Тест № 3. Тема. Сегментирование рынка; позиционирование предложения товара

Тест № 3. Тема. Сегментирование рынка; позиционирование
предложения товара
1. Сегментирование рынка — это:
а) выделение долей производителей на рынке;
б) разделение потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении;
в) обеспечение товару желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей;
г) выделение товарных групп, пользующихся наиболее высоким спросом на рынке.
2.Для сегмента рынка несущественно следующее требование:
а) включает в себя более одного покупателя;
б) достаточно значим, чтобы приносить прибыль;
в) четко очерчен и обеспечен информацией;
г) доступен для маркетинговых действий.
3.При продаже единообразных товаров наиболее рациональной оказывается стратегия:
а) массового маркетинга;
б) дифференцированного маркетинга;
в) концентрированного маркетинга;
г) любая из выше перечисленных.
4.Понятие рыночной ниши связано:
а) с сегментом, для которого товары предприятия подходят больше всего;
б) с небольшим сегментом, потребности которого удовлетворяются в недостаточной степени;
в) с сегментом, на котором сконцентрировались существующие производители.
г) Правильного ответа нет.
5.Критерии определения сегментов на рынке необходим для:
а) определения емкости рынка;
б) обоснования целевого рынка;
в) формирования предложения для сегмента.
г) Все ответы верны.
6.Предприятие сегментирует рынок по психографическим критериям. Ему можно использовать
следующие критерии:
а) род занятий;
б) тип личности;
в) статус пользователя.
г) Правильного ответа нет.
7.Массовый маркетинг представляет собой:
а) сбыт товаров массовому потребителю;
б) массовое производство и сбыт товаров;
в) массовое производство, массовое распределение и массовое стимулирование сбыта одного и того же
товара для всех покупателей.
г) Правильного ответа нет.
8.Концентрированным маркетингом называют:
а) проведение разграничения между сегментами рынка и разработка для каждого из них комплекса
маркетинга;
б) выбор одного из нескольких сегментов, производство для него соответствующего товара и разработка
комплекса маркетинга в расчете именно на этот сегмент;
в) договоренность между продавцами о разделе рынка на
отдельные сегменты.
г) Все ответы верны.
9.Дифференцированный маркетинг — это маркетинг, ориентированный на производство:
а) множества товаров разного качества;
б) разнообразных товаров с разными свойствами, которые
привлекательны для двух или более сегментов;
в) разнообразных товаров с разными свойствами, которые привлекательны для одного, четко
определенного сегмента;
г) товаров с разными свойствами, в разном оформлении,
которые призваны понравиться всем сегментам рынка.
10.Позиционирование предложения на рынке — это:
а) определение потенциальных потребителей товара;
б) разделение потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении;
в) обеспечение товару желательного места в сознании целевых потребителей;
г) анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара.
11.Для того чтобы отличительная черта предложения являлась признаком дифференцирования, она
должно удовлетворять следующим условиям:
а) быть привлекательной и доступной для потребителей;
б) быть рентабельной;
в) быть легко узнаваемой;
г) у конкурентов не должно быть возможности легко скопировать это отличие.
Укажите лишнее.
12.Позиционирование товара по преимуществам, которые повышают благосостояние потребителя,
лежит в основе стратегии позиционирования:
а) по потребителю;
б) по выгодам;
в) по классу товаров;
г) по использованию или применению.
13.Этапы позиционирования предложения товара располагаются в следующем порядке:
а) анализ потребительских предпочтений, выделение атрибутов товаров, определение позиций
конкурентов, идентификация конкурентов, выбор позиции;
б) выделение атрибутов товаров, идентификация конкурентов, определение позиций конкурентов, выбор
позиции, анализ потребительских предпочтений;
в) определение позиций конкурентов, анализ потребительских предпочтений, выбор позиции,
выделение атрибутов товаров, идентификация конкурентов;
г) идентификация конкурентов, выделение атрибутов товаров, определение позиций конкурентов,
анализ потребительских предпочтений, выбор позиции.
14.Компания «Levis», известная своими джинсами, столкнулась с трудностями при попытке включить в
свой ассортимент костюмы-тройки. Компания сделала вывод, что она совершила ошибку:
а) недопозиционирования;
б) сверхпозиционирования;
в) расплывчатого позиционирования;
г) сомнительного позиционирования.
15.Выберите наиболее точное выражение:
а) позиционирование предложения товара в выделенном сегменте;
б) позиционирование предложения товара на рынке выполняется для облегчения процесса
сегментирования;
в) сегментирование и позиционирование — понятия тождественные;
г) сегментирование выполняется для того, чтобы в дальнейшем избежать позиционирования