пост-релиз круглого стола

10.09.2014
Круглый стол «Благотворительность под Новый год: весело и эффективно»
09 сентября 2014 в Центральном Доме Художника, в рамках выставки новогодней и
праздничной индустрии «Christmas Time 2014», состоялся круглый стол с участием
Благотворительного
фонда
CAF
и
Комитета
АКМР
по
продвижению
социальной
ответственности и благотворительности.
Предновогодние благотворительные мероприятия и акции постепенно становятся не только
доброй традицией, но и частью бизнес-культуры нашей страны. Конечно, благотворительные
ярмарки
и
базары
существовали
и
в
царской
России,
но
современная
праздничная
благотворительность компаний имеет свои особенности и специфику. Обычная картина:
приближается Новый год, все силы брошены на подготовку благотворительных аукционов,
приемов, ярмарок и сборов подарков для подопечных детских домов, а после не всегда хватает
сил
оценить
эффект
от
потраченных
ресурсов. Как
сделать
так,
чтобы
праздничная
благотворительность была не только приятной, но и эффективной с точки зрения бизнеспроцессов компании и на самом деле решала бы социальную проблему? Когда стоит начинать
подготовку
к
праздничным
мероприятиям?
С
кем
лучше
всего
партнерствовать?
Где разместить информацию о вашей акции, ярмарке, аукционе? Как подвести итоги и оценить
эффективность?
На встрече представители различных компаний поделились опытом в организации и
проведении предновогодних и других праздничных мероприятий.
Директор фонда CAF Мария Черток открыла дискуссию вопросом о том, насколько велик
социальный результат от многочисленных благотворительных мероприятий, которые проводят
компании в преддверии новогодних праздников.
По мнению Управляющей по работе с
общественными организациями компании «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» Екатерины
Лёвшиной, такой эффект существенен. В компании «Филип Моррис» уже несколько лет подряд
собираются новогодние подарки для разных групп нуждающихся. Традиционная офисная елка
украшена не игрушками, а открытками с информацией о людях, которым нужна помощь, и с их
пожеланиями. Весь праздничный бюджет компании направляется на осуществление этих желаний,
при том, что сотрудники покупают подарки самостоятельно. «Такие проекты очень привлекают
сотрудников, - говорит Екатерина – они получают возможность лично поучаствовать в добром
деле, узнать о деятельности отдельных НКО и благотворительности в целом». По мнению
Екатерины, подобный механизм корпоративного сбора подарков является универсальным, так как
его можно использовать в любом регионе присутствия компании и в рамках любого праздника.
Поэтому для компании «Филипп Моррис» приоритетным направлением в данный момент является
распространение практики сбора подарков в регионы, где люди пока с этим не знакомы.
Директор
Журавлева,
Директората
рассказала
предусматривает
о
дарение
социальной
том,
что
подарков
политики
социальная
НКО,
так
Авиакомпании
корпоративная
как
гораздо
"ТРАНСАЭРО”
политика
важнее
Елена
компании
развивать
не
культуру
благотворительности в целом. «Все наши благотворительные мероприятия, в том числе,
новогодние, проводятся в соответствии с приоритетами компании в рамках уже существующих
программ» - говорит Елена. Многие сотрудники занимаются волонтерством и вовлечены
практически во все активности, а сами программы осуществляются в тесном сотрудничестве с
НКО. Еще одним важным принципом компании Трансаэро является заблаговременная подготовка
к мероприятию,
так как это способствует достижению наибольшего социального эффекта. «К
Новому году мы начинаем готовиться минимум за два месяца» - говорит Елена.
Директор внутренних коммуникаций МДМ Банка Светлана Данилова рассказала о
необычной акции, которую банк организовал для своих сотрудников перед Новым годом. Акция
называлась "Дари добро" и была организована совместно с порталом электронных пожертвований
Благо.ру. Каждый сотрудник Банка получил на почту именное письмо, в котором Банк поздравлял
с праздником и дарил “доброе дело”, благотворительный сертификат номиналом 1 000 рублей.
Использовать такой сертификат можно только на благотворительную цель – перевести на счет
любой из 90 различных некоммерческих организаций, представленных на Благо.ру. Выбор этот
сотрудникам предлагалось сделать самостоятельно. Сотрудники выбирали НКО и затем нажимали
кнопку
«Пожертвовать».
Их
пожертвование
сразу появлялось
в
общей
ленте
текущих
пожертвований на сайте Благо.ру. По словам Светланы, более половины сотрудников компании
приняли участие в акции и хотели бы повторить её и в нынешнем году.
Анастасия
Архипова
рассказала
об
одном
из
самых
известных
московских
предновогодних фестивалей - благотворительном фестивале “Душевный базар”, который
проходит вот уже пятый год и собирает огромное количество посетителей и фондов. «”Душевный
базар” – это проект, направленный на формирование осознанной благотворительности и
кроссекторного взаимодействия» - говорит Анастасия. На одной площадке собираются разные
НКО всех направленностей, а количество посетителей достигает 10 тысяч человек. Прелесть этой
ярмарки в том, что она не только создает атмосферу радости, но и приобщает людей к
благотворительности, знакомит их с фондами и их делами.
Большой популярностью в ходе таких мероприятий пользуется hand-made продукция,
которую фонды активно распространяют за пожертвования. При этом такая продукция сделана
очень профессионально и не производит впечатления «кустарщины». Поэтому участники
дискуссии обсудили также и вопрос расширения рынков сбыта для такой продукции и возможности
развития данного направления социального предпринимательства. Директор по развитию
агентства
Advanza
Event
Благотворительного
фонда
Management
"ОРБИ"
Саша
Екатерина
Сутормина
Милова
и
директор
говорили
о
том,
по
что
развитию
элемент
благотворительности можно интегрировать практически в любой ивент, и порекомендовали
разрабатывать новые форматы мероприятий, поскольку Новый год дает для этого массу поводов.
Справка:
CAF (Charities Aid Foundation) – некоммерческая организация, чья цель - способствовать тому,
чтобы общество все активнее и с большим эффектом участвовало в благотворительности
на пользу людям и местным сообществам во всем мире. CAF начал работу в Великобритании в
1924 г. первый офис CAF за пределами Великобритании открылся в 1992 г. в США. CAF сегодня
– это сеть представительств и партнерских организаций, работающих на всех пяти
континентах.
Российский филиал фонда – CAF Россия – был открыт в 1993. Ежегодно мы реализуем более 20
благотворительных программ в тесном сотрудничестве с ведущими российскими и
международными компаниями и фондами. За время работы CAF в России фонд реализовал
более 300 инициатив, направленных на решение самого широкого спектра социальных проблем
по всей стране. Некоторые из них, например, программа развития фондов местных сообществ
или инициатива “Благотворительность вместо сувениров”, теперь являются неотъемлемой
составляющей культуры российской филантропии.
Дополнительную информацию
можно получить у Светланы Горбачевой,
руководителя отдела маркетинга и коммуникаций
CAF Россия
T: +7(495)792 5929
E: sgorbacheva@cafrussia.ru