I d Strategy igital

I
l
a
t
i
g
i
d
y
g
e
t
a
r
St
b
n
i
h
k
u
E
!
I
i
e
s
k
Ale
ALEKSEI ILIUKHIN
/
DALEE DIGITAL AGENCY
00
LANDMARKS
..
..
..
Я
$
Another girl — another Planet (Digital стратегия и ее основы)
Эволюция стратегии (Этапы разработки)
Надежный информатор (Ищем полезные вещи)
Входим в боевой транс (Как достичь вдохновения)
Нормально делай, нормально будет (Как оценить работу)
00
ЗДРАВСТВУЙТЕ
Меня зовут Алексей Илюхин.
Я руководитель креативного департамента Digital агенства Dalee.
7 лет в рекламном бизнесе.
Работал с большинством крупных и не очень крупных рекламодателей.
ANOTHER GIRL — ANOTHER PLANET
РАЗБИРАЕМ ПОНЯТИЕ DIGITAL СТРАТЕГИЯ И
ЗНАКОМИМСЯ С ЕЕ ОСНОВАМИ
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
01
ЧТО ТАКОЕ DIGITAL СТРАТЕГИЯ
01
План достижения поставленной цели, основанный
на информации, которая находится у вас под
рукой
Она отвечает на вопрос - как именно мы будем
продвигать продукт в интернете?
Фактически digital стратегия - это сопоставление целей
и методов достижения этих целей
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
S MA R T
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
S MA R T
c
fi
i
c
Spe
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
S MA R T
e
l
b
a
r
u
s
a
e
M
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
S MA R T
e
l
b
a
Actiо
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
S MA R T
c
i
t
s
!
Rea
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
S MA R T
Timely
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
01
ЦЕЛЕПОЛАГАНИЕ
>Чего мы хотим добиться?
>В чем мы будем измерять результат?
>За счет чего мы будем достигать цели?
>Позволит ли это достигнуть результата?
>Сколько нам нужно времени?
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
DIGITAL СТРАТЕГИЯ
План достижения цели,
основанный на информации
под рукой
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
ИНФОРМАЦИЯ ПОД РУКОЙ
01
Информация, полученная из вашего
ежедневного опыта общение с внешним
миром
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
01
ЧТО ЭТО ТАКОЕ
Действия
Беседы
Чтение книг
Наблюдение за миром
Анализ данных
Победы
Провалы
Да все подряд…
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
Этапы разработки стратегии
ЭВОЛЮЦИЯ СТРАТЕГИИ
ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ DIGITAL СТРАТЕГИИ, ГДЕ
НАЧАТЬ И ГДЕ ОСТАНОВИТЬСЯ СТРАТЕГУ
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
02
КТО РАБОТАЕТ НАД СТРАТЕГИЕЙ
СТРАТЕГ
КРЕАТИВНЫЙ ОТДЕЛ
02
МЕДИА ОТДЕЛ
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
02
СХЕМА РАБОТЫ
составление креативного
брифа
получение брифа
анализ брифа
поиск инсайтов
составление медиа брифа
разработка идеи
проработка
коммуникации
бюджетирование
финальная
сборка
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
НА ЧЕМ ЗАКАНЧИВАЕТСЯ РАБОТА СТРАТЕГА
составление креативного
брифа
получение брифа
анализ брифа
поиск инсайтов
составление медиа брифа
02
разработка идеи
проработка
коммуникации
бюджетирование
финальная
сборка
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
02
СТРУКТУРА СООБЩЕНИЯ
ЧТО:
КРЕАТИВ
СООБЩЕНИЕ
ГДЕ/КОГДА:
МЕДИА
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
ФОРМУЛА ПРЕЗЕНТАЦИИ
АНАЛИЗ БРИФА
АНАЛИЗ
КОНКУРЕНТОВ
АНАЛИЗ
АУДИТОРИИ
ИНСАЙТЫ
ИДЕЯ
АКТИВАЦИИ
02
ЦИФРЫ
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
ВАЖНЫЙ МОМЕНТ
Презентация - это история и
рассказывать ее нужно как
историю!
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
КАК НАЙТИ ИНСАЙТ
02
Самый простой способ найти инсайт —
стать целевой аудиторией. Попробовать
жить как живет ваша ЦА, посещать те
места которые она посещает.
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
02
РЕСУРСЫ ДЛЯ ВДОХНОВЕНИЯ
COLORIBUS
DIGITALBUZZ
HOTDIGITAL
YOUTUBE
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
БОЕВОЙ ТРАНС
ДОСТИГАЕМ ВДОХНОВЕНИЯ ПУТЕМ ВВЕДЕНИЯ СЕБЯ
В СОСТОЯНИЕ ПОСТОЯННОГО ЭМОЦИОНАЛЬНОГО
ВОЗБУЖДЕНИЯ
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
03
БОЕВОЙ ТРАНС
03
«Боевой транс» — термин, обозначающий изменённое состояние
сознания людей, участвующих в боевых действиях. В этом
состоянии боец не чувствует страха и боли. Кроме этого, в
состоянии боевого транса все члены группы теряют свою
индивидуальность и действуют как единое целое.
В состоянии боевого транса человек способен проявить крайние формы
альтруизма (например, пожертвовать своей жизнью для спасения товарищей), но
также и крайние формы агрессивности (например, участвовать в массовых
убийствах). Состояние боевого транса может возникнуть спонтанно, в
экстремальной ситуации (например, у матери, защищающей своего ребёнка) или
быть вызвано с помощью особых приëмов. Примером этих приëмов являются
строевой шаг, пение хором и барабанный бой. Иногда также применяются
психотропные вещества.
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
03
ВДОХНОВЕНИЕ
«Экстатическая природа смерти сближает
воина с вдохновенным поэтом, шаманом или
провидцем»*
*Древнескандинавские поэты-певцы
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
ПРОЯВЛЕНИЯ
03
Возможно также, что феномен боевого транса является
разновидностью околосмертного переживания. Эти два
состояния возникают в ситуации, когда жизнь индивида
подвергается опасности.
1
2
3
Быстрота реакций и мыслительных процессов
Эйфория, отсутствие страха и чувства боли
Ощущение «выхода из тела»
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
03
ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ ВОЗБУЖДЕНИЕ
Состояние постоянно эмоционального
возбуждения помогает наиболее
эффективно войти в «Боевой транс»
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
EMOTIONS MIND MAP
ЗЛОСТЬ
ЛЮБОВЬ
УДОВОЛЬСТВИЕ
СИМПАТИЯ
ГОРДОСТЬ
НАДЕЖДА
СЧАСТЬЕ
03
НЕНАВИСТЬ
ПОЗИТИВНЫЕ
ЭМОЦИИ
НЕГАТИВНЫЕ
ГРУСТЬ
СТЫД
РАЗОЧАРОВАНИЕ
СТРАХ
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
03
CREATIVE BULLETS
1
2
3
НЕ ВРИ
СЕБЕ
ПОМОГАЙ
БЛИЖНЕМУ
ВОЗДЕРЖИСЬ ОТ
СЕКСА
4
5
6
ОБЩАЙСЯ С
ТАКСИСТАМИ
ЗАНИМАЙСЯ
СПОРТОМ
СЛУШАЙ АГРЕССИВНУЮ
МУЗЫКУ
7
8
9
НАВЕЩАЙ РОДИТЕЛЕЙ
РИСКУЙ
ПЕЙ
ВИНО
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
НЕ ВРИ
СЕБЕ
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
ПОМОГАЙ
/
БЛИЖНЕМУ
ЭНДОРФИН
СЕРОТОНИН
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
ВОЗДЕРЖИСЬ
/
ОТ СЕКСА
Уровень дофамина достигает максимума во время таких действий, как еда и
секс.
Почему нам приятно от мыслей о предстоящем удовольствии? Почему мы
можем часами смаковать предстоящее наслаждение? Последние
исследования показывают, что выработка дофамина начинается ещё в
процессе ожидания удовольствия. Этот эффект схож с рефлексом
предварительного слюноотделения у "собаки Павлова".
ДОФАМИН
ТЕСТОСТЕРОН
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
ОБЩАЙСЯ С
ТАКСИСТАМИ
/
ОКСИТОЦИН
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
ЗАНИМАЙСЯ
/
СПОРТОМ
ТЕСТОСТЕРОН
БЕТА-ЭНДОРФИН
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
СЛУШАЙ
АГРЕССИВНУЮ /
ТЕСТОСТЕРОН
МУЗЫКУ
НОРАДРЕНАЛИН
ЭНДОРФИН
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
05
БАНДЫ
Музыка имеет тайную власть над нами, она
подготавливает органы нашего тела к
действию и уменьшает усталость во время
действия.
В современных армиях для подготовки к бою
широко применяется «тяжелая» ритмичная
музыка и иногда даже групповые танцы.
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
НАВЕЩАЙ
/
РОДИТЕЛЕЙ
ОКСИТОЦИН
БЕТА-ЭНДОРФИН
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
РИСКУЙ /
АДРЕНАЛИН
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
ПЕЙ
/
ВИНО
ЭТАНОЛ
СЕРОТОНИН
ТЕСТОСТЕРОН
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
КАК РАБОТАТЬ В СОСТОЯНИИ ВДОХНОВЕНИЯ
03
Вдохновение скоротечно.
Куй железо пока горячо!*
> Не разговаривать
> Не ходить курить
> Не обедать
> Не пить
> Не ходить в туалет
> Не менять положение тела
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
03
CREATIVE BULLETS
1
2
3
БУДЬ ЧЕСТЕН С
СОБОЙ
ПОМОГАЙ
БЛИЖНЕМУ
ВОЗДЕРЖИСЬ ОТ
СЕКСА
4
5
6
ОБЩАЙСЯ С
ТАКСИСТАМИ
ЗАНИМАЙСЯ
СПОРТОМ
СЛУШАЙ АГРЕССИВНУЮ
МУЗЫКУ
7
8
9
НАВЕЩАЙ РОДИТЕЛЕЙ
РИСКУЙ
ПЕЙ
ВИНО
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
НОРМАЛЬНО ДЕЛАЙ, НОРМАЛЬНО БУДЕТ
СИСТЕМА ОЦЕНКИ КРЕАТИВНОЙ КОНЦЕПЦИИ
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
04
1.
Субъективная привлекательность
4.
Интерактивность
2.
Попадание в аудиторию
5.
Структурированность
3.
Доступность
6.
Сиквел
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
ГОТОВ ЛИ ТЫ
ПОДЕЛИТЬСЯ ЭТИМ С
ДРУЗЬЯМИ?
А НА ТОГО ЛИ МЫ
НАПАЛИ?
ENGLISH,
MOTHERFUCKER, DO YOU
SPEAK IT?
ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ
ВАЖНЕЕ, ЧЕМ
ПОСЛУШАТЬ.
УДАЧНЫЙ ПРИМЕР
ХОРОШЕЙ КОМПАНИИ
1.
Субъективная привлекательность
4.
Интерактивность
2.
Попадание в аудиторию
5.
Структурированность
3.
Доступность
6.
Сиквел
BY DALEE DIGITAL AGENCY
АЛЕКСЕЙ ИЛЮХИН
a
l
a
l
la
b
I
e
v
o
L
,
e
v
o
L
,
e
Lov E
ALEKSEI ILIUKHIN
/
DALEE DIGITAL AGENCY