Бренд и Брендинг

Бренд и Брендинг
Сделал студент второго курса
Специальности «Управление
качеством»
Коновалов Даниил Валерьевич
Компанию, не располагающую
брендом, можно сравнить с
автомобилем без кузова: у нее
нет ни имиджа, ни стиля.
Джонатан Гэбэй
План
1.
2.
3.
4.
5.
История бренда
Сущность бренда
Основные характеристики бренда
Содержание бренда
Необходимость в брендинге
История бренда
Сущность бренда
Стоимость брендов в 2011 году (млрд. $)
Место
Бренд
Стоимость
Индустрия
1
Apple Inc.
153285
Технологии
2
Google
111498
Программы
3
IBM
100849
Программы
4
McDonald's
81016
Пищевая
5
Microsoft
78243
Программы
Основные характеристики бренда
- Brand Essence
- Brand Attributes
- Brand Name
- Brand Image
- Brand Power
- Brand Identity
- Brand Value
- Brand development Index
- Brand Loyalty
Содержание бренда
Бренд общается с потребителями через
название, фирменный стиль, логотип и другие
внешние атрибуты. Это средства выражения.
Но только внутреннее содержание бренда
наполняет их смыслом и заставляет
работать на продвижение марки.
3 уровня архетипов:
- рациональный уровень - это разумные выгоды (цена- качество, статус);
-эмоциональный - связан с приятными переживаниями;
-духовный - это идентификация бренда с собой, своими потребностями и
стилем жизни.
Необходимость в брендинге
бренд – это то, что позволяет продавать
товар дороже, чем аналогичный!
Создать хороший бренд и
сделать так, чтобы
потребитель запомнил
его, весьма непросто.
Здесь нельзя обойтись
без предварительных
исследований, изучения
полученных результатов
и выбора на их
основании дальнейшей
тактики действий.