Основные результаты - Факультет международного бизнеса ОмГУ

Федеральное агентство по образованию
Омский государственный университет
им. Ф.М. Достоевского
Факультет международного бизнеса
Кафедра маркетинга и рекламы
Результаты дипломной работы на тему:
Разработка рекламной кампании
с использованием эротических образов
(на примере «Парфюм-Лидер»)
Студент: А.Э. Ломова
Руководитель: преп., Н.В. Катунина
Омск
2009
Цель дипломной работы:
составление и практическое применение процедуры разработки рекламной кампании
с использованием эротических образов
Задачи дипломной работы:
1)
определить особенности эротических образов как способа рекламного
воздействия: их роль в рекламных коммуникациях, развитие, механизмы
воздействия и классификации
2)
выявить особенности исследования рекламных сообщений, содержащих
эротический образ
3)
на основе изученного опыта составить процедуру разработки рекламной
кампании с использованием эротических образов
4)
показать особенности оценки эффективности рекламных сообщений с
использованием эротических образов
5)
применить составленную процедуру на практике, разработав рекламную
кампанию с использованием эротических образов для конкретного
предприятия
Предмет исследования:
рекламное воздействие на потребителя с помощью эротических образов
Объект исследования:
адресаты рекламных сообщений с использованием эротических образов
2
Структура дипломной работы
Глава 1 посвящена теоретическому рассмотрению проблемы
эротических образов в рекламе как способа воздействия:
 раскрыта сущность эротических образов
 рассмотрено их развитие на протяжении времени и
последние тенденции использования данного приёма
 проанализированы механизмы воздействия эротических
образов на потребителя
 рассмотрены различные классификации эротических
образов в рекламе
 рассмотрены некоторые аспекты эффективности
рекламных сообщений с использованием эротических
образов
3
Структура дипломной работы
Глава 2 раскрывает специфику использования исследовательских
методов и процедур, связанную с применением эротических
образов в рекламе:
 определены особенности методов исследования
рекламных сообщений с использованием эротических
образов
 составлена процедура разработки рекламной кампании,
адаптированная к специфике применения эротических
образов в рекламе
 выявлена специфика применения методов оценки
эффективности рекламных сообщений с использованием
эротических образов
4
Структура дипломной работы
Глава 3 демонстрирует практическое применение составленной
процедуры разработки рекламной кампании на примере
предприятия «Парфюм-Лидер»:
 осуществлены сбор маркетинговой информации и
постановка целей и задач рекламной кампании
разработана и воплощена творческая идея рекламной
кампании
 проведено пре-тестирование рекламного сообщения и
разработана стратегия использования носителей
5
Инструментарий исследования:
1. Качественное исследование:
 структурированное глубинное интервью
 проективный метод (ассоциативный эксперимент)
 метод тайников
2. Качественное исследование:
 фокус-группа
 проективные методы:
- ассоциативный эксперимент
- процедура завершения
- процедура конструкции
6
Основные результаты:
 место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций остаётся ключевым, и
большую популярность в этой сфере приобретает использование эротических
образов
 воздействие эротических образов опирается на устойчивые психологические
механизмы, что объясняет их популярность и эффективность
 существует множество классификаций эротических образов в рекламе: по типу
образа, по способу его преподнесения, классификации женских и мужских
образов, классификация приёмов эротического маркетинга
 тенденции применения эротических образов в рекламе: расширение сферы
применения эротики в рекламе количественно и качественно; направления порношика, сексуального нарциссизма, доминирования женщины над мужчиной
эффективность эротического образа в рекламе зависит от контекста сообщения,
его целевой аудитории, рекламируемого продукта, приемов и методов
преподнесения эротического образа
 при исследовании рекламных сообщений, содержащих эротический образ,
ключевое значение приобретают методы глубинного интервью, фокус-группы,
проективные методы
7
Основные результаты:
При разработке рекламной кампании с использованием эротических
образов необходимо обращать особое внимание на следующие аспекты:
1.
Рекламируемый объект и возможность его связи с эротическим
образом.
2. Суть рекламного сообщения, демонстрирующая смысл связи объекта
и образа.
3. Воплощение эротического образа, или его тип в соответствии с той
или иной классификацией.
4. Возможная реакция на использование эротического образа в рекламе
со стороны целевой аудитории, общественности и законодательства.
5. Носители сообщения, содержащего эротический образ, включая
возможность использования приёмов эротического маркетинга.
6. Эффективность рекламного сообщения, обусловленная качеством
учета предыдущих аспектов.
8
Основные результаты:
С учётом этих аспектов разработана процедура разработки рекламной кампании с
использованием эротических образов:
Блок I. Подготовительный.
(сбор информации и постановка целей)
1. Анализ маркетинговой
информации
Информация о компании: специфика деятельности
Информация о целевой аудитории: особенности восприятия
Информация о конкурентах: тенденции данного рынка
Анализ
комплекса
маркетинга
(4P)
2. Формулировка выводов о потребностях и
проблемах
3. Постановка целей и задач рекламной кампании
9
Основные результаты:
Блок II. Креативный.
(разработка и воплощение творческой идеи)
1. Выбор рекламируемого объекта
2. Разработка сути эротического образа
3. Контроль связи между объектом и
образом
4. Воплощение
Анализ возможной реакции
Блок III. Контрольный.
( пре-тестинг и определение медиа-стратегии)
1. Оценка коммуникативной эффективности
2. Разработка стратегии использования
носителей
10
Основные результаты:
На основе составленной процедуры разработана рекламная кампания с
использованием эротических образов для предприятия «Парфюм-Лидер»
Цель рекламной кампании:
способствовать стимулированию сбыта товара по акции
Задачи рекламной кампании:
1.
привлечь внимание аудитории к акции за счет использования
эротического образа
2.
обеспечить информативность сообщения и понятность акции
3.
создать привлекательный образ товара и желание участвовать в акции с
помощью преимуществ эротических образов
4.
создать адекватную и выгодную связь между используемым
эротическим образом и рекламируемым товаром
Основа творческой идеи:
• олицетворение
• метафора (доступность цен на парфюмерию, выраженная через
доступность девушек)
11
Основные результаты:
Рис. 1. Одно из рекламных сообщений
12
Основные результаты:
 при реализации основной акцент сделан на POS-материалах
 затраты на осуществление рекламной кампании составляют
100138,50 руб.
Проделанная работа обладает практической
значимостью и научной новизной, поскольку предлагает
уникальную процедуру разработки рекламной кампании с
использованием эротических образов, которая с успехом
может применяться на любых товарных рынках и
потребительских сегментах.
13