6 - PRprof

Быль о лосе и карасе:
эффективность вирусного маркетинга
1
Девелоперская компания
московского региона
6
проектов
2 600 000
`
м2
общая площадь
2
Откуда рога растут?
Задача: с учетом креативной концепции наружной рекламы
Ново-Молоково провести активность в Social media
3
Тенденция неумолима:
людям надоели конкурсы
Решение в три вздоха
ИНТРИГА
ИГРА
ПООЩРЕНИЕ ВСЕХ
4
Лося не видели? Интригуем абсурдом
 Создаем образы, в которых ЦА может провести параллели с собой и близкими.
 Размещаем серию имиджей-объявлений о пропаже животных из Ново-Молоково.
5
Алеша,
вернись!
Образ
бунтующего
менеджера
среднего звена
6
Потерялся
лось,
перепост!
Особые приметы:
•
при слове отчет
дергается левый глаз;
•
выпивает по ведру
кофе;
•
улыбается при виде
начальников;
•
считает пятницу
священным днем;
•
с завистью смотрит
на велосипедистов.
7
Бежим из Москвы
Продолжаем интриговать, используя образы из наружной рекламы
Ново-Молоково
8
Витек
психанул
Легенда об
эко-хипстере,
осознавшем
жизнь.
9
Потерялся
карась
Виктор!
Близкие жаловались на странное
поведение:
•
отказался от фастфуда;
•
перестал фотографировать
еду;
•
неделю не заходил на
facebook;
•
вместо привычных «пичаль»,
«ахахах» и «лол» стал
говорить «энергетика,
гармония», «карма».
10
Реакция на интригу
Цель выполнена – внимание привлекли!
6 постов, 3 социальных сети
Публикации набрали
5 000
лайков
2 000
перепостов
500
комментариев
11
Следующий этап: игра
Ищем персонажей в районе Ново-Молоково
Были созданы имиджи, на которых нужно было найти максимальное количество
потерявшихся персонажей. На фото – реальные объекты жилого комплекса Ново-Молоково.
12
13
14
15
Соединяем offline и online
Мы предложили сфотографировать и выложить фото рекламного щита RDI.
Карта расположения щитов – на конкурсном имидже.
16
Статистика популярности имиджей
8 800
лайки
2 200 000
охват публикаций
1 500
комментарии
Суммарные KPI по трем социальным сетям
17
Победители
Участники
прислали свои
работы
в течение
первых 4-х
дней.
18
Вот они, адвокаты бренда!
Призоловов не было!
Каждый отметил, что каким-либо образом связан с компанией RDI:
действующие и потенциальные клиенты RDI, жители Ново-Молоково,
читатели бренд-страниц.
19
Сеем, сеем, посеваем
Как определиться с каналами продвижения конкурса в социальных сетях?
macos
АНОНС НА САЙТЕ
ЯПЛАКАЛ
ФОТОРЕПОРТАЖ
У БЛОГЕРА
ТЕМАТИЧЕСКИЕ
ПАБЛИКИ
20
Реакция аудитории
22 176
охват аудитории
5 503
количество переходов
21
Посев в тематических пабликах
6 206 100
охват в 3-х социальных
сетях
в 6 раз больше
комментариев по сравнению
с обычными показателями
22
Фоторепортаж из Ново-Молоково
Отвечая на комментарии к посту, мы еще больше
рассказали о проекте
macos
22 340
168
26
6-е
просмотров
место в общем
рейтинге блогосферы
комментариев
место в разделе
«медиа»
23
Чем больше известность,
тем больше негатива
При проведении любой нестандартной рекламной кампании
нужно готовить клиента к увеличению
отрицательных отзывов на фоне общего роста упоминаний.
24
Наружная реклама и SMM:
точки пересечения
22 340
просмотров
3 000
комментарии
15 000
Клики по публикациям
25
Фотожабы – это успех!
26
Спасибо за внимание
+7 (495)
647-75-30
109004, г. Москва, Шелапутинский переулок, д. 1, стр. 7
метро Курская / Таганская
one@one-touch.ru
www.one-touch.ru