медиа-активность оао «северсталь - Имидж

Аналитическое агентство «ИМИДЖ-ФАКТОР»
г. Иваново, ул. Жарова, д. 10, оф. 309, 311
Тел./факс + 7 (4932) 308-678, 411-672
e-mail: image-factor@ivpost.ru
www.image-factor.ru
МЕДИА-АКТИВНОСТЬ ОАО «СЕВЕРСТАЛЬ»
В СЕНТЯБРЕ 2008 ГОДА
Аналитический обзор по результатам мониторинга
ивановских региональных СМИ
Аналитическое агентство «ИМИДЖ-ФАКТОР»:
социологические и маркетинговые исследования, мониторинги СМИ,
организация и проведения промо-акций
1
Аналитическое агентство «ИМИДЖ-ФАКТОР»
г. Иваново, ул. Жарова, д. 10, оф. 309, 311
Тел./факс + 7 (4932) 308-678, 411-672
e-mail: image-factor@ivpost.ru
www.image-factor.ru
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
Настоящий отчёт подготовлен специалистами агентства «ИМИДЖ-ФАКТОР» на основе
контент-анализа ивановских средств массовой информации. В нём представлен
комплексный анализ присутствия ОАО «Северсталь» в региональных СМИ по итогам
сентября 2008 года.
В ходе работы над отчётом мониторингом были охвачены следующие СМИ:
Телевидение
- ИГТРК (Вести-Иваново, Вести-Иваново – специальные репортажи)
- ТРК БАРС (Актуально, Губерния, Губернский наблюдатель)
- ТРК ЗОЛОТОЙ ВЕК (Время новостей)
- ТРК ИВАНОВО (Власть народа, Главная тема, Первые лица)
Радио
- ИГТРК (Новости + тематические блоки)
- РАДИО МАЯК (Новости)
- АВТОРАДИО (Новости)
Печатные издания
- ГАЗЕТЫ (Иваново-Вознесенск, Иваново-Пресс, Ивановская газета, Ивановская земля,
Интер-ТВ, Комсомольская правда в Иванове, Московский комсомолец в Иванове, Наше
слово, Профессионал, Рабочий край, Слово правды, Хронометр, Частник)
- ЖУРНАЛЫ (1000 экземпляров, Деловой журнал, Директор)
Интернет-сайты
- НОВОСТНЫЕ ИНТЕРНЕТ-САЙТЫ (www.interfax.ru, www.cursiv.ru, www.ivanovonews.ru,
www.chastnik.ru, , www.regnum.ru, www.ria.ru).
В данном отчёте отражены основные события, которые так или иначе связаны с
деятельностью компании «Северсталь» в Ивановской области. Кроме того, он содержит
статистический анализ присутствия ОАО «Северсталь» в региональных масс-медиа, в том
числе частоту упоминаний в СМИ и оценочный характер медиа-активности компании.
2
Аналитическое агентство «ИМИДЖ-ФАКТОР»
г. Иваново, ул. Жарова, д. 10, оф. 309, 311
Тел./факс + 7 (4932) 308-678, 411-672
e-mail: image-factor@ivpost.ru
www.image-factor.ru
МЕДИА-АКТИВНОСТЬ ОАО «СЕВЕРСТАЛЬ»
Первое упоминание об ОАО «Северсталь» в анализируемом нами месяце было
зафиксировано 8 сентября, когда директор по стратегическому планированию
Череповецкого металлургического комбината И.Тимофеев заявил, что компания готова
построить мини-завод по выпуску сортового проката на территории Ивановской области
(рис. 1). По его словам, предполагаемая сумма инвестиций в проект составит 600-650 млн.
долларов, сроки строительства – 2,5 года. Мощность мини-завода будет 1 млн. тонн
продукции в год [«Северсталь» в 2009 году планирует начать строительство мини-завода в
Ивановской области // www.ivanovonews.ru, 08.09.08].
У ивановских СМИ, освещавших данное событие, сразу же возник вопрос, что
литейно-прокатному монстру понадобилось в нашей заштатной текстильной глубинке? Как
прокомментировало ситуацию руководство региона, главными аргументами в пользу
выбора Ивановской области для компании стал развивающийся строительный рынок,
близость к потребителям сортового проката, а также к регионам с большим металлосбором,
наличие достаточных энергетических мощностей и газа и, наконец, развитая сеть железных и
автодорог.
37.0
18.5
11.1
11.1
3.7
08.09.
09.09.
10.09.
11.09.
12.09.
3.7
15.09.
3.7
16.09.
3.7
17.09.
3.7
18.09.
3.7
22.09.
Рис. 1. Динамика медиа-активности ОАО «Северсталь» в сентябре 2008 года,
% от общего количества упоминаний о компании
Ранее в качестве площадки для строительства нового металлургического мини-завода
рассматривалась Нижегородская область (город Дзержинск). Однако после проведения ряда
экспертиз оказалось, что на той площадке достаточно сложные грунты, что увеличило бы
стоимость строительства завода наполовину. И маятник качнулся в сторону текстильного
края – даже несмотря на появление здесь своего рода предприятия-конкурента – Волжского
электрометаллургического завода. Впрочем, причина тут лежит на поверхности. Два
«металлурга» расходятся по типу выпускаемой продукции: предприятие «Северстали»
3
Аналитическое агентство «ИМИДЖ-ФАКТОР»
г. Иваново, ул. Жарова, д. 10, оф. 309, 311
Тел./факс + 7 (4932) 308-678, 411-672
e-mail: image-factor@ivpost.ru
www.image-factor.ru
будет производить крупный сортовой прокат, Волжский электрометаллургический завод
заявил о производстве арматуры.
В итоге, в качестве места размещения правительством был предложен участок в
Ивановском районе около поселка Иневеж. Говоря точнее, это 15 км от областного центра.
По словам представителей металлургической компании, данный тип предприятий безопасен
по отношению к окружающей среде, и такое расстояние не проблема для города. Да и тот
факт, что в Европе подобные предприятия зачастую находятся в черте города, укрепляет и
без того железные позиции «Северстали». «С приходом Михаила Меня в регионе появились
экономические возможности небывалого масштаба, – на традиционной ноте подвел черту
глава Ивановского муниципального района Ю.Шилов. – Мы очень рады, что выбор пал
именно на нашу площадку» [Кочеткова Е. Железная логика // Профессионал, 12.09.08].
К другим плюсам строительства прокатного мини-завода можно отнести солидную
прибавку в бюджеты всех уровней и новые рабочие места. На основном и сопутствующих
производствах будут задействованы 3000 человек, средняя зарплата которых составит
28 тыс. рублей.
В течение сентября ОАО «Северсталь» упоминалась в различных СМИ, однако
большинство сообщений о компании было зафиксировано в периодической печати – почти
41% от общего количества упоминаний. Каждое четвертое упоминание (25,9%) пришлось на
Интернет-сайты, каждое пятое (18,5%) – на телевизионные эфиры (рис. 2).
Телевидение
18.5
Интернет
25.9
Радио
14.8
Пресса
40.7
Рис. 2. Структура медиа-активности ОАО «Северсталь» в сентябре 2008 года, %
Освещение деятельности ОАО «Северсталь» в сентябре происходило относительно
равномерно в различных СМИ. Наиболее активно компания упоминалась на электронном
ресурсе www.chastnik.ru. На этот интернет-портал пришлось почти каждое пятое упоминание
о «Северстали».
4
Аналитическое агентство «ИМИДЖ-ФАКТОР»
г. Иваново, ул. Жарова, д. 10, оф. 309, 311
Тел./факс + 7 (4932) 308-678, 411-672
e-mail: image-factor@ivpost.ru
www.image-factor.ru
Второе место по частоте освещения компании занимают телевизионные и радиоэфиры ИГТРК (в сумме почти 15% упоминаний). Тройку лидеров замыкает информационный
интернет-сайт ТРК «Барс» – www.ivanovonews.ru. В ТОП-7 также входят газета «Рабочий
край» (7,4%), «Иваново-Вознесенский деловой журнал» (7,4%), информационно-новостные и
тематические программы ТРК «Барс» (7,4%) и газета «Наше слово» (3,7%). Прочие СМИ в
совокупности обеспечили компании «Северсталь» почти треть всех упоминаний (рис. 3).
ТРК Барс
7.4
Наше слово
3.7
Другие СМИ
29.6
Деловой журнал
7.4
Рабочий край
7.4
Ivanovonews.ru
11.2
Chastnik.ru
18.5
ИГТРК
14.8
Рис. 3. Степень активности СМИ в освещении ОАО «Северсталь» в сентябре 2008 года, %
Наибольшая частота упоминаний ОАО «Северсталь» в СМИ пришлась на 10 сентября
(37% от общего числа упоминаний за анализируемый период). В этот день губернатор
Ивановской области М.Мень и член совета директоров ОАО «Северсталь», руководитель
дивизиона «Северсталь Российская Сталь» А.Кручинин подписали соглашение «О содействии
в реализации инвестиционного проекта по созданию на территории Ивановской области
завода по производству сортового металлопроката ОАО «Северсталь».
Данный документ регламентирует сотрудничество сторон по реализации проекта, в
том числе содействие правительства региона в предоставлении «Северстали» мер
государственной поддержки инвестиционной деятельности в соответствии с
законодательством РФ и Ивановской области.
По словам М.Меня, правительство Ивановской области крайне заинтересовано в
реализации данного проекта. Губернатор отметил, что создание предприятия по
производству металлопроката на территории региона позволит осуществить качественный
рывок в экономическом развитии региона, а также уйти от моноструктуры промышленности,
увеличить доходную часть бюджета (по предварительным прогнозам – на 5%) и уровень
заработной платы населения, создать новые рабочие места. Также глава региона добавил,
что для скорейшей реализации проекта инвестору будет оказана всевозможная поддержка в
рамках законодательства.
5
Аналитическое агентство «ИМИДЖ-ФАКТОР»
г. Иваново, ул. Жарова, д. 10, оф. 309, 311
Тел./факс + 7 (4932) 308-678, 411-672
e-mail: image-factor@ivpost.ru
www.image-factor.ru
Как сообщил А.Кручинин, «Северсталь» продолжает инвестировать в экономику
России. Планируемое строительство мини-завода в Ивановской области – следующий шаг в
направлении развития высокотехнологичной производственной базы для получения
востребованного продукта строительного назначения. Объём планируемых инвестиций в
реализацию проекта составит около 14 млрд. рублей. Сроки реализации проекта – 2011 год.
Годовой объем нового производства составит 1 млн. тонн сортового проката. А само
производство позволит создать в регионе порядка 800 новых рабочих мест. По словам
Кручинина, мини-завод, построенный по современным технологиям, будет работать на
металлоломе, исключая первый «чёрный» передел, что практически сводит к нулю
экологическую нагрузку на окружающую среду. При этом М.Мень особо уточнил «для
скептиков», что «проект в любом случае будет согласован со всеми службами и пройдет
все необходимые экспертизы» [Правительство Ивановской области подписало
инвестиционное соглашение с ОАО «Северсталь» // www.chastnik.ru, 10.09.08].
Относительно источников сырья (лом черных металлов) для работы нового
предприятия А.Кручинин заметил, что, по оценкам специалистов «Северстали», лома,
собираемого на территории Ивановской области и соседних регионов, вполне должно
хватить для работы нового проекта. Кроме того, «Северсталь» располагает своей сетью
«вторчерметов», работающих по прозрачным «белым» схемам по всей стране и способных
обеспечить новый мини-завод сырьём. Как предположил М.Мень, одним из источников
сырья для нового производства могут стать также текстильные предприятия региона, многие
из которых сегодня занимаются обновлением оборудования и, соответственно, списывают
старые станки на лом.
Начиная с 11 сентября, активность региональных СМИ в освещении событий вокруг
строительства мини-завода в Ивановской области резко пошла на снижение, и за период с
12 по 22 сентября уже не наблюдалось какого-либо существенного изменения уровня
заинтересованности СМИ данным событием.
6
Аналитическое агентство «ИМИДЖ-ФАКТОР»
г. Иваново, ул. Жарова, д. 10, оф. 309, 311
Тел./факс + 7 (4932) 308-678, 411-672
e-mail: image-factor@ivpost.ru
www.image-factor.ru
ОЦЕНКИ ОАО «СЕВЕРСТАЛЬ» В СМИ
В сентябре почти 2/3 упоминаний в ивановских СМИ о «Северстали» носили
нейтральный характер. Тем не менее, можно говорить, что в целом вокруг компании
формировался преимущественно позитивный фон: каждое третье сообщение в СМИ в той
или иной степени положительно характеризовало компанию и её приход в регион. Доля
негативных оценок составила 7,4% (рис. 4).
Нейтральные
оценки
59.1
Отрицательные
оценки
7.4
Положительные
оценки
33.5
Рис. 4. Структура эмоциональных оценок СМИ
в освещении ОАО «Северсталь» в сентябре 2008 года, %
Что касается структуры эмоциональных оценок по различным типам СМИ, то
наибольший позитивный фон был сформирован телевизионными эфирами. 80% репортажей
о «Северстали» на ивановском ТВ имели положительную окраску. В радио-эфирах и
интернет-пространстве информационный фон в основном был нейтральным. Напротив, в
периодической печати было зафиксировано 18,1% негативных упоминаний о компании,
каждое третье сообщение носило позитивный характер (36,4%), практически каждое второе
– нейтральный (45,5%).
В позитивном контексте компания «Северсталь» упоминалась как крупный инвестор,
который готов вложить значительные финансовые средства в экономику региона, создать
несколько сотен новых рабочих мест с достойной заработной платой и всеми социальными
гарантиями. Кроме того, ряд СМИ особо подчёркивали экологическую составляющую
инвестиционного проекта по строительству мини-завода: новое производство будет
соответствовать всем необходимым природоохранным нормам и требованиям, и на
экологии региона запуск металлургического завода никак не скажется.
7
Аналитическое агентство «ИМИДЖ-ФАКТОР»
г. Иваново, ул. Жарова, д. 10, оф. 309, 311
Тел./факс + 7 (4932) 308-678, 411-672
e-mail: image-factor@ivpost.ru
www.image-factor.ru
Следует также отметить, что в ряде публикаций периодической печати высказывались
сомнения относительно реальности осуществления в регионе столь амбициозного проекта. В
частности «Деловой журнал» в очередном номере отметил, что новость о строительстве
завода металлопроката безусловно прекрасная, но беспокоит только одно. Пару недель
назад «Северсталь» объявила о масштабных сокращениях. Предприятие будут вынуждены
покинуть около 800 человек. Так что кто его знает, как поменяются планы «Северстали» в
ближайшее время. Хочется надеяться на лучшее, но что-то все-таки подсказывает, что планы
в ближайшие 2-3 месяца изменятся у очень многих компаний [Волотко В. О чём молчат
цифры // Деловой журнал, сентябрь 2008]
В рамках анализа медиа-активности ОАО «Северсталь» были рассчитаны
коэффициенты отношения СМИ к компании и суммарный индекс оценки СМИ.
Коэффициенты отношения СМИ рассчитывались путем умножения количества
положительных (отрицательных) упоминаний в том или ином СМИ на рейтинг популярности
данного СМИ. Последний составлялся на основе данных медиа-исследований, ежегодно
проводимых специалистами аналитического агентства «ИМИДЖ-ФАКТОР». Суммарный
индекс оценки СМИ представляет из себя сумму всех коэффициентов отношения по
каждому СМИ. Полученные результаты представлены на рис. 6.
80.0
Телевидение
Радио
25.0
75.0
36.4
Пресса
Интернет
20.0
14.3
Положительные оценки
18.1
45.5
85.7
Отрицательные оценки
Нейтральные оценки
Рис. 5. Структура эмоциональных оценок в освещении ОАО «Северсталь»
в различных типах СМИ в сентябре 2008 года, % по каждому типу СМИ
Лидером среди региональных СМИ по позитивным оценкам событий, связанных со
строительством «Северсталью» мини-завода по производству сортового металлопроката,
стали телевизионные передачи ТРК «Барс». По итогам сентября суммарные положительные
оценки данного СМИ составили в среднем 0,6 пункта.
8
Аналитическое агентство «ИМИДЖ-ФАКТОР»
г. Иваново, ул. Жарова, д. 10, оф. 309, 311
Тел./факс + 7 (4932) 308-678, 411-672
e-mail: image-factor@ivpost.ru
www.image-factor.ru
Наибольший негатив по отношению к компании «Северсталь» отмечался в газете
«Слово правды». В издании высказывается сомнение в необходимости строить данный
завод в Ивановской области. Как отмечает газета: «Будущий завод будет не
металлургическим в полном понимании этого слова, а сталеплавильным, которому
потребуются не уголь, не руда, а сотни тысяч тонн черного лома в год. В прошлом, да и
сейчас в населенных пунктах области в частные приёмные пункты «Втормета» в обмен на
деньги тащили и тащат главным образом похищенные изделия из меди, бронзы, алюминия,
реже чугунные люки водопроводных, канализационных колодцев. С пуском завода в
Иневеж с его прожорливым аппетитом на обычный металлолом в «сдачу» понесут подряд
все стальное – от кладбищенских и прочих оград до железнодорожных рельсов... Не говоря
о люках, трубах, металлических балках, арматурной катанке…» [Из металла металл // Слово
правды, 18.09.08].
0.58
ТРК Барс
0.28
ИГТРК
0.15
Рабочий край
0.08
ТРК Золотой век
Ивановская газета
Профессионал
Директор
Слово правды
0.03
0.01
0.01
-0.03
Рис. 6. Коэффициенты отношения СМИ к ОАО «Северсталь»
в различных СМИ в сентябре 2008 года, абс. числа
Таким образом, по итогам сентября индекс оценки СМИ ОАО «Северсталь» составил
1,11 пункта, что является достаточно высоким показателем. Местные СМИ и руководство
региона позитивно оценили приход нового, якорного инвестора в Ивановскую область. Пик
медиа-популярности компании пришелся на 10 сентября, когда было подписано соглашение
о намерениях строительства мини-завода в регионе. Позиционирование ОАО «Северсталь»
шло, по большей части, в периодической печати, которая обеспечила свыше 40% всех
упоминаний о Череповецком металлургическом гиганте. Напротив, по позитивным медиасообщениям лидируют телевизионные репортажи.
9