Интеллектуальные шины - Кафедра Маркетинга и Рекламы

Интеллектуальные
шины
Щепоткина Анна
Лисин Юрий
Песков Данила
IVкурс
маркетинг
BIT
Интеллектуальные шины нового поколения
Best Intellectual Tires
Благодаря инновационной системе SWA
(summer-winter assist), покрышки BIT
показывают свои лучшие качества в любую
погоду, круглый год!
BIT – и зной и холод победит!
Позиционирование
инновации
безопасность
качество
универсальность
Целевая аудитория:
• Автовладельцы новых автомобилей
• Автовладельцы Б/У автомобилей
• Заводы-производители автомобилей
Особенности покрышки BiT
• Революционно новая система PA (Pike
Assist). Pike Assist- электронная система
адаптации шин к погодным условиям и
дорожному покрытию. Благодаря датчикам
температуры и влажности окружающей
среды, а также показанием с датчиков ESP и
ASR, система определяет, нужно ли
использовать встроенную ошиповку или же
она не требуется
Ценовая стратегия:
Мы можем использовать стратегию
снятия сливок. Наш товар является
революционным и способным
кардинально изменить всё, что было
известно, о производстве автомобильных
покрышек, ранее.
Позиционирование BiT
• BiT- это безопасность круглый год!
Выбирая BiT Вы заботитесь о жизни и
здоровье себя и своих близких.
• BiT- для тех, кто ценит своё время.
• BiT- компромисс с окружающей средой
• Система SWA (SummerWinter Assist). SWAуникальная технология
добавления в материал
покрышки специального
вещества, благодаря
которому:
- зимой, под
воздействием низких
температур, резина
становится мягкой
- летом, под
воздействием высоких
температур, резина
становится жесткой
Размерность выпускаемой резины
и закупочная стоимость
•
•
•
•
•
BiT
R15 9500р
R16 11500
R17 13500
R18 17500
R19 19500
Комплект резины другого производителя+
шиномонтаж
(один сезон)
R15 3500р + 4000+1500= 7500р
R16 4000 + 4500+1600= 10100р
R17 4500+ 5500+2000= 12000р
R18 6500+ 7500+2500= 16500р
R19 7500+ 8500+2700= 17700р
C BiT Вы экономите не только время, но и
средства:
-до 15% меньше расход топлива в летнее
время
-отпадает надобности сезонной переобувки
-возможность ехать на полностью
спущенной покрышке до 300км со скоростью
80км/ч благодаря технологии RunFlat
Конкуренты
• Компания Dunlop активно участвовала в
становлении шинной науки и сейчас также
является лидером инноваций в шинной
отрасли. Именно на Dunlop была создана
первая в мире лаборатория для испытаний
шин. Dunlop стала первой устанавливать
резиновые и стальные шипы на протектор.
Конкуренты
Компания Goodyear Tire начала свою
деятельность в 1898 году. Со штатом
всего из 13 работников, компания
Goodyear начала производство шин для
велосипедов и тележек, накладок для
лошадиных подков и фишек для игры в
покер. Сейчас компания, наряду с Dunlop
– лидер отрасли.
Конкуренты
Компания Hankook Tire (генеральный
директор: Сенг Хва Су) - один из
крупнейших и быстро развивающихся
производителей радиальных шин для
легковых автомобилей, легких грузовых
автомобилей (внедорожников, кемперов и
др.), грузовых автомобилей и автобусов в
мире.
Конкуренты
Марка Bridgestone была основана в далеком
1931 году, однако продолжает достойно
удерживать лидерские позиции в выпуске
покрышек. Основной стратегией компании,
главный офис которой находится в Токио,
является неукоснительное стремление к
совершенству для того, чтобы автомобили
были оснащены такими шинами, которые
сделают
езду
в
любых
условиях
максимально комфортной и надежной.
Конкуренты
Группа Мишлен – мировой лидер шинной
индустрии – представлена более чем в 170
странах мира. В компании работает 109 000
сотрудников. Преследуя цель
способствовать прогрессу передвижения
товаров и людей, Мишлен разрабатывает,
производит и продает шины для всех видов
техники – самолетов, легковых и грузовых
автомобилей, велосипедов,
крупногабаритной и сельскохозяйственной
техники, мотоциклов, космических челноков.
Конкуренты
В 1871 году в Ганновере было создано
Акционерное Общество Continental Caoutchuc &
Gutta - Percha Company по производству изделий
из мягкой резины, прорезиненной ткани, литых
шин для экипажей и велосипедов. Сегодня
Continental является одним из ведущих поставщиков
автомобильной промышленности. Компания
выпускает шины, тормозные системы,
информационные системы, электронику и многое
другое.
Каналы продвижения:
В качестве каналов продвижения возможны
три основных направления:
1. Телевизионная реклама
2. Реклама в автомобильных журналах
3. Наружная реклама
4. Листовки в шиномонтажных центрах
5. Видеореклама и видеоролик
Роль маркетинга в деятельности
компании
• От организации маркетинговой
деятельности зависит успешность вывода
продукта на рынок. Маркетинг позволит
определить целевую аудиторию товара,
каналы продвижения, ценовую политику,
объём рынка, конкурентов. Всё это поможет
позиционировать продукт правильно и даст
конкурентное преимущество.
Вывод:
• Технологии не стоят на месте! Мы развиваемся и
стараемся повысить качество нашей жизни. Люди
вынуждены каждый сезон менять резину,
затрачивая на это своё время и средства, а
всесезонная резина, имеющаяся на рынке, не
обеспечивает безопасности во всех погодных
условиях. Революционно новым продуктом
является резина BiT, не имеющая аналогов, на
данный момент и способная обеспечить
безопасность как человеку, так и природе!
Использование нашей резины вдвое сокращает
количество изношенных покрышек.