Аудитория и медиапотребление Медиаэкономика Профессор Елена Вартанова Кафедра теории и экономики СМИ

Аудитория и медиапотребление
Медиаэкономика
Профессор Елена Вартанова
Кафедра теории и экономики СМИ
2015 год
Свободное время и СМИ
• Рекреация как функция досуга; сращивание
СМИ с индустрией развлечений
– Рынок СМИ и развлечений США = 1,35 млрд. дол.
(= 3% глобальной экономики)
• Внимание к рекламе = производная от
времени, затрачиваемого на потребление
рекламы
• Сращивание рынка домашней электроники и
индустрии медиаконтента
СМИ как индустрия свободного
времени
• Культура досуга после
индустриальной революции
• СМИ в контексте развлечений
• 8 + 8 + 8 = 24: где место СМИ?
• Медиаэкономика: экономика
времени или внимания?
Свободное время как
экономический ресурс
• Свободное время – нерабочее время, но не
только досуг
• Свободное время = результат и фактор
общественного развития, динамика
свободного времени социально
детерминирована
• Свободное время – фактор развития
медиаиндустрии
Личностный уровень
• Инструмент/среда обновляемых знаний
о мире
• Средство формирование
индивидуальных ценностей/верований
• Инструмент формирования стереотипов
• Обновление профессиональных знаний
(B2B)
• Рекреация/отдых (массовые СМИ)
СМИ в повседневности
современного человека
• Работа + СМИ;
• Чтение газет;
• Просмотр телевизора +
не СМИ;
• Работа по дому + СМИ;
• Кинотеатр / театр;
• Пользование
Интернетом + не СМИ;
• Проведение времени с
детьми + СМИ.
+ СМИ
+ СМИ
+ СМИ
(Mickiewicz, 2008:13)
Конкуренция СМИ на рынке
свободного времени
• Потребление СМИ – форма досуга;
• Концентрация медиабизнеса как маркетинговая
стратегия в борьбе за свободное время на рынке
развлекательной продукции;
• Специализация СМИ как ответ реакция
медиаиндустрии на изменение форм проведения
свободного времени аудиторией
Аудитория как экономический
ресурс
• Предсказанная – первый компонент
конечного продукта («продается»
рекламодателю)
• Измеренная – главная ценность
• Фактическая – реальные люди (всегда
остается неясной до конца)
Развитие аудитории
• Сегментация
аудитории:
дальнейшая
демографическая
реструктуризация
западных обществ, размывание четких
социальных границ;
• Сокращение свободного времени
• Изменение стиля жизни
• Фрагментация: диверсификация систем СМИ,
появление новых медиа – многочисленных
каналов кабельного и спутникового ТВ,
интерактивного
ТВ,
«ТВ
по
заказу»,
Интернета
6 часов 55 мин – среднесуточное
медиапотребление в РФ
•
•
•
•
•
•
•
•
•
04:32 (66%) - телевидение;
00:53 (13%) - радио;
00:08 (2%) - газеты,
00:03 (1%) - журналы;
00:49 (12%) – компьютер;
00:30 (7%) - Интернет;
00:09 (2%) - книги;
00:04 (1%) - видео;
00:15 (4%) – музыка
(АЦВИ, 2013)
Изменение времени
медиапотребления (Россия, 18+, TNS)
Изменение времени медиапотребления
(Россия, 10+, Comcon)
ТВ скорее женское и пожилое
Среднесуточная продолжительность телесмотрения, мин
Рост телесмотрения в первом полугодии
2012 года не определялся полом
зрителей, прирост и среди мужчин и
среди женщин оказался примерно
одинаковым. В целом объём
телесмотрения у женщин больше, чем у
мужчин.
Среднесуточная продолжительность телесмотрения, мин
Основной зритель ТВ старше 40 лет.
65+
55-64
40-54
Все 4+
25-39
10-15
16-24
4-9
15
Методика исследования
• Студентам было предложено
охарактеризовать свое медиаменю в
течение дня;
• В письменном опросе приняли участие
студенты 2 и 4 курса факультета
журналистики и студенты МФК;
• Всего в опросе приняли участие 588 чел.;
• Студенты упомянули СМИ и медиа 1 532
раза.
Медиапотребление студентов 2
курса
•
•
•
•
•
•
•
•
Всего студенты упомянули – 1 526 СМИ и медиа;
Телеканалов – 284;
Печатных версий газет – 143;
Онлайн-газет – 41;
Радиоканалов – 173;
Журналов – 353;
Интернет-сайтов – 532;
Приняли участие 169 чел.
Медиапотребление студентов 2 курса (по
типу медиа, кол-во упоминаний)
Телевидение
19%
Интернет
35%
Газеты
9%
Онлайн-газеты
3%
Радио
11%
Журналы
23%
Потребление телеканалов (кол-во упоминаний)
83
46
23
22
17
16
16
13
Первый
канал
Россия 1
Euronews
НТВ
Москва 24 Россия 24
ТНТ
12
Россия 2
11
MTV
9
Культура
8
Ren TV
8
Russia
Today
Другое
Потребление газет (кол-во упоминаний)
Другое
The New Times
Известия
21
5
5
Ведомости
МК
Московские новости
The Moscow Times
Новая газета
Независимая газета
Коммерсант
Метро
10
7
8
13
14
16
21
23
Потребление онлайн-газет (кол-во упоминаний)
21
10
4
4
2
Коммерсант
Новая газета
Ведомости
Российская газета
Другое
Потребление радио (кол-во упоминаний)
68
40
18
15
15
9
Эхо Москвы
Коммерсант FM
Серебряный
дождь
Европа плюс
Вести FM
8
Maximum
Другое
Потребление газет (кол-во упоминаний)
Другое
26
Известия
МК
Независмая газета
Ведомости
The Moscow Times
Новая газета
5
7
8
10
13
14
Независимая газета
16
Коммерсант
21
Метро
23
Потребление интернет-сайтов (кол-во упоминаний)
160
73
69
39
38
33
26
23
18
17
13
12
11
Медиапотребление студентов 4
курса
•
•
•
•
•
•
•
•
Всего студенты упомянули – 789 СМИ и медиа;
Телеканалов – 150;
Печатных версий газет – 95;
Онлайн-газет – 48;
Радиоканалов – 122;
Журналов – 152;
Интернет-сайтов – 222;
В опросе приняли участие 116 чел.
Медиапотребление (по типу медиа)
ТВ
Радио
Газеты
Онлайн-газеты
Журналы
Интернет
19%
28%
16%
19%
12%
6%
Потребление ТВ
Другое
Animal Planet
Роосия 24
Россия 1
Euronews
Культура
НТВ
Москва 24
Первый канал
40
6
6
8
9
11
11
12
47
Потребление радио
Другое
NRG
Европа +
Вести FM
Бизнес FM
Коммерсант FM
Эхо Москвы
51
5
5
7
9
9
36
Потребление печатных газет
37
Другое
Известия
4
Московские новости
5
МК
5
Независимая газета
Ведомости
Метро
Коммерсант
7
9
11
17
Потребление онлайн-газет
15
10
5
5
4
3
3
2
Коммерсант
Новая газета
Guardian
Le Monde
New York
Times
Figaro
Ведомости
Другое
Потребление журналов
Другое
Forbes
Огонек
Сноб
43
6
7
9
Esquire
16
Русский репортер
16
Афиша
Большой город
19
36
Потребление в интернете
Интерфакс
6
lib.ru
11
Газета.ру
11
The Village
Дождь
Твиттер
РИА Новости
Lenta.ru
Соц. сети
15
16
31
43
44
45
Медиапотребление студентов
МФК
•
•
•
•
•
•
•
•
Всего студенты упомянули – 1 217 СМИ и медиа;
Телепрограмм и телеканалов – 287;
Печатных версий газет – 118;
Онлайн-газет – 20;
Радиопрограмм и радиоканалов – 123;
Журналов – 199;
Интернет-сайтов – 470;
В опросе приняли участие 303 чел.
Медиапотребление студентов МФК (по типу медиа, в %)
ТВ
23%
Интернет
39%
Газеты
10%
Радио
10%
Журналы
16%
Онлайн-газеты
2%
Потребление телеканалов (кол-во упоминаний)
Другое
10
Россия 2
3
ЮТВ
4
Russia Today
5
Культура
3
Вести 24
3
Discovery
4
TLC
2
BBC
4
НТВ
12
РЕН ТВ
7
РБК
5
Euronews
18
Россия 24
7
2X2
7
Москва 24
12
Россия 1
41
MTV
18
СТС, ТНТ
24
Первый канал
98
0
20
40
60
80
100
120
Потребление газет (кол-во упоминаний)
Другое
34
Московский комсомолец
3
Комсомольская правда
3
Спорт-экспресс
4
Советский спорт
4
Ведомости
Коммерсант
Метро
20
23
27
Потребление онлайн-газет (кол-во упоминаний)
Другое
8
The Moscow Times
8
Коммерсант
4
Потребление радио (кол-во упоминаний)
14
13
12
11
10
10
9
8
7
7
6
6
5
5
5
5
5
4
4
4
4
3
2
2
0
2
2
2
2
2
2
2
Потребление журналов (кол-во упоминаний)
Другое
27
РБК-Daily
5
Psychologies
4
Караван историй
3
Cosmopolitan
5
Men’s health
3
Elle
5
The new times
4
Forbes
8
Top Gear
3
SNC
6
Interview
3
Harper’s Bazaar
3
National Geographic
4
Эксперт
9
Футбол
3
Итоги
5
РБК
4
Сноб
8
Rolling stones
6
Vogue
8
Афиша
10
Esquire
25
Большой город
11
Русский репортер
14
Власть
4
GQ
9
0
5
10
15
20
25
30
120
Потребление интернет-сайтов (кол-во упоминаний)
100
98
80
60
60
47
40
38
29
25
20
21
20
14
13
10
4
0
5
6
5
5
12
13
9
6
4
3
3
8
7
5
Общие тренды медиапотребления студентов (1)
• Основной тип контента на федеральных
каналах – новости;
• Потребление как печатных, так и
электронных версий газет;
• Индивидуализированное
медиапотребление (высокий процент
единичной упоминаемости);
• Высокая степень упоминаемости
иностранной прессы.
Общие тренды медиапотребления студентов (2)
• Интернет и соц. сети – абсолютные
лидеры в структуре медиапотребления;
• У студентов журфака более
разнообразное медиаменю, чем у
студентов МФК;
• У студентов 4 курса журфака менее
активный тип медиапотребления, чем у
студентов 2 курса.
Вопрос
• Опишите свое медиаменю и
медиапотребление в течение
вчерашнего дня