GemiusBrandingEffect

GemiusBrandingEffect
Гемиус Рус | 123242, г.Москва, ул. Дружинниковская д. 15 | Телефон: +7 926 166 77 02
2
Общее описание исследования
Инструмент исследования gemiusBrandingEffect – веб-опрос,
отображаемый случайной онлайн выборке респондентов.
Выборка осуществляется путем использования
экспериментальной методики двух под-выборок: pre-test и posttest.
Первый шаг исследования – вставка специальных скриптов
gemiusTraffic в баннеры рекламной кампании и в сам целевой
сайт. Эти скрипты затем регистрируют каждый показ рекламного
баннера и каждый переход по ним на сайт рекламодателя.
Скрипты gemiusTraffic, с помощью встроенного в них механизма
онлайн-опросов, также работают для формирования случайной
выборки интернет-пользователей, до начала кампании и после
окончания кампании. Сравнение результатов опросов этих двух
групп делает возможным анализ воздействия рекламной
кампании по ключевым показателям. Идентификация
пользователей, затронутых и не затронутых кампанией,
производится благодаря скриптам и site-centric платформе
gemiusTraffic. Опросы показываются случайной выборке из обеих
групп, каждому n-ному посетителю данного веб-сайта.
Все исследования проводятся по методологии CAWI (он-лайн
опросов нужной целевой группы на заданных порталах)
Методология
Модель А: Этот модуль измеряет общий (действующий на
целевые группы по всем каналам СМИ) эффект кампании и
включает в себя два этапа исследования:
• Pre-test - данные, собранные в течение 5-7 дней перед стартом
рекламной кампании
• Post-test - данные, собранные в течение 5-7 дней, сразу после
кампании (Выборка респондентов по двум этапам, может быть
разделена - разные респонденты, включены в оба этапа
исследования)
Gemius Rus, Антон Мелехов, +7(926)166-7702
3
Эффект рекламной кампании по всем каналам СМИ основан на
статистической значимости различий между результатами
предварительного тестирования и пост-аналитики,
соответственно до и после старта кампании.
Модель B: Данная методология измеряет исключительно эффект
рекламной кампании в он-лайн, и основывается на выделении
двух групп респондентов, которым отображается исследование о
влиянии рекламной кампании
• контрольная группа - респонденты, которые не имели
контактов с интернет-кампанией перед заполнением
исследования
• подвергшиеся воздействию - респонденты, которые имели
контакт с интернет-кампанией перед заполнением опроса.
Исследование отображается данным группам в одинаковом
формате. Точно так же и данные для обеих групп должны быть
собраны в то же время для того, чтобы определить влияние
других медиа и рекламной активности на обе группы.
Исследовательская работа проводятся во время проведения
рекламной кампании. Для того, чтобы констатировать временное
влияние кампании, рекомендуется сделать две выборки (в
начале и в конце кампании: для оценки свежего и полного
эффекта онлайн кампании).
Влияние рекламной кампании через онлайн канал определяется
на основе статистической значимости различий между
результатами контрольной группы и группы респондентов,
подвергшихся влиянию рекламной кампании.
Модуль собирает данные из двух источников:
• On-site исследование, предоставляющее информацию о
производительности рекламного креатива по отношению к
декларативному измерителю, а также профилю выборки
(исследование должно отображаться во всплывающем формате
на веб-сайтах, где кампания была запущена с использованием
кодов gemiusAudience, помещенных в исходный код веб-сайтов)
Gemius Rus, Антон Мелехов, +7(926)166-7702
4
• Информация о показах кампании, обеспечивающих, не
декларативные данные о контакте респондентов с данной
рекламной кампанией, предоставляется системой
gemiusDirectEffect (возможен дополнительный анализ в
зависимости от количества показов кампании в Интернете).
Информация о контакте с респондентом в измерениях
результативности онлайн рекламной кампании предоставляется
из cookie файла присвоенного системой gemiusDirectEffect. В
связи с тем, что cookie данные не является однозначным
идентификатором личности, следующие условия, касающиеся
данного метода, должны быть приняты во внимание:
• На результаты получаемые из группы респондентов,
подвергшихся воздействию кампании, может повлиять проблема
удаления cookie. Те пользователи, которые часто удаляют cookie
данные, могут быть ошибочно отнесены к контрольной группе и
количество показов рекламных креативов в ходе кампании им,
может быть недооценено. Таким образом, анкеты должны быть
показаны только тем cookie, которые были выявлены и
назначены в данную группу респондентов, до начала рекламной
кампании. Для того, чтобы гарантировать полноценные и
достоверные результаты, необходимо чтобы, коды Gemius были
использованы для отображения анкет респондентов и помещены
в код веб-сайтов где будет проходить рекламная кампания до ее
начала (в случае, если веб-сайты, на которых будет проходить
размещение креативов, не используют коды gemiusAudience).
• Необходимо также учесть тот факт, что совместное
использование компьютеров (один cookie файл для нескольких
интернет-пользователей), а также использование более чем
одного компьютера одним пользователем (несколько cookie
файлов для одного пользователя), должно быть принято во
внимание при интерпретации результатов исследования. Для
того, чтобы свести к минимуму влияние совместного
использования компьютеров на результаты исследования, опрос
будет отображаться в течение определенного срока от контакта с
рекламным креативом.
• Для того, чтобы обеспечить схожесть данных Контрольной
группы и Группы подвергшейся влиянию рекламной кампании с
точки зрения поведенческого профиля, опрос отображается для
пользователей (cookie), которые посетили площадки,
на
Gemius Rus, Антон Мелехов, +7(926)166-7702
5
которых проходила конкретная рекламная кампания, во время ее
реализации.
Модель А + B: Соединение двух вышеуказанных модулей в
исследовании хода рекламной кампании предоставляет более
точные данные.
Gemius Rus, Антон Мелехов, +7(926)166-7702
GEMIUS Rus
Антон Мелехов
anton.melekhov@gemius.com
tel. +7 926 166 77 02