НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ АВТОМОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В

НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ АВТОМОБИЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ
В ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВЕ
Пирущая Дарья, ООО «Дварис-Моторс»
менеджер по рекламе
(науч. рук. проф. Ежова Е.Н.)
Реклама в интернете развивается семимильными шагами и считается
одним из самых эффективных способов продвижения товаров и услуг на
современном рынке во многих странах мира. В связи с этим, автомобильные
компании активно внедряются в Сеть с целью обретения новых контактов с
современной виртуальной аудиторией и ее привлечения в оффлайн-среду.
Так как автомобильный рынок является одним из самых престижных,
он должен соответствовать всем основным тенденциям в общественной
жизни. В век цифровых технологий именно в онлайн-пространстве находится
наибольшая доля активной платежеспособной аудитории. Для того чтобы
строить грамотную стратегию продвижения бренда в интернет-пространстве,
информированность о новейших технологиях в области цифровой рекламы
необходимо каждому представителю маркетинговой службы автомобильных
компаний.
Одна из самых важных задач интернет-маркетологов всех компаний –
поиск точек соприкосновения, поиск мест обитания своей аудитории, дабы
влиться в ее онлайновую жизнь и вывести как можно больше лояльных к
бренду клиентов в оффлайн. Целевой аудиторией всех автомобильных
компаний в сети являются автолюбители (люди любого пола в возрасте от 18
лет со средним и высоким заработком), желающие приобрести автомобиль,
провести его техническое обслуживание или ремонт, которые проводят
много времени в интернете. Сделать категорию более узкой можно лишь
учитывая политику компании, имидж продвигаемого автобренда, марку и
модель автомобиля, ее ценовой диапазон, индивидуальные характеристики,
сферу использования и т.д.
Достаточно сложно представить себе рынок цифровой рекламы без
участия в нем таких гигантов бизнеса, как автомобильные корпорации.
Компании, предлагающие потенциальным клиентам новые технологии,
просто обязаны соответствовать тенденциям современного маркетинга
товаров и услуг. Однако пользователей сети, нуждающихся в приобретении
автомобилей, аксессуаров, запасных частей и обслуживании нужно искать на
абсолютно разных площадках интернета. На вопрос: «Где именно?», 
ответить можно, определив целевую аудиторию предлагаемой продукции
или услуги, после чего исследовав еѐ интересы, и определив наиболее
характерные места обитания потенциальных покупателей в интернетпространстве.
Четко представляя запросы целевой аудитории, найти площадки для
размещения рекламы гораздо проще, т.к. различные интернет-сервисы
предлагают места с наличием целевых пользователей. Так, реклама
коммерческого транспорта не должна быть встроена в сайты с размытой
аудиторией и ей самое место на бизнес-порталах, в приложениях для
деловых пользователей, в разделах продажи грузового транспорта. Рекламе
бронированного внедорожника не место в женских форумах и музыкальных
чартах, куда вполне можно внедрить баннер или статью о дизайнерском
городском автомобиле классов A-C. Учитывая эти факты, можно построить
грамотный медиаплан и не думать о том, что наша реклама не коснется глаз
нашего клиента.
Перспективы развития digital в России огромные, рынок интернетрекламы растет каждый год и, по мнению экспертов, такая тенденция
сохранится еще лет 10. Традиционные интернет-маркетинговые инструменты
уходят на второй план, уступая место новым технологиям. Пользователи
чаще вовлекаются в интерактивный процесс. О том, какая будет картина в
автомобильной интернет-рекламе в ближайшее время, говорят много.
Опишем основные глобальные тенденции в цифровой автомобильной
рекламе, основываясь на данных, выявленных компанией Millward Brown:
2

Игры создаются не только стандартные со встроенным в них
брендированным контентом, но и уникальные корпоративные, которые
полностью симулируют цикл производства или формируют имидж
продвигаемого товара.

Мобильная
оплата (кошелѐк)
используется
для
приобретения
аксессуаров и запасных частей

Онлайн-ТВ и SMM интенсивно повышают количество пользователей,
являющихся их постоянной аудиторией.

Онлайн-видео в домашних условиях становится еще популярнее.

Мобильный маркетинг становится все более распространенным и
эффективным инструментом в руках автодилеров.

Клиентские приложения пользуются большим спросом.

Электронная коммерция через социальные сети приобретает частый
характер.

Измерения в социальных медиа становятся более значимыми для
брендов. Если раньше измерения, которые показывали состояние
бренда, были нерепрезентативны, то сейчас с этими измерениями уже
считаются основные бренды.

Оплата за пользование контентом. Один из таких ресурсов в России:
now.ru, где клиент платит за доступ к контенту. Клиент получает
доступ на месяц и смотрит все, что хочет.

Оплата за использование контента. Основные сайты все больше
делятся контентом. Более 50% основных глобальных сайтов имеют
практически одинаковые страницы с элементами «поделиться», «мне
нравится», для того чтобы в социальных сетях люди формировали свою
ленту контента. Т. е. то, что им нравится, что они читают, смотрят и
чем делятся со своими друзьями и знакомыми.

Интеллектуальные системы по управлению рекламой и корректировке
медиапланов в режиме онлайн. Когда какая-то баннерная реклама не
3
работает, она отключается и включается на другом сайте [Digital и
медиатренды 2013 года. Прогноз Millward Brown. URL: http:
//www.adindex.ru/publication/analitics/forecasts/2012/12/26/95704.phtml].
Приходим к выводу, что можно предсказать некоторые перспективы
развития интернет-рекламы в сторону придания ей интерактивного,
развлекательного характера, включения в нее новых технологий, с
элементами игры, обеспечения моментальной реакции. Так же уже сейчас
существует возможность внедрения нового контента, вызывающего WOWэффект, к примеру: потоковые видео с зоны приемки или интеграция с авто и
т.д. Единственный принцип, крайне необходимый к соблюдению в рамках
разработки и внедрения цифровых технологий – соответствие всем
современным тенденциям в обществе.
Автомобильный бизнес тесно связан с развивающимися цифровыми
технологиями
и
принимает
множество
попыток
внедрить
в
свою
деятельность самые перспективные из них. Они очень быстро меняются,
преобразуются и исчезают, но оставляют важный след в «прощупывании
почвы» любой компании, а тем более автомобильной. Эффективное
продвижение автомобильной рекламы в интернет-пространстве, как мы
выяснили ранее, зависит прежде всего от качественного совмещения обеих
форм цифрового маркетинга.
Современная интернет-реклама преобразилась в новый формат –
Digital, делающий ставку на использование всех информационно-цифровых
каналов для продвижения товара. Цифровой маркетинг выходит за пределы
обычного онлайн-пространства, поток пользователей в которое приходит из
других каналов, не требующих использования интернета.
Благодаря использованию новейших технологий digital, появилась
возможность вести открытый диалог с потребителями, делиться новостями,
создавать сообщества и делать персонализированные скидки, предоставлять
услуги и сервисы в обмен на регулярное пользование приложением и
4
обновление данных, вести открытую статистику конверсации онлайнпользователей в оффлайн-посетителей.
Самые известные в России автомобильные дилеры активно используют
возможности продвижения в социальных медиа. Каждый из них с разным
успехом, тем не менее существует несколько показателей эффективности
работы отдела маркетинга и рекламы, один из них – трафик, который
увеличивается на сайте за счет притока пользователей из социальных сетей.
ЛИТЕРАТУРА:
Digital и медиатренды 2013 года. Прогноз Millward Brown . 26 декабря 2012 г.
URL: http://www.adindex.ru/publication/analytics/forecasts /2012/12/26/95704.
phtml. (дата обращения 22.01.14)
5