Заседание №3 от 04.02.15_Протокол

Протокол №15-2-1
Заседание комитета по Имиджевой рекламе
Некоммерческого Партнерства содействия развитию интерактивной рекламы
г. Москва, РФ
г.
«4» февраля 2015
Место проведения: г. Москва, ул. Сущевский вал, д. 16, стр. 5, офис 1100
Время проведения: 11:00 часов местного времени
Присутствовали члены Некоммерческого Партнерства:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
РБК – Дмитрий Харитонов (Председатель Комитета)
РБК – Злата Николаева
RuTarget – Роман Нестер
Between Digital – Михаил Гетманов
Between Digital – Михаил Петров
Google Russia – Всеволод Леонов
Weborama – Эльвира Сапогина
Дирекция IAB Russia:
1. IAB Russia – Татьяна Шаталова
Повестка Заседания:
1. Образование рынка в области понимания целей и задач имиджевой рекламы,
выборе соответствующих критериев и инструментов для оценки эффективности
рекламных кампаний
Первый вопрос
Образование рынка в области понимания целей и задач имиджевой рекламы, выборе
соответствующих критериев и инструментов для оценки эффективности рекламных
кампаний.
Решено:
1. Убрать первый семинар про цели и задачи имиджевой рекламы из графика
семинаров, сделав эту тему вводной частью ко всем семинарам и принять
откорректированный план семинаров:
Дата
26
февраля
Тема
Метрики рекламных
кампаний в Digital.
Описание темы (ключевые тезисы)
Как измеряются РК в традиционных медиа (ТВ, принт)? Как
перенести эти метрики в digital, а также использовать при
оценке кроссплатформенных кампаний?
23 апреля
Планирование РК в
имиджевой рекламе
Теория и практика медиапланирования в традиционных
медиа и их адаптация для digital.
7 июля
Методы измерения
эффективности РК в
digital.
Показатели эффективности РК и методы их измерений в
digital и кросплатформенных РК.
Видео-реклама: кроссплатформенные
кампании в ТВ и digital
Планирование
Оценка эффективности
Заключительная встреча
Имиджевая реклама в digital: цели, метрики,
планирование, оценка результатов. Кейсы.
27 августа
2. До 13 февраля - определиться с контентом 1-го семинара, спикерами;
3. До 9-13 февраля - разослать приглашения (рекламодателям и клиентам);
4. Создание открытой группы в facebook «IAB Эффективность имиджевой
рекламы». Группа открытая. В нее вносим описание проблемы и приглашение
принять участие в серии семинаров. Приглашаем туда агентства,
рекламодателей, измерителей, поставщиков технологий. Задача группы —
привлечь внимание и пробудить интерес к семинарам как для слушателей, так и
потенциальных спикеров. (группу создадим в ближайшее время, и просим вас
подумать, кого из ваших коллег и знакомых экспертов было бы интересно привлечь
к обсуждению)
5. Рассмотреть возможность участвовать в РИФ+КИБ и RIW со своей секцией.
Председатель_________________________________________________Д. Харитонов