"Брендинг территории" (Д. Куликов)

Брендинг территории, как инструмент
привлечения инвесторов и управления миграцией
Дмитрий Куликов | Директор портала MoiGorod.Ru
Проблемы малых городов и территорий
 низкий уровень доходов, следовательно,
платежеспособности населения
 слабая социальная инфраструктура
 неразвитая сфера услуг
И как следствие, отток экономически активного и молодого
населения в крупные города
Отток из малых городов в крупные - это глобальная
проблема по всему миру.
Время глобальной конкуренции городов и территорий
 за внимание вышестоящей власти
 за туристов
 за инвестиции
 за квалифицированный персонал, творческую
интеллигенцию
Теперь конкурируют не только фирмы и товары, между
собой борются все населенные пункты.
Города и территории становятся «товарами»
Любой успешный товар обладает упаковкой, он имеет
свой узнаваемый образ, отличия от конкурентов и даже
свою философию. Этим занимается брендинг. Теперь это
относится и к городам.
Бренд территории – это некий образ, который
обеспечивает отличие ее от других, с одной стороны, и дает
общее представление для всех целевых аудиторий.
Какие образы и ассоциации приходят к Вам в голову,
когда Вы думаете о конкретном городе?
Кто должен участвовать в разработке бренда?
 Население (в т.ч. лидеры мнения, общественные
организации, крупные национальные диаспоры)
 Местный бизнес
 Местная власть
 Местные элиты
 Представители внешних целевых аудиторий
Зачем предпринимателю брендинг территории?
 привлечение инвестиций
-> развитие инфраструктуры, новые
рабочие места и рост покупательской способности;
 привлечение туристов -> увеличение числа покупателей и рост
покуп. способности;
 вовлеченность и энтузиазм местного населения -> влияние на
миграционные настроения;
 увеличение политического влияния внутри региона, страны и
за ее пределами;
 эффективное партнерство с иностранными городами,
организациями и компаниями;
 формирование доверия к маркировке «Сделано в ….» -> рост
продаж.
Возможности малых населенных пунктов для построения бренда
 проще работать с основными заинтересованными лицами;
 проще вовлечь население;
 предприниматели, как основная прогрессивная сила на
местах;
 возможность договориться об общих задачах и интересах.
Примеры развития малых городов на основе ясного бренда
 Великий Устюг – родина Деда Мороза
 Мышкин – город-музей мышей
 Село Кукобой – родина Бабы Яги
 Камышин – арбузная столица России
 Гжель — керамическая «столица»
 Урюпинск — провинциальная «столица» («столица»
глубинки)
Камышин: выбор визуализации бренда города
на сайте Администрации (март, 2013)
Материальное воплощение бренда
Великий Устюг
Кукобой
Мышкин
Целевые аудитории трансляции бренда
 Население -> позитивное состояние и светлое будущее;
 Местный бизнес -> снижение барьеров и развитие
территории;
 Инвесторы -> инвестиционный потенциал и привилегии;
 Вышестоящие уровни власти -> общий позитивный образ и
эффективное управление;
 Туристы -> туристический потенциал;
 Внешние потенциальные партнеры (города, страны,
организации) -> общий позитивный образ.
Процесс брендинга территории
 Проведение анализа сильных и слабых сторон, оценка
рисков и возможностей
 Создание общей объединяющей идеи и образа
 Вовлечение населения в эту идею
 Формирование среды, поддерживающей идею, образ
 Определение целевых аудиторий (ЦА) и адаптация
сообщений под каждую из них
 Транслирование бренда по каналам, направленным на
конкретные ЦА
Сформируйте Образ города (поселка), в котором
вы бы хотели жить и воплощайте его в реальность
сообща!
Благодарю Вас за внимание!
Дмитрий Куликов,
тел: (4212) 77-44-07