Реклама в литературе VS литература в рекламе

Реклама в
литературе VS
литература в
рекламе
Античная литература


Реклама появилась уже очень давно. В Древнем мире - Египте,
Месопотамии, Греции и Риме - она уже существовала, одной из ее
форм были рыночные выкрики торговцев, рекламировавших свои
товары. Порой эти крики были настоящими маленькими
литературными произведениями – стишками, прибаутками,
частушками, рифмованными слоганами. Один древнеримский
автор написал роман, в котором главный герой был превращен в
осла. В одном из эпизодов произведения этого осла пытались
продать на рынке. Автор создал шуточную пародию на рыночную
«рекламу», а выглядела она вот так: «Тогда глашатай, надорвав
горло и охрипнув, принялся за смешные прибаутки, прославляя
мои достоинства:
— Долго ли нам еще без толку выводить на продажу такого
мерина, старого, ослабевшего, с разбитыми ногами, безобразного
от хвори и все же, несмотря на тупость и лень, норовистого,
годного только разве что на решето для щебенки? Даже если бы
даром его кому-нибудь отдать, так корму на него жалко»…
 Вопрос: Назовите автора данного произведения и
полное название романа?
Современник Шекспира

Бен Джонсон – современник Шекспира и тоже известный автор пьес. В
одной из них он описал городскую ярмарку, где торговцы ярко
«рекламируют» свои товары. Вот пример одной такой рекламы: Найтингейл
– герой пьесы, продавец песен:














Покупайте песенки! Новые песенки!
Эй, подходите, денежки доставайте,
Что вам приглянулось, то и покупайте.
Товар на все вкусы: не отойдешь от столика.
Вот это - песенка про хорька и кролика,
Вот средство от болезни, что от людей получили,
А вот еще песенка о черте и простофиле.
Отличные подвязки; подтяжек больше дюжины;
Красивые платочки, все разутюжены:
Дешевые гостинцы в полтора аршина;
А вот еще, глядите-ка, забавные картины.
Ну? Что же вы покупаете?
Вот ведьма мельницу разрушает с разгона,
А вот святой Георг, поражающий дракона.
 Вопрос: Назовите полное название произведения и
перечислите его основных героев?
Энциклопедия русской жизни

Роман в стихах А. С. Пушкина называют
«Энциклопедией русской жизни». В нем Великий поэт
отразил специфику русского дворянского быта начала
XIX в. Роман имел огромный успех. В первой главе
Пушкин , рассказывая о том, как проводил время в
Санкт-Петербурге его главный герой, упомянул
ресторан Талон, по сути разрекламировав его:

К Talon помчался: он уверен,
Что там уж ждет его Каверин.
Вошел: и пробка в потолок,
Вина кометы брызнул ток,
Пред ним roast-beef окровавленный,
И трюфли, роскошь юных лет,
Французской кухни лучший цвет,
И Стразбурга пирог нетленный
Меж сыром Лимбургским живым
И ананасом золотым.

Вопрос: Такое упоминание могло сделать этот
ресторан очень популярным, однако этого не
произошло. Скажите почему этого не случилось?
Поэт в рекламе
В мае — июне 1924 года знаменитый поэт В. Маяковский для госкомпании «Чаеуправление»
написал 15 рифмованных текстов для упаковок чая, кофе, цикория и для иллюстрированных
рекламных листовок-вкладышей в жестяные коробки, в которых продавались высшие сорта чая.
Об истории создания одной из реклам чая в своих воспоминаниях рассказал, работавший с
поэтом, художник А. Родченко: «Сдавал работу обычно сам Володя, я был с ним только два
раза. Вспоминаю, как он сдавал плакаты в Чаеуправление. Среди плакатов один «застрял», то
есть вызывал у кого-то сомнения. Кто-то говорил: «Почему нет косы у китайца?» На плакате
китаец был нарисован прямо в фас, с поднятыми руками, идущий, а в руках чай — цибики
дугой, от одной руки к другой в воздухе, китаец смотрит на них вверх, как бы жонглируя.
Володя отвечает: «Коса есть, но она сзади, если повернуть его спиной, коса будет видна».
Другой спрашивает: «А почему цибики держатся так в воздухе, это не реально...» Володя: «Ну,
известно, китайцы фокусники...» Смех... Плакат принят».
Вопрос: В собрании сочинений В. Маяковского помещены все его тексты к плакатам для
Чаеуправления. Укажите какой из них мог бы быть под описанным рекламным
изображением?
Скрытая реклама
 Существует мнение, что когда
Жюль Верн писал свой
знаменитый роман «Вокруг
света за 80 дней», упоминание
фрахтовых и транспортных
компаний в нем было оплачено.
Таким образом, можно
предположить, что уже в это
время появляется такой
инструмент рекламы как product
placement - «скрытая реклама».
 Вопрос: Назовите эти компании?
Скрытая реклама в России
 Принято считать, что история российского
литературного product placement началась в
2003 г. после выхода романа Дарьи Донцовой
«Филе из золотого петушка», в котором
продвигались полуфабрикаты фирмы
«Золотой петушок». В данном произведении
бренд «Золотой петушок» продвигался как в
названии произведения, так и в сюжете. Затем
этот бренд появлялся и в других романах
Дарьи Донцовой (серии «Даша Васильева» и
«Евлампия Романова»).
 Вопрос: К какому литературному жанру
можно отнести произведения Дарьи
Донцовой?
Generation П
 Роман В. Пелевина Generation П
рассказывает о начале становления
рекламного бизнеса в России
и
поколении 90-х гг. В этой книге
отражены основные мифы о рекламе,
но в то же время описаны реальные
инструменты
рекламной
деятельности,
ставшие
классическими,
поэтому
многие
рассматривают «Поколение П» как
своего рода учебник по рекламе.
 Вопрос:
С
описания
какого
рекламного
ролика
начинается
повествование в романе?
Классика рекламы


Один из самых удачный рекламных роликов – это
реклама компьютера Macintosh, где используется
название
и
обыгрывается
сюжет антиутопического романа
Джорджа
Оруэлла «1984». Бритоголовые люди в одинаковой
одежде сидят в зале перед огромным синим
экраном. На экране они видят голову мужчины,
который произносит речь о праздновании
годовщины «инструкций по информационной
очистке» и о «создании сада чистой идеологии». В
это время в зал вбегает молодая женщина
с молотом в руках, которую преследуют
полицейские. Она бросает молот в экран в то
время, когда мужчина говорит «Мы победим!». В
конце ролика идут титры: «24 января Apple
Computer представит вам Macintosh. И вы увидите,
почему 1984 год не будет таким, как „1984“».
Вопрос: Кратко опишите основную идею романа
Дж.
Оруэла
и
рекламного
ролика
компьютера Macintosh?
О рекламе
 Писатель Олдос Хаксли, занимаясь рекламой,
был поражен, он писал: «Я обнаружил наиболее
увлекательную, наиболее жесткую из всех
литературных форм, которую труднее всего
освоить, наиболее наполненную любопытными
возможностями.
Я
имею
в
виду
рекламу… Гораздо легче написать десять
приличных сонетов, чем одну эффективную
рекламу, которая смогла бы повлиять на
несколько
тысяч
незаинтересованных
покупателей».
 Вопрос: Напишите 10 примеров рекламы,
которая Вам больше всего нравиться?