Менеджмент и маркетинг в профессиональной деятельности Кафедра менеджмента
advertisement
Кафедра менеджмента Преподаватель Батурина Ольга Андреевна Менеджмент и маркетинг в профессиональной деятельности План лекции 9 Понятие рынка, виды рынков 1 Понятие рынка 2 Классификация рынков 3 Виды товарных рынков Ключевые понятия рынок рынок продавца рынок покупателя целевой рынок спрос, предложение цена 3 Рынок - это система экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляется реализация товаров - в значении обывателя «рынком» является место, где собираются продавцы и покупатели, для того чтобы обменяться товарами - с точки зрения экономистов рынок это совокупность покупателей и продавцов, которые совершают операции по купле-продаже товаров определенного типа Элементы рыночного механизма спрос предложение цена Основные типы рынков рынки ресурсов потребителей государства производителей посредников Конкурентные типы рынка (учитывается количество продавцов) 1. Свободная конкуренция - множество свободных продавцов, предлагающих однородную продукцию - незначительные доли рынка продавцов (2 % и менее) - невозможность продавца оказать влияние на цену, испытывающую конъюнктурные колебания и стремящуюся к уровню предельных издержек - отсутствие дискриминации продавцов и покупателей - отсутствие товарных марок - входные барьеры низкие Конкурентные типы рынка (учитывается количество продавцов) 2. Монополистическая конкуренция - ограниченное количество (10-25) продавцов в каждой отрасли (доля лидеров составляет от 10 до 15 %, остальных участников – от 3 до 5 %) - дифференциация товара по сегментам - марочная продукция - высокие входные барьеры - возможность выхода на международный рынок Конкурентные типы рынка (учитывается количество продавцов) 3. Олигополистическая конкуренция - рыночная власть нескольких компаний (от 3 до 5 компаний с рыночными долями от 7 до 40 %) - входные барьеры высокие - самые крупные компании работают на международном рынке 4.Чистая монополия - одна компания контролирует от 50 %, а в предельном случае 100 % рынка Классификация рынков 1 По соотношению спроса и предложения: • Рынок продавца это такое положение на рынке, при котором спрос потребителей превышает предложение товаров и услуг • Рынок покупателя это такое положение на рынке, когда предложение товаров превышает спрос. Покупатель имеет возможность выбирать из массы предлагаемых товаров Классификация рынков 2 Национальные границы охвата : • Внутренний рынок охватывает сферу товарного обмена, ограниченную границами конкретной страны • Внешний рынок охватывает всю сферу обращения, выходящую за национальные границы конкретной страны Классификация рынков 3 Качественная структура: • Потенциальный рынок совокупность покупателей, проявляющих достаточный уровень интереса к определенному рыночному предложению • Действительный совокупность покупателей, проявляющих интерес, имеющих достаточный доход и доступ к конкретному рыночному предложению (т.е. часть потенциального рынка) Классификация рынков 3 Качественная структура: • Целевой рынок часть квалифицированного доступного рынка, которая выбрана компанией для дальнейшей работы • Рынок проникновения образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данного предприятия Классификация рынков 4 Организационная структура • Открытый рынок сфера обычной коммерческой деятельности, где круг независимых продавцов и покупателей неограничен. Отсутствие некоммерческих связей гарантирует относительную независимость между ними • Закрытый рынок товарный рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими серьезного коммерческого характера Виды товарных рынков • Рынок потребительских товаров - это рынок , на котором покупают товары и услуги для личного потребления, семейного и домашнего пользования • Рынок промышленного назначения - это рынок потребителей, на котором товары и услуги приобретаются для дальнейшего использования в производстве Рынок потребительских товаров 1 Рынок товаров индивидуального потребления 2 Рынок товаров группового потребления Рынок промышленного назначения 1 Рынок производителей 2 Рынок посредников (промежуточного продавца) потребители ориентированы на перепродажу 3 Рынок оптовых и розничных торговцев – перепродажа конечному потребителю 4 Рынок некоммерческих (государственных) учреждений (больницы, музеи и т.д.) Вопросы для самопроверки 1 Как теория маркетинга объясняет понятие “рынок”? 2 Какие бывают виды рынков? 3 Какие признаки монополии вам известны? 4 Что такое рынок продавца? 5 Приведите примеры участников рынка некоммерческих учреждений? 6 Приведите примеры товарных рынков. 18 Рекомендуемая литература 1 Коротков А.В. Маркетинговые исследования : Учеб. Пособие для вузов. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 304 с. 2 Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. – СПб. : Питер, 2004. – 800 с. 3 Кузьмина Е.Е. Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга: учебник под ред. д-ра экон. наук Е.Е. Кузьминой. – М. : КНОРУС, 2005. – 224 с. 4 Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. Изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом «Вильямс», 1998. – 1056 с. 19 Использование материалов презентации Использование данной презентации, может осуществляться только при условии соблюдения требований законов РФ об авторском праве и интеллектуальной собственности, а также с учетом требований настоящего Заявления. Презентация является собственностью авторов. Разрешается распечатывать копию любой части презентации для личного некоммерческого использования, однако не допускается распечатывать какую-либо часть презентации с любой иной целью или по каким-либо причинам вносить изменения в любую часть презентации. Использование любой части презентации в другом произведении, как в печатной, электронной, так и иной форме, а также использование любой части презентации в другой презентации посредством ссылки или иным образом допускается только после получения письменного согласия авторов. 20
