Ключевая задача - Дизайн для бизнеса

ООО «Саунд Лайн»
Бриф на разработку концепции дизайна упаковки наушников и гарнитур под
ТМ DENN для массовой продажи
Бренд «DENN» - аксессуары высокого качества по доступным ценам (наушники, гарнитуры,
компьютерная периферия, антенны, диктофоны, чистящие средства для офиса, чехлы, сумки,
зарядные устройства и т.п.). Собственная ТМ ООО «Саундлайн».
Ключевая задача
Разработать новую концепцию дизайна упаковки наушников (вкладышей, полноразмерных,
беспроводных) и гарнитур DENN. Концепция должна учитывать наличие двух линеек: в
среднем и среднем+ ценовом сегменте.
О бренде DENN
Напишите суть Вашего бренда
Каково обещание бренда клиентам?
Напишите, что бы Вы хотели, чтобы
клиент думал о Вашем бренде?
Основные ценности бренда
Каковы преимущества бренда перед
конкурентами?
Безупречное качество по доступным ценам
Высокие технические характеристики и
высокое качество исполнения (внешний вид)
при доступной цене, ориентированной на
средний и средний+ ценовые сегменты.
Качество продукта выше, чем его цена
Приемлемые цены, яркая «дорогая» упаковка
Описание продукта/бренда
Опишите продукт
Название продукта
В какую продуктовую линейку входит
данный продукт?
Будет ли новый продукт каким-то
образом связан с другими
существующими услугами, продуктами,
брендами компании? Если будет, то
какими?
Какие есть линейки продукции в Вашей
компании?
Опишите образ продукта (как он
должен восприниматься в голове
покупателя?)
Наушники (вкладыши, полноразмерные,
беспроводные) и гарнитуры DENN от средней
до средней+ ценовой категории
DENN
Аксессуары (наушники, гарнитуры)
Обновление позиционирования, дизайна
упаковки и, как следствие, переход на новый
уровень восприятия потребителем. Редизайн
упаковки может начинаться с создания новой
бренд-легенды и пересмотра подхода к
коммуникации с потребителем. Главный
инсайт, на старте: "Мы профессионалы в
акустическом бизнесе и хотим, чтобы
потребитель это видел и слышал".
Компьютерная периферия, антенны,
диктофоны, аксессуары для Apple
Высокое качество звучания продукта (на
уровне Philips) и высокое качество
исполнения (внешний вид) при доступной
цене, ориентированной на средний и
средний+ ценовые сегменты.
Напишите, что бы Вы хотели, чтобы
клиент думал о новом продукте?
Ценовой сегмент продукта
Конкурентные преимущества продукта
Как долго продукт присутствует (будет
присутствовать на рынке)
Высокие технологии, стильный дизайн,
оригинальная упаковка, доступная цена
Средний, средний+
Высокое качество звучания продукта (на
уровне Philips) и высокое качество
исполнения (внешний вид) при доступной
цене, ориентированной на средний и
средний+ ценовые сегменты.
постоянно
Особенности потреблении продукта
Каковы мотивы покупки продукта? Почему
клиент покупает этот продукт?
Яркая упаковка, стильный дизайн, хорошие
технические характеристики, доступная цена
Где и как клиент покупает этот
продукт?
Как аксессуар к мобильным и MP3
устройствам, в торговых сетях (consumer
electronics, GSM, food). Продукт импульсного
спроса
Территория распространения продукта
Каковы регионы продаж продукта?
(существующие, планируемые,
перспективные)
Москва и регионы, ближнее зарубежье
Места продаж продукта
Каковы типичные места продаж продукта?
Торговые сети
Конкурентные продукты
Приведите примеры конкурентных
продуктов
Fisher, Explay, Gall, Canyon, Koss, Philips,
Sennhizer, Defender, A4Tech, Sven, Dialog,
Целевая аудитория
Опишите потребителя Вашего продукта
(например: «Это молодой человек, 25 лет,
уже закончил университет, работает в
крупной компании, его основные хобби..,
свободное время он проводит в ….)
Молодые люди 15-35 лет, ведущие активный
образ жизни, увлекающиеся музыкой и
компьютером, ценящие качество звука,
удобство и внешний вид аксессуаров
Пол
Возраст
Профессия
Социальный статус (учащийся, студент,
рабочий, служащий, сотрудник
компании, руководитель, владелец
бизнеса)
М\Ж
15-35
Не важно
Учащийся, студент, служащий, сотрудник
компании
Концепт дизайн упаковки
На каких форматах упаковки и линиях
продукции будет использоваться данный
дизайн упаковки?
Какая информация будет присутствовать на
лицевой части упаковки (укажите эту
информацию)
Есть ли обязательные к использованию
в дизайне упаковки графические или
текстовые элементы т.п.
Есть ли какие-либо ограничения
(законодательные и д.р.), которые
накладываются на дизайн упаковки в
данной сфере бизнеса?
Укажите темы, которые следует
отобразить в дизайне
Укажите Ваши пожелания
относительно стиля, цвета,
использования образов на упаковке
Блистер с картоном, пластиковая коробка с
картонными вставками, товар должен быть
виден потребителю
Упаковка, кроме своей утилитарной функции,
используется как коммуникационный
инструмент для раскрытия ключевых
технологических качеств изделия и
выгодного отражения его внешнего вида
Изображения людей, иллюстрации, цветные
фоны и заливки
Стандартные
Технологические качества, яркость –
позволяющая товару выделиться на полке
среди конкурентов и завоевать предпочтения
потребителей
Могут быть использованы образы позитивно
настроенных молодых людей,
инновационные формы, поверхность,
текстура – декоративные элементы изделия.
Упаковка товара должна быть яркой,
запоминающейся и понятной
Примеры удачных дизайнов упаковки
Примеры удачных дизайнов упаковки
Примеры удачных надписей на
упаковке
Phiips - O'Neil, Sennhizer, Monster Cable
Artist series, Hi-Fi Premium Sound
Цвета
Рекомендуемые к использованию цвета
Цвета, которые не рекомендуется
использовать
Голубой, оранжевый, синий, серебряный,
фиолетовый
Зеленый, красный
Эмоционирование упаковки
Какие чувства и эмоции должна
вызывать упаковка у смотрящего?
Упаковка должна привлекать внимание,
создавать ощущение высокого качества и
высокой технологичности
Дополнительно
Укажите всю дополнительную
информацию, которая может оказаться
полезной
В дизайне упаковки должны быть
реализованы следующие задачи: яркое
представление на полках и отстройка от
конкурентов, четкое разведение на разные
функции внутри линейки, и главное раскрытие обновленного позиционирования
бренда
Важнейшие элементы упаковки:
1. Название бренда/суббренда (8%)
2. Название продукта (2%)
3. Изображение людей, пользующихся
продуктом (наушники, гарнитура) –
20%.
4. Технические особенности продукта –
20%
5. Визуальная доступность продукта
(покупатель должен видеть саму
модель сквозь блистер) – 50%
Концепция должна учитывать наличие двух
линеек: в среднем и среднем+ ценовом
сегменте. Две линейки должны отличаться
цветовыми решениями, но при этом нести
единую концепцию продукта/бренда.