The Digital Day

Click to edit Master title style
Digital Day, или
медиапотребление
«цифровых аборигенов»
Результаты социологического
исследования
Digital Day
Click to edit Master title style
 Аналитический центр Vi и ГФК
 Москва, осень 2012 г.
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
 получение полной и детальной информации о
потреблении различных типов медиаконтента
на всех доступных коммуникационных
устройствах в насыщенной медиасреде
 Прикладная задача – прогноз объемов
телепотребления в цифровой среде
Digital Day
Click to edit Master title style
КОНТЕКСТ ИССЛЕДОВАНИЯ
 Цифровые технологии проникают и
осваиваются НЕРАВНОМЕРНО
 очаговый характер
 «цифровой разрыв» поколений
 Первыми цифровые технологии и новые
способы потребления медиаконтента осваивают
молодые жители столичных мегаполисов
(= «цифровые аборигены»)
Марк Пренски (2001)
Click to edit Master title style
Digital Natives
Digital Immigrants
Сегментация медиа
Click to edit Master titleвstyle
потребителей
России
Digital Immigrants
26%
58%
`
•
•
16%
Digital
Natives
•
58%
•
Digital Newbies
Знакомы с
цифровыми
технологиями
Еще мало
компьютерных
устройств
Неопытные
интернетпользователи
Вскоре сформируют
новые медиазапросы
МЕТОДОЛОГИЯ DIGITAL DAY
Click to edit Master title style
`
МЕТОДОЛОГИЯ DIGITAL DAY
Click to edit Master title style
 7-дневный онлайн-дневник
`
Типы контента
Click to edit Master title style
`
МЕТОДОЛОГИЯ DIGITAL DAY
Click to edit Master title style
`
ОСНОВНЫЕ
РЕЗУЛЬТАТЫ
Click to edit Master title
style
DIGITAL DAY:
медиапотребление «цифровых
аборигенов»
Digital Natives потребляют
много различных медиа и типов
Click to edit Master title style
контента
В условиях цифровой среды и
многоэкранности:
Бюджет медиа потребления
•
формируется новая конкурентная
ситуация для разных типов контента
•
социальные медиа получают
дополнительные преимущества
•
доля линейного ТВ в медиа
потреблении в два раза ниже
(30% VS 60% в населении)
•
доля нелинейного видео (Vod)
удваивается (10% VS 5% в
населении)
`
vs 60%
vs 5%
Источник: АЦ Vi, The Digital Day project, 2012
Владельцы мобильных
устройств
потребляют
больше
Click to edit Master
title style
медиа контента всех типов
И только объемы видео потребления практически
не меняются
Бюджет медиа потребления
`
+3%
+40%
+56%
+47%
+193%
Source: Analytical Center Vi, The Digital Day project, 2012
Мобильные устройства
увеличивают
Click to edit Master объем
title style нелинейного
видео потребления
При этом общий объем видео потребления
существенно не меняется
Нет мобильных устройств
TV + Video = 194 мин
`
Имеют планшет и/или смартфон
TV + Video = 200 мин
Vod
16%
Vod
39%
Source: Analytical Center Vi, The Digital Day project, 2012
Нелинейное видео
Click to edit Master title
style Natives
потребление
Digital
Бюджет нелинейного видео потребления
(VoD)*
Ключевые результаты:
•
Более 90% нелинейного видео
потребляется в интернете
•
Мобильные экраны оптимальны
для видео потребления в
интернете
`
Онлайн
57%
Recorded
2%
Скачивание
34%
Source: Analytical Center Vi, The Digital Day project, 2012
*Нелинейное видео: длинный профессиональный контент + короткое видео
Выводы
Click to edit Master title style
1.
Медиа потребление многоэкранных пользователей отличается
бόльшим разнообразием.
2.
Пользователи мобильных устройств потребляют больше
`
контента любого типа, за исключением
видео.
3.
Существенно меняется пропорция линейного и нелинейного
видео в медиа потреблении. Доля нелинейного видео в
потреблении владельцев мобильных устройств существенно
выше, чем у не-владельцев.
4.
Интернет является основным источником нелинейного видео
контента, что делает мобильные устройства важной
платформой видео потребления
5.
Распространение планшетов и смартфонов увеличит
нелинейное видео потребление в группе Digital Newbies
Спасибо
за внимание!
Click to edit Master
title style
16