ВЫБОР ЭФФЕКТИВНОГО СПОСОБА РЕКЛАМЫ В ИНТЕРНЕТ

ВЫБОР
ЭФФЕКТИВНОГО
СПОСОБА РЕКЛАМЫ В
ИНТЕРНЕТ
www.ingate.ru
ЗАЧЕМ МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ РЕКЛАМУ?
Генерация спроса
Увеличение
объемов продаж
имидж
Условно целевая
аудитория,
широкий охват
Точное попадание в
целевую аудиторию
Условно целевая
аудитория, самый
широкий охват
ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ПРИ РАЗМЕЩЕНИИ РЕКЛАМЫ – ОХВАТ АУДИТОРИИ
ТАРГЕТИНГ
www.ingate.ru
СТРУКТУРА РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО
РЫНКА
2006
Прогноз на 2010
Newspapers
5.8%
Magazines
11.6%
Ad.editions
10.4%
TV
46.5%
Newspapers
4.2%
Magazines
10.0%
Ad.editions
4.5%
TV
56.6%
Outdoor
13.3%
Outdoor
18.2%
Internet Radio
1.2% 6.0%
Radio
Internet 5.2%
4.9%
Рекламодатели предпочитают охват
Sources: 2006 – RACA (Russian Association of Communication Agencies); 2010 – Video International
www.ingate.ru
Данные Фонда “Общественное мнение”:
Аудитория Интернета в России (Население 18+)
23%
Аудитория за 6 месяцев
19%
14%
13%
8%
9%
9.6
8.7 млн.ч.
млн.ч.
7%
6%
7.7
6.5
млн.ч.
млн.ч.
12% 14.6
11% 13.1
млн.ч.
10%
16.9
14.9 млн.ч.
млн.ч.
8%
9%
11.6
9.9
9
млн.ч.
8.9
млн.ч.
млн.ч. млн.ч.
11%
12% 12%
13.7
13.4
млн.ч.
12
млн.ч.
млн.ч.
Аудитория за месяц
23.8 24.3
млн.ч. млн.ч.
15.5
14.2 млн.ч.
млн.ч.
23.9
21.9 млн.ч.
19% 19%
18% 18%
14%
26
млн.ч. млн.ч.
21%
17.6 млн.ч.
17.3
млн.ч. млн.ч.
13%
10%
21.7
20.9 млн.ч.
млн.ч.
16%
12.1 млн.ч.
11.5 млн.ч.
млн.ч.
8%
15%
17%
16%
16%
18.9
20%
21%
21%
25%
23% 28
млн.ч.
26.3
15%
17.5
16.1 млн.ч.
млн.ч.
21.4
20.1 20.6 млн.ч. млн.ч.
млн.ч. млн.ч.
Рост аудитории Интернета в
России за 2006 год: 19%
Осень Зима Весна Лето Осень Зима Весна Лето Осень Зима Весна Лето Осень Зима Весна Лето Осень Зима
2002 2002- 2003 2003 2003 2003- 2004 2004 2004 2004- 2005 2005 2005 2005- 2006 2006 2006 20062003
2004
2005
2006
2007
Пока идет реклама на TV, люди ищут в интернете порядка 20%
всей информации
www.ingate.ru
Ежемесячная аудитория Интернета в
Москве (Monthly Reach; население 12+)
42,9% 43,1%
44,6%
45,7%
40,5%
4256 т.ч.4358
4078 т.ч.4098 т.ч.
36,5% 35,9% 37,2% 37,5% 37,0% 37,2% 35,5%
34,9% 34,6% 34,9%
3855 т.ч.
3590 т.ч.
3539 т.ч. 3573 т.ч.3520 т.ч.
3469 т.ч.
3379 т.ч.
3420 т.ч.
3536 т.ч.
3319 т.ч.3288 т.ч.3315 т.ч.
37,7%
Рост аудитории Интернета в Москве за
2006 год: 28%
Ноя
'05
Дек
'05
Янв
'06
Фев
'06
www.ingate.ru
Мар
'06
Апр
'06
Май
'06
Июн Июл
'06
'06
Авг
'06
Сен
'06
Окт
'06
Ноя
'06
Дек
'06
Янв
'07
Фев
'07
т.ч.
Аудитории крупнейших разделов Интернетпорталов
Аудитории телеканалов в Москве (12-54, будние
дни, тыс.чел.)
1 600
1 400
Поиск на Яндексе
Почта на Mail.ru
ПЕРВЫЙ КАНАЛ
1 200
СТС
ДОМАШНИЙ
1 000
ТНТ
MTV
800
МУЗ ТВ
600
400
200
0
06:00-07:00-08:00-09:00-10:00-11:00-12:00-13:00-14:00-15:00-16:00-17:00-18:00-19:00-20:00-21:00-22:00-23:00-00:00-01:0007:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00 24:00 01:00 02:00
средние значения аудитории часа в будние дни в Феврале 2007 г.
«Поиск» - главная страница+результат выдачи; «Почта» - главная страница + внутренние страницы почты
www.ingate.ru
Аудитории крупнейших разделов Интернетпорталов
Аудитории радиостанций в Москве
(12-54, будние дни, тыс.чел.)
340
320
300
Поиск на Yandex.ru
280
260
240
Почта на Mail.ru
Авторадио
220
200
180
Русское Радио
160
140
120
02:00-03:00
01:00-02:00
00:00-01:00
23:00-24:00
22:00-23:00
21:00-22:00
20:00-21:00
19:00-20:00
18:00-19:00
17:00-18:00
16:00-17:00
15:00-16:00
14:00-15:00
13:00-14:00
12:00-13:00
11:00-12:00
10:00-11:00
09:00-10:00
08:00-09:00
07:00-08:00
40
20
0
06:00-07:00
100
80
60
Средние значения аудитории часа в будние дни. Интернет: Февраль ’07; Радио: Дек’06-Фев’07,
По данным исследования TNS Gallup Media
www.ingate.ru
ПОЧЕМУ МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ ПОИСКОВЫЙ
МАРКЕТИНГ?
Поисковый маркетинг – привлечение из поисковых систем на сайт компании
аудитории, заинтересованной в услугах компании
•
поисковые машины приносят до 90% целевого трафика на сайты (мы
приводим только заинтересованных клиентов)
•
поисковый маркетинг «прозрачен» для конечных пользователей: вы
можете посчитать, сколько денег принесли вложенные средства и легко
управлять бюджетами
•
поисковый маркетинг дает самое выгодное соотношение вложенных $$$
к полученным $$$
•
поисковый маркетинг даёт самую высокую конвертацию посетителей
сайта в клиенты
www.ingate.ru
В КАКИХ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМАХ МЫ
РАБОТАЕМ?
www.ingate.ru
ПОИСКОВЫЕ СИСТЕМЫ ДАЮТ ХОРОШИЙ
ОХВАТ И ТОЧНЫЙ ТАРГЕТИНГ
Поисковое продвижение
Контекстная реклама
Медийная реклама
СИНЕРГЕТИЧЕСКИЙ ЭФФЕКТ ДАЕТ ВОЗМОЖНОСТЬ ОПТИМИЗИРОВАТЬ
БЮДЖЕТ И ПРИВЛЕЧЬ МАКСИМАЛЬНУЮ АУДИТОРИЮ
www.ingate.ru
ОСОБЕННОСТИ ИНСТРУМЕНТОВ
ПОИСКОВОГО МАРКЕТИНГА
ПОИСКОВОЕ
ПРОДВИЖЕНИЕ
КОНТЕКСТНАЯ
РЕКЛАМА
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
КОЛИЧЕСТВО
ПОСЕТИТЕЛЕЙ
Высокое за счет отсутствия
рекламного эффекта
Среднее за счет присутствия
рекламного эффекта
Низкое за счет невысокой
кликабельности
ТАРГЕТИНГ
Узко тематический, можно
регулировать
Узко тематический, можно
регулировать
Тематический
КОНВЕРТАЦИЯ
ПОСЕТИТЕЛЕЙ В
КЛИЕНТЫ
Максимальная
Средняя
Небольшая
БЮДЖЕТЫ
Минимальная стоимость
посетителя, небольшие
бюджеты
Средние бюджеты, средняя
стоимость посетителя
Серьёзные бюджеты
РИСКИ
Высокие
Управляемые
Высокие
РЕКОМЕНДОВАНО
Долгосрочное присутствие
на рынке
Увеличение продаж
Компенсация рисков
поискового продвижения
Краткосрочные акции
Компенсация сезонных рисков
Генерация спроса
Имиджевая составляющая
НЕ РЕКОМЕНДОВАНО
Краткосрочные акции
Высоко конкурентные сферы
Ограничения по бюджетам
www.ingate.ru
МЫ УВЕРЕНЫ, ЧТО СМОЖЕМ НАЙТИ
ВАРИАНТ, КОТОРЫЙ БУДЕТ РАБОТАТЬ НА
ДОСТИЖЕНИЕ ЦЕЛЕЙ ВАШЕЙ КОМПАНИИ.
www.ingate.ru
+7 (495) 540-77-99
+7 (495) 363-89-31
www.ingate.ru