Маркетинг как философия и методология современного
advertisement
Тестовые задания по маркетингу для государственного экзамена (для студентов по специальности «Экономика и управление на предприятии АПК») Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства 1. Комплексом маркетинга является… А - планирование и реализация мероприятий по сбыту Б - деятельность фирмы по освоению новой продукции В - систематический анализ рынка Г - «маркетинговая смесь»: продукт, цена, продвижение, сбыт 3. 4Р в маркетинге включают… А - Продукт, Цена, Продвижение, Сбыт Б - Цена, Рентабельность, Прибыль, Отдача на инвестиции В - Прибыль, прибыль, прибыль и еще раз прибыль Г - Продукт, Рынок, Сбыт, Продажи 4. Закон предложения, если цены растут при прочих равных условиях, проявляется в … А - сокращении спроса Б - падении объема предложения В - замедлении роста объема предложения Г - росте объема предложения 5. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается… А - большое число продавцов Б - превышение спроса над предложением В - равновесие спроса и предложения Г - превышение предложения над спросом Эволюция концепция маркетинга 6. Концепции социально-этического маркетинга соответствует ориентация на… А - сбыт Б - товар В - потребителя, производителя и общество в целом Г - Производство 7. Производственная концепция является удачным выбором в случае, если... А - имеет место высокая эластичность спроса по цене и устойчивый спрос 1 Б - спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, а цена – основной фактор выбора товара В - товар не пользуется спросом, но имеются предпосылки для формирования спроса и стимулирования сбыта Г - товар характеризуется отрицательным спросом, нуждается в конверсионном маркетинге 8. Утверждение «не пытайтесь производить то, что продаётся кое-как, а производите то, что будет безусловно куплено» характерно для концепции … А - совершенствования производства Б - маркетинга В - совершенствования товара Г - интенсификации коммерческих усилий 9. В концепции совершенствования производства основным инструментарием маркетинга является … А - комплекс меркетинга-микса Б - товарно-сбытовая политика В - себестоимость, производительность Г - изучение сферы потребления 10. Работодатели учитывают требования общества по организации рабочих мест, уровню заработной платы, содействию занятости. Такое поведение соответствует концепции … А - интенсификации коммерческих усилий Б - социально-этического маркетинга В - совершенствования производства Г - совершенствования товара Функции маркетинга 11. В структуру функции маркетинг не включаются А – сбыт и распределение Б – маркетинговое исследование В – ассортиментная политика Г – финансовое обеспечение 12. Распределительная функция маркетинга предполагает его действия в … А – организации поощрений покупателей Б – прогнозировании спроса на новую продукцию В – разработке рекламного объявления Г – выбора каналов сбыта 2 13. Функции стратегического управления и классического маркетинга сливаются в концепции А – маркетинга партнерских отношений Б – управления маркетингом В – социально – этического маркетинга Г – традиционного маркетинга 14. В соответствии с теорией маркетинга содержание функции «контроль маркетинга» включает … А – контроль деятельности участников товародвижения Б – контроль прибыльности В – контроль поведения потребителей Г – аудит маркетинговой деятельности Виды и задачи маркетинга 15. Выпуск универсального шампуня относится к стратегии ___________ маркетинга А - массового Б - концентрированного В - дифференцированного Г - Фундаментального 16. Под потребителем в маркетинге понимают... А - лицо, финансирующее покупку товара Б - субъект, косвенно влияющий на деятельность предприятия В - субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность Г - лицо, непосредственно осуществляющее покупку 17. Вид товара «товар пассивного спроса» относится к классификационному признаку… А - по цели применения Б - по степени долговечности В - по поведению покупателя Г - по отраслевому признаку 18. Противодействующему маркетингу на рынке соответствует... А - потенциальный спрос Б - чрезмерный спрос В - негативный спрос Г - иррациональный спрос 19. Потребитель в своем поведении при покупке прохладительного напитка «хлебный квас» ориентируется на сезонный спрос. В этом случае целесообразен… 3 А - демаркетинг Б - конверсионный маркетинг В - синхромаркетинг Г - ремаркетинг Система маркетинговой информации и методы ее сбора 20. Новые факты и цифры, которые собраны специально для проекта исследования, называются… А - данные опросов Б - факторы для принятия решения В - вторичные данные Г - первичные данные 21. В систему маркетинговой информации не входит… А - Система маркетинговых исследований Б - Система контроля продаж В - Маркетинговая разведывательная система Г - Пресса 22. Маркетинговая информационная система состоит из… А - системы внутренней отчетности, системы текущей внешней информации маркетинговой среды, системы маркетинговых исследований Б - системы текущей внешней информации маркетинговой среды, системы внутренней отчетности В - системы внутренней отчетности, системы маркетинговых исследований Г - системы маркетинговых исследований, системы внутренней отчетности 23. К кабинетным методам исследования рынка относят… А - экспериментальную продажу товара Б - выборочное наблюдение В - анализ отчетов предыдущих исследований Г - телефонный опрос Классификация и сущность видов маркетинговых исследований 24. При проведении маркетингового исследования методом опроса проводится сбор и анализ … А - данных средств массовой информации Б - вторичных данных В - первичных данных Г - скрытых данных 4 25. Сбор предварительной маркетинговой информации, которая поможет определить проблему и выдвинуть гипотезы, называется ____________ исследованием А - описательным Б - каузальным В - количественным Г - Поисковым 26. Достаточно затратный метод проведения опроса, интервьюирующему предъявляются повышенные требования по психологии. В то же время самый универсальный метод проведения опроса … А - телефонный опрос Б - эксперимент В - почтовый опрос Г - личное интервью 27. К видам целей маркетинговых исследований НЕ относятся … А - аналитические Б - экспериментальные В - описательные Г - Оправдательные 28. Одним из недостатков телефонных интервью является … А - оперативное реагирование на ситуацию Б - достоверность полученной информации В - невысокая скорость сбора данных Г - существенное ограничение по количеству задаваемых вопросов Сегментирование рынка 29. В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации выделяют следующие виды ... А - технологическая Б - микросегментация В - макросегментация Г - Географическая 30. Сегментация - это … А – разделение рынка на отдельные части Б – разделение потребителей на однородные группы В – определение места для своего товара в ряду товаров - аналогов Г – стратегия выборочного проникновения на рынок 5 31. Рыночной нишей для парикмахера, оказывающего услуги стрижки на дому, могут быть… А - Домохозяйки с маленькими детьми Б - Мужчины с низким уровнем дохода В – Женщины с низким уровнем дохода Г - Деловые женщины 32. В теории маркетинга и поведения потребителей покупательская реакция заключается в выборе … А - методов продвижения Б - условий и времени покупки и марки товара В - ценовой политики Г – стимулирование сбыта Товар в системе комплекса маркетинга 33. Товар в реальном исполнении включает компоненты … А – ядерная услуга Б – предмет потребительской конкурентоспособности В – способ самовыражения клиента Г – марка, свойства, упаковка, качество, внешнее оформление 34. Замысел товара – это … А – Способ решения прибыли, основная выгода для потребителя Б – эффективный способ выражения позиции марки В – отношение между производителем и потребителей Г – рисунок будущего товара 35. Товар с подкреплением предполагает, что фирма … А – предполагает подбор товаров Б – небольшой перерыв в трудовой деятельности В – оказывает дополнительные услуги, усиливающие преимущества для потребителей Г – снижает цены товаров для покупателей, которые оперативно оплачивают свои счета 36. Время, с момента появления товара на рынке до прекращения его реализации на данном рынке до прекращения его реализации на данном рынке называется … А - ЖЦТ Б - спросом В - предложением Г – ценовой эластичностью Система товародвижения 6 37. К розничной торговле не относят таких участников канала сбыта как … супермаркет А - посылочная торговля Б - товарно-сырьевая биржа В - студенческий буфет 38. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией... А - втягивания Б - выживания В - вынуждения Г - проталкивания 39. Компании-покупатели предпочитают иметь нескольких поставщиков для того, чтобы … А - избежать абсолютной зависимости от одного из них Б - избежать долгосрочных отношений с одним поставщиком В - сократить количество возможных поставщиков для конкурентов Г - не скапливать у себя большие запасы сырья и материалов 40. Канал нулевого уровня предусматривает _________ посредников А - отсутствие Б - только оптовых В - оптовых и розничных Г - только розничных Маркетинговые коммуникации 41. Видом коммуникации называется … А – пресс - конференция Б – упаковка и этикетка товара В – рекламные сообщения Г - слухи 42. К функциям связей с общественностью НЕ относят А – контроль мнений и поведение общественности Б – увеличение объемов продаж В – достижение взаимовыгодных отношений с контактными аудиториями Г – реагирование на внешние события 43. в структуру стандартного ПР обращения не входят .. А – основной текст с аргументацией обращения Б – призыв к покупке товара В – заголовочный комплекс 7 Г – реквизиты фирмы 44. Коммуникативной особенностью личной продажи. Отличающих ее от других видов продвижения является … А – социальный характер Б – диалоговая направленность В – разнообразие приемов и средств Г – информационная направленность 8
