Игра - UWDC`2010

ARG
Игра в альтернативной реальности
Игра - вид деятельности,
направленный на
удовлетворение потребностей
в развлечении, удовольствии и
снятию напряжения, а также
на развитие определенных
навыков и умений.
Карл Гроос
Основные функции игры:
 Образовательная
 Развлекательная
 Релаксационная
В результате игровой
деятельности человек получает:
 Новый опыт, знания
 Хорошее настроение, чувство
удовлетворения
 Отдых
Структура игры:
 Объекты игры
 Правила
 Пространство игры
 Сценарий игры
пример
Структура игры «On-line Покер»:
 Объекты игры: карты, комбинации карт,
банк, деньги/фишки;
 Правила: правила покера;
 Пространство игры: материальное –
компьютер, идеальное – сайт в Интернете;
 Сценарий игры: ходы игроков, которые
изменяют набор карт на руках и состояние
банка.
Основной принцип ARG –
«это
не игра»
this is not a game,
TINAG
5 принципов ARG:





концепция коллективного разума;
структура повествования нелинейная, но
хаотичная и взаимосвязанная;
маркетинг наоборот;
если хочешь, что-то спрятать, оставь это
на виду;
поместите свою аудиторию в такую же
коммуникационную среду, какой они
окружены в повседневной жизни.
ARG в России:
(о чём нужно помнить)

Наиболее эффективными будут те
рекламные кампании, которые включают
в себя все СМИ.

Учитывать возможности аудитории при
создании сценария игры.

Менталитет.
пример
Структура игры «ARG в городе N»:




Объекты игры: баннеры, флаеры,
кассовые чеки, пригласительные
билеты...
Правила: разрешено всё, что не
запрещено;
Пространство игры: материальное территория города N и его окрестности,
идеальное - информационное
пространство, посвящённое проекту;
Сценарий игры.
Рекомендации для проведения ARG
в России
(по заказу малого и среднего бизнеса)



ARG будет интереснее, разнообразнее,
эффективнее, если объединятся
несколько видов бизнеса;
Роль Интернета при проведения ARG
важна, но необходимо задействовать и
другие СМИ, которые бы дублировали
информацию с Интернета;
Должна быть чёткая мотивация для
участников игры.