Мастер-класс по брендингу

VI ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ФОРУМ «МАЛЫЙ БИЗНЕС В ЭКОНОМИКЕ ДОНА»
с международным участием товаропроизводителей из Германии
(22 - 25 ноября 2006 года)
МАСТЕР-КЛАСС
«СОЗДАНИЕ ТОРГОВОЙ МАРКИ «С НУЛЯ»
ТЕХНОЛОГИИ СОЗДАНИЯ УСПЕШНОГО БРЕНДА
Место: г. Ростов-на-Дону, пр. им. М. Нагибина, 30, ВЦ «ВертолЭкспо», Зал «Альфа»
Дата: 24 ноября (пятница) Время: 12.30. – 14.00.
АВТОР
МАСТЕР-КЛАССА
ИЩЕНКО
Елена Хачатуровна
Бизнес-консультант по управлению маркетингом и брендом с 11-летним опытом
внедрения консалтинговых проектов на предприятиях РО (Партнерство консультантов
«Технологии успеха»);
Разработчик десятков торговых марок
Автор курса "Топ-маркетинг" для слушателей Губернаторской программы
подготовки управленческих кадров для малого и среднего бизнеса РО, а также курсов
для вузов: «Реклама и PR», «Брендинг», методики по созданию ТМ, технологии
эффективной рекламы и PR.
Член РАМ и Гильдии Маркетологов
МАСТЕР-КЛАСС рекомендован
АКТУАЛЬНОСТЬ ТЕМЫ

ВЛАДЕЛЬЦАМ И РУКОВОДИТЕЛЯМ
ПРЕДПРИЯТИЙ МАЛОГО И СРЕДНЕГО БИЗНЕСА;

ДИРЕКТОРАМ ПО РАЗВИТИЮ ПРЕДПРИЯТИЙ;

РУКОВОДИТЕЛЯМ ОТДЕЛОВ МАРКЕТИНГА и
РЕКЛАМЫ





РОСТ КОНКУРЕНЦИИ НА ВСЕХ ТОВАРНЫХ РЫНКАХ,
РАЗВИТИЕ РЫНКА ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ,
ЕДИНСТВЕННАЯ РАЗРЕШЕННАЯ ГОСУДАРСТВОМ
МОНОПОЛИЯ,
ПОВЫШЕНИЕ РОЛИ МАРКЕТИНГА В ЭФФЕКТИВНОСТИ
ФИРМЫ,
УВЕЛИЧЕНИЕ ОБЪЕМА ПРАКТИКИ РАССМОТРЕНИЯ
СПОРОВ В ОБЛАСТИ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ
СОБСТВЕННОСТИ
ПРОГРАММА:
ЧТО БУДЕМ ИЗУЧАТЬ И ОБСУЖДАТЬ
РЕЗУЛЬТАТЫ:
Готовы ли Вы к ЗАВТРА?
 Зачем потребителю нужны бренды?
Почему одни бренды успешны, а другие — нет?
 Какую выгоду несет покупателю Ваш
бренд?
 Знаете ли вы целевую аудиторию Вашего
бренда?
 Есть ли у Вашего бренда план?
 Почему Ваш бренд лучше?
 3 главных конкурента
 Brand Book
Интеллектуальный:
 Знания о современном брендинге
 Условия успешности бренда
 Пошаговый процесс разработки бренда
 Правовое обеспечение процесса
 Разграничение между пересекающимися, но не
идентичными системами понятий: товарный знак торговая марка – бренд; маркетинг- реклама – паблик
рилейшнз
 Ответы на десятку «наиболее часто задаваемых
вопросов по брендингу» и общение с экспертом
Материальный:
 Рабочие материалы
 Шаблоны документов в электронном виде
 Материалы для дополнительного чтения
Имя бренда
 Техническое задание на создание имени
 Критерии хорошего имени
 Создание имени
 Будущее нейминга
Мастер-класс носит исключительно практическую направленность и позволяет получить
конкретные подходы, прикладные технологии и методики, направлен на получение слушателями
навыков конструирования новых марок, подходов к развитию существующих марок. Мастер-класс
проходит в интерактивной форме с разбором примеров из практики донских предприятийпроизводителей. Участники семинара разберут упражнения и выполнят задания на предложенном
автором кейсе и на примере своей компании.

Все мероприятия Форума предусматривают развернутый методический раздаточный материал и визуальный ряд.
Предварительная регистрация участников по телефонам Минэкономики РО: 240-54-25, 240-54-89.