре и содержанию курса.
При подготовке к занятиям студент должен просмотреть конспекты лекций,
рекомендованную литературу по данной теме; подготовиться к ответу на контрольные
вопросы.
Успешное изучение курса требует от студентов посещения лекций, активной работы на
практических занятиях, выполнения всех учебных заданий преподавателя, ознакомления
основной и дополнительной литературой.
Запись лекции – одна из форм активной самостоятельной работы студентов, требующая
навыков и умения кратко, схематично, последовательно и логично фиксировать основные
положения, выводы, обобщения, формулировки. Культура записи лекции – один из
важнейших факторов успешного и творческого овладения знаниями. Последующая работа над
текстом лекции воскрешает в памяти ее содержание, позволяет развивать аналитическое
мышление. В конце лекции преподаватель оставляет время (5-10 минут) для того, чтобы
студенты имели возможность задать уточняющие вопросы по изучаемому материалу.
Лекции имеют в основном обзорный характер и нацелены на освещение наиболее
трудных и дискуссионных вопросов, а также призваны способствовать формированию
навыков работы с научной литературой. Предполагается также, что студенты приходят на
лекции, предварительно проработав соответствующий учебный материал по источникам,
рекомендуемым программой.
Работа с конспектом лекций предполагает просмотр конспекта в тот же день после
занятий, пометку материала конспекта, который вызывает затруднения для понимания.
Попытайтесь найти ответы на затруднительные вопросы, используя рекомендуемую
литературу. Если самостоятельно не удалось разобраться в материале, сформулируйте
вопросы и обратитесь за помощью к преподавателю на консультации или ближайшей лекции.
Регулярно отводите время для повторения пройденного материала, проверяя свои знания,
умения и навыки по контрольным вопросам.
Для выполнения письменных домашних заданий студентам необходимо внимательно
прочитать соответствующий раздел учебника и проработать аналогичные задания,
рассматриваемые преподавателем на лекционных занятиях.
Основным методом обучения является самостоятельная работа студентов с учебнометодическими материалами, научной литературой, статистическими данными, в том числе из
сети Интернет.
Постоянная активность на занятиях, готовность ставить и обсуждать актуальные
проблемы курса - залог успешной работы и положительной оценки.
1.2.Методические рекомендации по выполнению практических работ
На занятии студент получает у преподавателя график выполнения практических
работ. При подготовке к практическому занятию студенту необходимо изучить предлагаемую
литературу по вынесенным темам, обратить внимание на проблемы, обозначенные
преподавателем, трудности, обычно возникающие у студентов.
Перед выполнением практической работы студенту необходимо изучить теорию
вопроса, предполагаемого к исследованию, ознакомьтесь с руководством по соответствующей
работе и подготовьте отчет о проведении работы, в который включаются:
- название работы;
- заготовки таблиц (при необходимости);
- расчетные формулы (при необходимости).
Оформление отчетов по-возможности должно проводиться после окончания работы в
аудитории.
Для подготовки к защите отчета следует проанализировать результаты, сопоставить их
с известными теоретическими положениями или справочными данными, обобщить результаты
исследований в виде выводов по работе, подготовить ответы на вопросы, приводимые в
методических указаниях к выполнению практических работ.
Полностью подготовленная и надлежащим образом
оформленная работа
представляется для проверки и устной защиты преподавателю, ведущему практические
занятия по дисциплине.
III. РАЗДАТОЧНЫЕ И УЧЕБНЫЕ МАТЕРИАЛЫ К ЗАНЯТИЯМ, ВКЛЮЧАЯ
ПЕЧАТНЫЕ, АУДИО-, ВИДЕОМАТЕРИАЛЫ
1. ФЗ «О рекламе» 2006 года. КонсультантПлюс: Высшая школа. Выпуск 18. К осеннему
семестру 2012 года.
17