Digital Digest 1st

1s
t
Digital
Digest
Всеукраинская индустриальная ассоциация
ведущих Digital-продакшенов Украины
Digital Digest – это дайджест для специалистов
диджитал-коммуникаций, который ведут директора
ведущих digital-продакшенов Украины.
1. Зачем объединились
продакшены
2. Анализ кейсов
Cyber Lions 2014
3. Статьи по работе с
продакшн
Digital Digest
Зачем объединились продакшены
Если не мы, то кто?
Украинский рынок цифровых коммуникаций уже
нельзя назвать молодым, но и еще нельзя назвать
структурированным и прозрачным. Сегодня Digital стал
обязательной строчкой практически в любом медиаили бизнес-плане. И самое время вспомнить о том,
что контакт с аудиторией должен быть качественным,
продуманным и обязательно результативным.
В конце 2013 года главы лидирующих компаний в
сфере web и mobile разработки на рынке Украины
встретились, чтобы обсудить проблематику украинской
http://productions.org.ua/
IT индустрии. В процессе воркшопа выяснилось, что
проблемы у всех общие:
-отсутствует единая рыночная терминология и единые
критерии оценки качества продукта заказчиком;
- нет единых стандартов оформления проектной
документации.
Мотивированы одной целью – построением
цивилизованного и прозрачного рынка разработки digital-продуктов, – основные игроки рынка объединились в
Ассоциацию Digital-продакшенов Украины «Центрифуга».
2
Digital Digest
Зачем объединились продакшены
На сегодня у Ассоциации
2 основные цели
Уверены, что привнесение передового международного опыта разработки
в процессы сотрудничества между клиентами и разработчиками позволит
сделать качественный скачек в переходе к единым глобальным стандартам
1
http://productions.org.ua/
формирование пула приоритетных
подрядчиков на Web и Mobile
производство для украинского
заказчика
2
построениецивилизованного
рынкаразработки digital-продуктов
посредством повышения стандартов
процесса разработки
3
Digital Digest
Зачем объединились продакшены
Иван Алцибеев
управляющий директор, CHEESEBANANA,
digital production
Глеб Проненко,
клиент-сервис директор, Studio7,
digital production
Я отвечаю в компании за бизнес девелопмент и
нахожусь в состоянии перманентного тендера. Зачастую
мы наблюдаем, что заказчик не обладает знаниями, как
правильно организовать процесс выбора подрядчика
и какие критерии оценки для каких продуктов необходимы. Выработка единых рекомендаций – это одна из
задач любого отраслевого объединения. Мы выступили
инициаторами «Центрифуги» и уверены, что в скором
времени рынок получит ответы на многие вопросы.
http://productions.org.ua/
«Центрифуга», как индустриальное объединение,
поможет вывести сферу Digital-продакшн на
качественно новый уровень. Да и достигать общие цели
станет проще. В общем, куда ни плюнь — сплошной
профит)
Александр Винничук,
СEO и управляющий партнер, Youshido,
digital production
Мы хотим инициировать образовательные проекты,
делится опытом и развивать сферу digital-продакшн в
целом. Будучи членом индустриального объединения,
это можно делать гораздо эффективнее – идеи и задачи
рассматриваются с разных сторон в кругу специалистов,
ведь, хоть мы все и работаем в production, каждый
обладает своим уникальным видением и экспертизой.
4
Digital Digest
Зачем объединились продакшены
Ярослав Корец,
управляющий директор, Ebola,
digital production
Артур Поворин,
директор и управляющий партнер,
Forforce, digital production
Наше агентство долго искало свою нишу. В начале
своего пути, еще до появления термина SMM, мы
специализировались на вирусном маркетинге и работе
с сообществами, позже мы стали предоставлять весь
спектр услуг digital-агентства. Мы пришли к тому, что
больше всего мы любим создавать веб и мобайл
продукты, ведь это центр любой цифровой коммуникации.
Тогда же у нас и появилась четкая специализация – digital-продакшн. И как любая зрелая компания на рынке мы
понимаем, что обязаны его развивать. Именно поэтому,
мы с другими лидерами рынка и основали объединение
“Центрифуга”.
Мы хотим изменить рынок продакшн услуг в лучшую
сторону, как со стороны продакшн компаний, так
и со стороны отношения агентств. Поэтому мы
присоединились к инициативе создания “Центрифуги”,
Ассоциации digital-продакшенов Украины. На данном
этапе мы видим свой вклад в формировании единых
правил и стандартов совместно с другими участниками
ассоциации, повышении качества, образовательных
проектах и развитии отношений с агентствами.
http://productions.org.ua/
5
Digital Digest
Зачем объединились продакшены
Андрей Пиддубный,
основатель и CEO, Go interactive!,
digital production
Максим Семенчук,
исполнительный директор, Seductive Mobile,
digital production
Почему мы организовали ассоциацию? Во-первых –
это собственное развитие компаний-участниц за счет
обмена опытом в рамках ассоциации. Во-вторых –
работа ассоциации окажет позитивное воздействие на
формирование рынка услуг digital-продакшн в Украине,
что включает в себя правила и стандарты построения
отношений с клиентами. В-третьих – участие ассоциации
в международных мероприятиях будет способствовать
продвижению украинских digital-компаний на
европейский и американский рынки.
Идея создания такого объединения витала в воздухе.
Разрозненному рынку не хватало развития, требовалось
создание стандартов, обучающих программ, внесение
большей прозрачности в отношения. Это выгодно
как клиентам, так и самим продакшенам, поэтому я с
удовольствием присоединился к этому движению. Хочу
поблагодарить Диму за организацию объединения и
Андрея за приглашение. Вместе мы сможем значительно
улучшить сферу digital-продакшн здесь в Украине.
http://productions.org.ua/
6
Digital Digest
Зачем объединились продакшены
Юрий Глушаков,
СЕО, Aurocraft, digital production
Дмитрий Умен,
технический директор и соучредитель,
Brights, digital production
«Центрифуга» для нас – это замечательная возможность
объединиться с другими специалистами для обмена
опытом, формирования совместных стратегий и планов –
это союз, направленный на общее развитие. Абсолютно
уверен, что «Центрифуга» сможет в ближайшем будущем
вывести знание об украинских Digital-продакшн
агентствах на кардинально новый уровень как в
Украине, так и за рубежом.
Для нас вступление в «Центрифугу» сразу после ее
образования – логичный и закономерный шаг, поскольку
мы разделяем идеологию ассоциации, и наравне с
остальными ее членами, осознаем необходимость
корректировки траектории развития рынка цифрового
производства в Украине, а также видим большой
потенциал во взаимодействии с западными рынками.
http://productions.org.ua/
7
Digital Digest
Анализ кейсов
Cyber
Lions
2014
http://productions.org.ua/
8
Digital Digest
Beats Music
Продукт: человечный музыкальный сервис,
учитывающий тонкие предпочтения пользователей, а
также бренд и кампания по запуску.
Результат: 4 миллиона скачиваний за 2 месяца,
музыкальное приложение №1 в AppStore в день запуска,
охват в социальных медиа 1,5 миллиарда человек.
Реализация: агентство R/GA удалось комплексно
решить задачу, не только по выпуску сервиса, но и его
масштабному освещению. Довольно часто эти вещи
http://productions.org.ua/
Анализ кейсов Cyber Lions 2014
идут порознь – хорошие сервисы не получают нужного
охвата или рекламируются сырые разработки. Этого
удалось достичь во многом за счет тесной работы между
технологами и маркетологами.
К проекту было подключено большое количество звезд
и влиятельных людей вроде Трента Резнора (группа
Nine Inch Nails), группы ведущих музыкальных изданий,
которые курировали музыкальное содержание сервиса.
Это счастливая история, когда стартап-сервис был
спланирован и реализован профессионалами, обеспечен
корпоративным бюджетом. Сервис монетизируется за счет
платной подписки (после бесплатного пробного периода).
По слухам, спустя два месяца после запуска сервис имел
более полумиллиона платных подписок по $10-15, что
приносит доход в несколько миллионов долларов в месяц.
Отличная работа, Beats.
Максим Семенчук,
исполнительный директор, Seductive Mobile,
digital production
9
Digital Digest
Анализ кейсов Cyber Lions 2014
Blowing in the wind
Продукт: цифровая инсталляция в метро, продвигающая линию средств для волос. При прибытии поезда
у девушки на баннере развивались волосы и
показывалась продукция.
Результаты: более 2,5 миллионов просмотров видео,
большое количество упоминаний в СМИ, превышение
плана продаж на 40%.
Реализация: технологическое решение довольно
простое — видеоборд в метро был дополнен
компьютером и ультразвуковым сенсором,
улавливающим прибытие поезда. Немаловажным был
качественный видеоролик, выглядит притягательно и
живо. Самым сложным в реализации таких проектов
является договоренность с площадкой и владельцами
http://productions.org.ua/
рекламных мест. Поднимается ряд административных
ограничений, решение которых не позволяет легко
планировать и быстро реализовывать проект. Также
у клиента нет никаких веских гарантий по результату
— агентство может предположить охват на площадке,
но стоимость контакта для них будет намного дороже,
чем, например, при простом размещении ролика. По
настоящему интересен «вирусный» охват, который не
«поддается» планированию.
Максим Семенчук,
исполнительный директор, Seductive Mobile,
digital production
10
Digital Digest
Продукт:
Самая серьезная игра всех времен,
ориентированная на выпускников
французских технических ВУЗов.
Идея: Бросить вызов выпускникам, предложив сыграть
в игру которую невозможно закончить - в самую
серьезную игру всех времен. Инженеры и креативщики
создали игру длинной в 6 месяцев и 10 уровней, каждый
из которых бросал свой вызов: создать прототип нового
поезда, использовать big data чтобы контролировать
погодные условия, построить сложную систему метро,
создать расписание и синхронизировать его с другим
видом общественного транспорта и, наконец, установить
мировой рекорд в скорости среди поездов. Каждый
уровень сопровождался задачами высшей математики,
решение которых влияло на общий результат.
http://productions.org.ua/
Анализ кейсов Cyber Lions 2014
Задача:
Компания-работодатель,
государственная железная дорога
Франции SNCF хотела обратить
на себя внимание лучших инженеров.
Реализация: Самая серьезная игра всех времен, стала
вызовом не только для целевой аудитории, но и для
разработчиков. Ведь перед ними стояла задача создать
responsive решение, работающее на любой платформе.
Разработчики смоделировали 3d мир и создали игру
при помощи технологий css3 и html5, таким образом
обеспечив кросс-платформенность. Для авторизации в
игре, использовался профиль linkedin, причем поощряли
очками наиболее полно заполненные профили.
11
Digital Digest
Мнение: Геймификация очень часто используется в
HR. Правда раньше эйчары направляли свои усилия
на текущих сотрудников компании. Использовать игру
для привлечения новых талантов – как оказалось не
менее эффективный способ.
Снимаю шляпу перед разработчиками, которые
смогли сделать настолько мощную браузерную
игру, которая включала в себя элементы 3d
моделирования, сложных математических расчетов,
и потрясающую анимацию и рендеринг.
Нужно отдать должное и заказчикам, которые могли
инвестировать в разработку огромный ресурс
времени и денег. По нашим скромным подсчетам,
для производства подобной игры нужно не менее
полугода работы команды из 20 человек.
За что дали льва? За эпичность, а сейчас модно
говорить «биг дату». За то, что геймификация
http://productions.org.ua/
Анализ кейсов Cyber Lions 2014
рекрутинга – это не попсово. За великолепный
уровень продакшена, подтвержденный до этого
профессиональными наградами (fwa, awwwards, css
design awards). За великолепный результат: 150 вузов
участвовало, 5000 студентов попытались пройти игру, и
только 0,34% прошли ее до конца. Всего было найдено
17 гениев.
После интервью 10 талантов было принято на работу. Во
время игры выросло количество присланных резюме на
37500%.
Ярослав Корец,
управляющий директор,
Ebola, digital production
12
Digital Digets
Продукт:
Документальный фильм
Killing Kennedy,
National Geografic Channel
Идея: Агентство придумало уникальный подход
– рассказать 2 истории одновременно. Разделив
экран надвое и использовав современные подходы в
навигации, сайт рассказывает о линиях жизни Джона
Кеннеди и Ли Харви Освальда. Фотографии, обрывки
писем, аудио разговоров, видео-хроники – все это было
органично встроено в линейную историю одного из
самых ужасных терактов в истории США.
http://productions.org.ua/
Анализ кейсов Cyber Lions 2014
Задача:
Промо документального фильма,
привлечение аудитории к
телеканалу
Реализация: Сайт не только полностью адаптивный к
устройствам, но еще и использует уникальные свойства
устройства, на котором его открыли. К примеру, на
планшетах параллакс-эффект достигался при движении
экрана, в то время как в десктопе параллакс-эффект
был привязан к мышке.
13
Digital Digest
Анализ кейсов Cyber Lions 2014
Мнение: Я всегда говорил, что лучший способ
рассказать историю в вебе – это параллакс. Казалось
бы, параллакс-эффект появился не вчера, им никого не
удивишь, но этот сайт захватывает. Помню, как увидел
его впервые, просидел на нем пол часа еще и установил
себе напоминание, чтобы посмотреть фильм по ТВ.
В общем, как всегда, рецепт успеха в сторителленге:
хорошая история должна быть интерактивной, но при
этом линейной. Собственно все это и реализовано в
сайте http://www.kennedyandoswald.com
Я очень рад, что этот кейс получил льва. Это говорит
о том, что награда такого уровня достижима и для нас,
ведь сайт – полностью заслуга Digital-продакшена.
Кроме того, это относительно недорогой проект.
Результаты тоже впечатляют: среднее время на сайте –
25 минут и урожай из 6 каннских львов.
Ярослав Корец,
управляющий директор, Ebola,
digital production
http://productions.org.ua/
14
Digital Digest
UNIVERSAL TYPEFACE
Анализ кейсов Cyber Lions 2014
букв мышкой”, разработчики синхронизировали
мобильный браузер и компьютер – использовали
touch-поверхность телефона как бумагу, по которой
нужно было писать пальцем! При этом, браузер за
настольным компьютером моментально отображал
написанное на телефоне, и пользователь мог видеть
написанную им букву на весь экран.
Задача
Ребята из DBD взялись за весьма амбициозную и
интересную задачу – показать, как выглядит написание
букв английского алфавита “в среднем” по всему
миру! Основная идея заключалась в сборе написаний
у большого количества людей, а для этого их нужно
было привлечь и дать простой способ “ввода” своего
начертания в общую базу данных.
По сути, проект представлял собой веб приложение,
которое адаптировалось и под мобильные и под
настольные браузеры. Чтобы избежать скучного “ввода
http://productions.org.ua/
Мнение.
Это отличный пример использования технологии
websockets, которую, кстати, поддерживают все
современные браузеры. Благодаря интерактивности,
нестандартному подходу и возможности поделиться
своим почерком в соц. сетях – проект собрал больше
100 миллиардов написаний, что было бы практически
невозможно, при другой реализации. Посмотреть на
результаты, категорированные по различным критериям
можно и сейчас на сайте проекта http://theuniversaltypeface.com
Александр Винничук,
СEO и управляющий партнер, Youshido,
digital production
15
Digital Digest
“KNOW YOUR ENGLISH”
WEB BANNER
Кампания организована одной из самых больших
организаций занимающихся обучением английскому
языку – British Council. Они поставили перед собой
задачу: интегрировать английский словарь в
повседневный интернет-серфинг. Чтобы задействовать
как можно большее количество ресурсов, был
реализован интерактивный баннер. Все что нужно
было пользователю для взаимодействия с ним –
выделить незнакомое слово на странице. Баннер
автоматически подтягивал значение из словаря и
http://productions.org.ua/
Анализ кейсов Cyber Lions 2014
показывал его пользователю. Дополнительно можно
было послушать правильное произношение слова,
кликнув на соответствующую иконку в баннере.
Кампания была запущена на трех рынках – Сингапур,
Малазия и Шанхай. Баннер разместили на 15861 сайтах
за 3 дня. Средний показатель взаимодействия с
пользователями – 51.8% от показов (это почти в 20 раз
больше, чем среднее значение для интерактивных
баннеров rich media).
Мнение. Пользователи уже давно не обращают
внимания на баннеры, даже если они не блокируются
их специальными надстройками к браузеру. В
данном случае – баннер всегда оставался на виду,
но не докучал и не мешал пользоваться основным
ресурсом. Как только пользователь выделял
слово, он сразу видел его значение в баннере,
что однозначно привлекало его внимание. Проект
доказал, что баннеры могут быть полезны не только
рекламодателям и рекламным площадкам – они могут
нести в себе практическую пользу, при этом выполняя
свою рекламную функцию.
Александр Винничук,
СEO и управляющий партнер, Youshido,
digital production
16
Digital Digest
BE
MOVED
HUB
Анализ кейсов Cyber Lions 2014
Продукт: линейка продукции
Задача: сделать сайт,
который привлечет внимание гиков электроники и развлечений
Идея: целое больше, чем сумма его частей
Реализация: parallax
Мнение: За основу взят старый-добрый
(местами даже попсовый?) parallax, которым
сегодня уже давно никого не удивишь. Но
как пишут сами ребята из Weiden Kennedy
— «Parallax Is Just a Technique». Тем не менее
в конкретно в данном проекте он создает
совершенно новое ощущение, эмоционально
погружая пользователя в процесс создания
продуктов. Очень динамично. Просто о
сложном, без патетики, которой часто
грешат «лавмарки» с многолетней историей.
Отличная идея, отличный продакшн.
http://productions.org.ua/
17
Digital Digest
Анализ кейсов Cyber Lions 2014
Параллакс-эффект в этом кейсе получает
новую трактовку: он демонстрирует процесс,
последовательность, а не просто изменение экранов.
Это и фан, и ликбез. Wieden Kennedy здесь очень
круто его реализовали, добавив нечто совершенно
новое, оставаясь при этом в корреляционных рамках
параллакса как сугубо технологического приема (как
сами они пишут в своем блоге
«Parallax Is Just a Technique»). В одном скролле
вмещается «больше истории», чем в традиционном
клишейном параллаксе: происходит значительная
трансформация конкретного продукта (из состояния
доски до акустической системы полной готовности).
Хотелось бы понимать, что означают метафоры,
которые закладывались в некоторые из продуктов:
скажем, леденец и фотокамера. Подводные очки и
водостойкие наушники – здесь связь очевидна (с целью
демонстрации водонепроницаемости продукта).
Иван Алцибеев
управляющий директор, CHEESEBANANA,
digital production
http://productions.org.ua/
18
Digital Digest
Статьи по работе с продакшн
Пришло время
повышать
стандарты рынка
Ниже приведены статьи
с которыми должны ознакомиться все
профессиональные маркетологи
http://productions.org.ua/
19
Статьи по работе с продакшн
Digital Digest
Как не заплатить лишнего еще на этапе просчета стоимости
производства цифрового проекта.
Цифровой продакшн – относительно молодой сегмент
коммуникационного рынка Украины. При этом уже
вполне сформировавшийся и оперившийся. Digital
продакшен - это один из самых прогрессивных рынков,
ведь именно он осваивает новые технологии первым,
разрабатывая web и mobile приложения. Но, несмотря
на всю прогрессивность и молодежность, нельзя
забывать и о хрестоматийных основах.
Казалось бы, необходимость брифа как инструмента
http://productions.org.ua/
постановки задач понимают все: и клиент, и
агентство. Но почему-то, понимая это, заказчик
не редко «забывает» заполнить бриф, и видимо в
угоду экономии времени, ставит задачу лаконично.
Сэкономленное время – весьма спорный аргумент,
ведь получив запрос в виде пары предложений,
адекватный исполнитель вышлет с десяток-другой
уточняющих вопросов.
Если вы не хотите,
- чтобы продакшен сам решил, что вам нужно;
- переплачивать за ненужный вам функционал;
- столкнуться с проблемой неработоспособности сайта
на вашем компьютере;
- чтобы сайт «упал» под наплывом посетителей
и так далее.
Читаете продолжение статьи в нашем блоге:
http://productions.org.ua/news/#16
Ярослав Корец,
управляющий директор, Ebola,
digital production
20
Digital Digest
Статьи по работе с продакшн
4 МИФА О БРИФАХ
Если обратиться с вопросом “Что такое бриф?” в “Википедию”, то мы увидим такое объяснение: “Бриф (от англ. Brief
— инструкция, сводка) — краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать
сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или
какого-либо иного проекта”.
На просторах Уа- и Рунета сложилось несколько мифов
по поводу клиентских брифов:
Брифы
клиентам
не нужны
Брифы
раздражают
клиентов
Клиент не должен
заполнять бриф
самостоятельно
Бриф
не отражает
ожиданий клиента
Разобраться в них и опровергнуть можно по ссылке:
http://productions.org.ua/news/#17
Артур Поворин,
директор и управляющий партнер, Forforce,
digital production
http://productions.org.ua/
21
Digital Digest
Статьи по работе с продакшн
Как проводить тендеры:
пошаговая инструкция
Как проводить тендеры: пошаговая инструкция
Каждая компания, закупающая на рынке товары и
услуги, старается минимизировать риски выбора
некачественного товара/услуги, получить товар/услугу
с максимальной выгодой, т.е. наилучшим соотношением
цена/качество.
Глядя на множество подходов и процедур, которые
http://productions.org.ua/
изобретают компании, выбирая поставщика услуг по вебразработке, мы составили определенные рекомендации,
как организовать процедуру тендера.
Ознакомиться со всей статьей можно по ссылке:
http://productions.org.ua/news/#18
Глеб Проненко,
клиент-сервис директор, Studio7,
digital production
22
Digital Digest
Статьи по работе с продакшн
Какие новые возможности для бизнеса откроются c приходом 3G?
Президентский указ о внедрении 3G поднял волну
воодушевления у многих интернет-специалистов:
наконец- то привычный для цивилизованного мира
формат получит распространение и в Украине.
Вместе с третьим поколением связи откроется ряд
новых возможностей для бизнеса. В основном это
– повышение эффективности процессов и усиление
мобильных коммуникаций для коммерции и отношений
с клиентами.
Всю статью можно прочесть по ссылке:
http://productions.org.ua/news/#14
Максим Семенчук,
исполнительный директор, Seductive Mobile,
digital production
http://productions.org.ua/
23
Спасибо за внимание!
http://productions.org.ua
info@productions.org.ua
www.facebook.com/productionsua
@centrifugeua
+38 (067) 425-81-07