Биомыло. Создано для врача, но служит женщине.

Биомыло.
Создано для врача, но служит женщине.
Содержание
1. Позиционирование бренда и его свойства
2. Название бренда
3. Слоган
4. Ценности бренда
5. Визуальная идея
6. Форма упаковки.
7. Форма этикетки.
1. Позиционирование бренда и его свойства
Биокосметика.
Отличительное свойство – без добавок. Не с биодобавками, а без добавок.
Яркий пример – хозяйственное мыло, которым рекомендуют мыть руки медицинским
работникам.
Биокосметика в нынешнем виде - это, как правило, дорогие и специализированные
препараты, основанные на малопонятных потребителю компонентах.
Пример таких компонентов: «Жир страуса Эму, коллагенлизирующий фермент гиалуронидаза,
плацентарные протеины, протеины фетальной кожи, соединительной ткани (мезенхимы)
животного происхождения, экстракт бурых морских водорослей, L-карнитин, ретинола ацетат,
токоферола ацетат».
Пример состава хозяйственного мыла: «Животные и растительные жиры, щёлочь, сода».
Важно противопоставить данный бренд всему «рекламно-лживому».
Использовать некоторую усталость потребителей от обилия «псевдоправдивой»
западной рекламы косметики.
1. Позиционирование бренда и его свойства
Мы рассмотрим один из продуктов исследуемой линейки (здесь и далее
Биомыло), который предлагается сделать флагманом рекламной кампании.
Биомыло – средство личной гигиены. Создано специально для экспертов
в области гигиены (врачей). Следовательно, оно должно обеспечить
макисмальное соблюдение личной гигиены.
Теперь им могут пользоваться и обычные женщины.
Центральное позиционирование звучит следующим образом:
«Мыло для экспертов и женщин».
1. Позиционирование бренда и его свойства
Почему потребители должны покупать Биомыло?
Потому, что потребители в вопросе личной гигиены больше всего доверяют врачам
– экспертам, а данный продукт врачи-эксперты не просто рекомендуют (что было
неоднократно с аналогичными продуктами-конкурентами), а сами являются его
активными потребителями. Это мыло создано специально для экспертов, но,
теперь, им могут пользоваться и обычные женщины.
1. Позиционирование бренда и его свойства
БИОМЫЛО
Для экспертов и женщин
(создано специально для экспертов, но,
Увлажнение
Натуральность
теперь, им могут пользоваться
и обычные женщины)
Для интимного ухода
Четкое позиционирование
и дифференцирование от конкурирующих марок
2. Название бренда
Название бренда должно иметь корень БИО. Как вариант – БИОКО.
Название локомотивной позиции Биомыло (если не будет противоречить закону
о рекламе).
3. Слоган
Корпоративный слоган:
Создано для врача, но служит женщине.
4. Ценности бренда
Профиль брэнда Биокосм
Честно
Натурально
Профессионально
5. Визуальная идея
Вариант видеоролика 1 (Хирург):
Умывальник операционной.
Хирург (мужчина средних лет в очках). Ассистенты помогают ему облачиться в белый халат,
завязывают маску. Он, с поднятыми вверх кистями рук, подходит к умывальнику и застывает
в недоумении. Камера крупно показывает пустую раковину умывальника.
"Где биомыло?" - вопрошает хирург.
Ассистенты (молодые мужчины) недоуменно переглядываются и вопросительно смотрят на
медсестру. Медсестра на глазах смущённо краснеет. Повисает пауза (возможен стоп-кадр), во
время которой голос за кадром говорит: "Биомыло - настоящее мыло без примесей и добавок,
созданное специально для врачей".
Неожиданно, со стороны операционного стола звучит призывно-страдальческий голос:
"Доооктор - доктор..." Все вздрагивают и смотрят в сторону голоса.
Pack shot.
Слоган: "Биомыло. Создано для врача, но служит женщине".
Post shot. Медсестра дома в душе, мурлыкая под нос, довольно и эротично намыливается
"Биомылом".
5. Визуальная идея
Вариант видеоролика 2 (Секьюрити):
Условный отдел продаж косметики.
К прилавку подходит мужчина средних лет в белом халате, в очках и бородкой клинышком.
Обращается к продавцу: "Мне Биомыло, 1 упаковку".
Продавец: "Ваш документ врача, пожалуйста".
Мужчина: "Да, конечно". Предъявляет "корочку". Камера крупно показывает запись "Врач Иванов Пётр Сергеевич".
Продавец удовлетворённо кивает и подаёт кому-то условный знак. На врача тут же
набрасываются два типичных секьюрити в строгих костюмах и солнцезащитных очках.
Заламывают ему руки и куда-то уводят.
Врач (затихая вдали) возмущённо кричит: "Безобразие! Я заслуженный врач, профессор!
Это вам даром не пройдёт!"
Продавец провожает троицу взглядом. Повисает пауза (возможен стоп-кадр), во время которой
голос за кадром говорит: "Биомыло - настоящее мыло без примесей и добавок, созданное
специально для врачей".
В это время к прилавку подходит приятная женщина и обращается к продавцу: "Мне Биомыло, 1
упаковку".
Продавец расплывается в услужливой улыбке: "Конечно-конечно. Одну секунду."
Pack shot.
Слоган: "Биомыло. Создано для врача, но служит женщине".
6. Форма упаковки продукции
Упаковка должна иметь форму, вызывающую ассоциации с качественными
медицинскими средствами.
7. Этикетка продукции
Этикетка должна соответствовать позиционированию и содержать описание
понятного потребителю состава.