Аннотация-Творчество-в-маркетинговых

Пирогова Ю.К.,
профессор кафедры маркетинговых коммуникаций НИУ-ВШЭ,
член IAA, главный редактор журнала
«Реклама. Теория и практика»
Аннотация дисциплины
«Творчество в маркетинговых коммуникациях: задачи,
управление процессом, оценка эффективности»
Дисциплина «Творчество в маркетинговых коммуникациях: задачи, управление
процессом, оценка эффективности» является дисциплиной по выбору, она предназначена
для магистрантов 2 года обучения, обучающихся по направлению «Менеджмент»,
магистерская программа «Маркетинговые коммуникации и реклама в современном
бизнесе». Основное внимание в ней уделяется управлению творческими решениями в
сфере маркетингово-коммуникационного бизнеса. Этот курс дает представление об одном
из ядерных компонентов любой маркетинговой коммуникационной деятельности создании креативной концепции и последующему воплощению ее в коммуникационных
продуктах различных типов, поскольку эффективность коммуникационной деятельности в
целом не может рассматриваться в отрыве от принципов создания коммерческого
послания бренда.
Цель курса – сформировать системные знания магистров о накопленных в сфере
научной и практической деятельности креативных технологиях в целом и креативных
технологиях в бизнесе маркетинговых коммуникаций в частности, развить творческий
потенциал студентов и возможности управления творческим процессом в малых группах,
научить согласовывать творчество с маркетинговыми задачами и использовать более
разнообразные техники воздействия на разные целевые группы. Освоение тем данного
курса поможет также сформировать знания и навыки управления творческим коллективом
для выработки эффективных коммуникационных решений и защиты их перед заказчиком.
Основные темы курса:
1. Место и роль креатива в рекламных и бренд-коммуникационных кампаниях.
Творческая стратегия, креативная концепция и идея: соотношение понятий.
2. Выбор творческой стратегии: традиционные и новые подходы.
3. Управление творческим коллективом: основные принципы. Методы поиска креативной
концепции и рекламной идеи.
4. Технологии создания креативной концепции бренда на базе разработанной
стратегии.
5. Вербальные и визуальные креативные решения в российской и международной
индустрии маркетинговых коммуникаций.
6. Оценка эффективности и тестирование креативных разработок: критерии и методы
оценки. Защита креативных разработок перед заказчиком.
Занятия по данной дисциплине проводит Ю.К. Пирогова, профессор кафедры
маркетинговых коммуникаций НИУ ВШЭ.
В рамках занятий предусмотрены разнообразные формы преподавания и
взаимодействия со студентами: установочные лекции, кейс-стади, индивидуальные и
командные тренинги креативности, модерирование креативного процесса, проектная
творческая и консалтинговая работа, публичные презентации разработок.