Эффективные направления рекламных кампаний на рынке конфет

advertisement
http://www.scanmarket.ru/services/smid44
Эффективные направления (и целесообразность
проведения) рекламных кампаний на московском
рынке конфет
Пример.
Оценить возможный экономический эффект от проведения масштабной рекламной кампании
марки «Мечта» на московском рынке конфет.
Цель.
Оценка целесообразности инвестирования средств в рекламу, направленную на повышение
потребительской осведомленности о марке.
Метод и место сбора данных.
Телефонный опрос московских домохозяйств.
На представленном графике видно, что наиболее эффективны вложения в рекламу на
рассматриваемом рынке при достижении уровня потребительской осведомленности в 60-70%.
Маркам, имеющим уровень потребительской осведомленности ниже 50%, не стоит рассчитывать
на значительный приток покупателей при повышении потребительской осведомленности
(увеличение доли осведомленных на 30% приводит к росту числа покупателей только на 5%).
Маркам, преодолевшим «критический» рубеж осведомленности в 70%, напротив, рекламные
вложения приносят значительные продажи.
Влияние осведомленности относительно различных марок конфет на покупаемость этих марок.
Скачать