Задача: Разработать концепцию рекламной кампании В

Задача: Разработать концепцию рекламной кампании В-Лазер к праздникам 14, 23 февраля и 8
марта.
Концепция рекламной кампании может быть как единая, так и своя под каждый праздник, за
исключением наружной рекламы. Наружное сопровождение рекламной кампании должно быть
общее для всех праздников.
Цель РК: Увеличение объемов продаж, стимулирование сбыта. РК должна быть направлена на
весь спектр товаров.
Инструменты: Допустимо использовать всю палитру маркетинговых коммуникаций: ТВ,
наружная реклама, event, СМИ, интернет и т.д.. Особенно приветствуется партизанский и
вирусный маркетинг.
Скидки: Скидки могут использоваться как один из инструментов. Главное условие
предоставления скидок – они не должны превышать 10%.
Ограничения по фирменному стилю: рекомендуется красный цвет, логотип должен оставаться
неизменным.
Рекомендуемый формат сдачи концепции:
1. Описание концепции – в чем заключается суть акции, почему она интересна ЦА
2. Описание механики акции – какие инструменты? Как работают? Как реализуются? Как
начисляются скидки и т.д.
3. Графическое изображение – по мере возможностей – это может быть как чистовой макет
плаката, листовки, билборда , так и карандашный набросок.
4. Детализация – такие инструменты как ТВ и аудио ролики должны быть представлены в
виде сценария, интернет – предложены площадки и формат для размещения, event –
подробная механика и т.д.
Требования к работам и критерии оценки:
1. Целостность концепции – графическая, медийная, событийная и прочие части не должны
выбиваться из единого стиля. Должны дополнять друг друга.
2. Реалистичность исполнения – рекламная кампания должна реализовываться силами
местных подрядчиков, с учетом местных реалий.
3. Возможность тиражирования – одна концепция должна подходить как для Владивостока
так, например, и для Дальнереченска и Усть-Илимска.
4. Идея – главный критерий. Нужно посмотреть на привычные праздники под
непривычным углом. Юмор крайне приветствуется.
5. Акцент на бренде – гениальность идеи не должна оттеснять бренд на второй план. Бренд –
составляющая часть идеи.
ВНИМАНИЕ! От Вас не требуется полная разработка рекламной кампании. Ключевое
значение играет ИДЕЯ и графические наброски её реализации. Таким образом, хорошая
идея с карандашным наброском может победить детализированную до медиа-плана
рекламную кампанию.