здесь - ONF.RU

НОВЫЕ МЕДИА
БОРИС БОЛТЯНСКИЙ
Интернет – Пресса - ТВ
Медиа + Сервисы
КТО ВЫ?
*ПРЕССА
*РАДИО
*ТВ
*ИНФОРМАГЕНТСТВА
*ИНТЕРНЕТ-СМИ
*БЛОГГЕРЫ
ЭТО МЕДИА?
*ПРЕССА
*РАДИО
*ТЕЛЕВИДЕНИЕ
*ИНТЕРНЕТ
ЭТО МЕДИА?
*ПРЕССА
*РАДИО
*ТЕЛЕВИДЕНИЕ
*ИНТЕРНЕТ
НЕТ – ПЛАТФОРМЫ
МЕДИА = DIGITAL
ИА – НОВОСТИ, коммодитиз
ПРЕССА - ПРЕМИАЛЬНЫЙ КОНТЕНТ + ФОРМАТ
РАДИО – АУДИОКОНТЕНТ, подкасты
ТВ – ВИДЕОКОНТЕНТ + измеряемость
КАКИЕ ПЛАТФОРМЫ МЫ НЕ
НАЗВАЛИ?
СТАРЫЕ МЕДИА
МЕДИА - ЭТО Я!
НОВЫЕ МЕДИА
ПЛАТФОРМЫ
ДИСТРИБУЦИЯ КОНТЕНТА
УПАКОВКА КОНТЕНТА
ПРОИЗВОДСТВО КОНТЕНТА
МЕДИА
WEB
ПРИНТ
РАДИО
ТВ
СОЦСЕТИ
КОФЕВАРКА (???)
НОВЫЕ ЭКОСИСТЕМЫ
• APPLE (Apps +Киоск)
• FACEBOOK (Newsstand)
• GOOGLE (Android + G+ SEARCH)
• YANDEX (?)
КАК ЖИВУТ НОВЫЕ МЕДИА
• ПРОИЗВОДСТВО – УПАКОВКА – ДОСТАВКА - PUSH!!!
• WEB FIRST
• MOBILE FIRST (более 50% читателей газет)
• SOCIAL FIRST
• 360
СТАРЫЕ МЕДИА = БРЕНД = ДОВЕРИЕ
= РЕПУТАЦИЯ = АУДИТОРИЯ
ТРЕНДЫ
•
•
•
•
•
•
•
•
•
BREND = MEDIA (Michelin, RedBull, GoPro)
STORY TELLING = LONGREAD / АТОМИЗАЦИЯ
НИШЕВЫЕ МЕДИА (NYT case)
ВИДЕО
ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛНОСТЬ
РОБОТЫ
BIG DATA
МУЛЬТИСКРИН
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ КОНТЕНТА/РЕКЛАМЫ
ГДЕ ДЕНЬГИ?
Интернет-реклама впервые заняла более 30% рынка
ТРЕНДЫ В РЕКЛАМЕ
• ДЕНЬГИ ИДУТ ТУДА ГДЕ ЕСТЬ ДОКАЗАННАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ
• БРЕНДАМ НЕЛЬЗЯ ТЕРЯТЬ СВОИ ЦЕННОСТИ
• CPM -> CPC ->
CPA
• RTB + BIG DATA
• MOBILE – бурный рост, мало денег
• VIDEO – много денег, мало инвентаря
• NATIVE ADS!
• ГЛАВНОЕ В РЕКЛАМЕ НЕ ПРОДАЖИ, А ТЕХНОЛОГИИ
НОВЫЙ ЖУРНАЛИСТ = ПРОДЮСЕР
+ Корреспондент
+ Редактор
+ Эксперт (учитесь бизнесу)
+ Специалист по BIGDATA
+ Визуализатор
+ SMM-менеджер
+ SEO-оптимизатор
+ специалист по рекламным технологиям
+ ……
НОВЫЙ ЖУРНАЛИСТ = НОВЫЕ МЕДИА