Имиджевая политика ТюмГАСУ на 2011–2013 гг.

ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Итоги реализации
целевой программы
«Имиджевая политика
ТюмГАСУ
на 2011–2013 гг.»
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Структура презентации
1.
Стратегическая цель и основные задачи программы
2.
Имидж образовательных услуг
3.
Внешний имидж вуза
4.
Внутренний имидж вуза
5.
Социальный имидж вуза
6.
Бизнес-имидж вуза
7.
Выполнение целевых показателей программы развития
8.
Результаты реализации Программы
9.
Проект решения Ученого совета
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Нормативные документы:
•
Целевая программа «Имиджевая политика
ГОУ ВПО «Тюменский государственный
архитектурно-строительный университет»
на 2011–2013 гг.» является частью стратегической
программы развития вуза
•
Концепция информационно-имиджевой политики
ТюмГАСУ
•
Положение о фирменном стиле ТюмГАСУ
•
Положение о web-сервере ТюмГАСУ
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Стратегическая цель программы
Формирование позитивного общественного
мнения и создание положительного имиджа
ТюмГАСУ.
Приоритеты:
•
позиционирование университета на региональном
рынке услуг как авторитетного учебно-научнопроизводственного комплекса в области
строительства и архитектуры, а также связанных с
ней сфер экономики;
•
формирование общественного мнения об
университете, как о социально ответственном
предприятии, образовательном и научно-техническом
центре, играющем значительную роль в общественноэкономической жизни региона, и привлекательном
для студентов, преподавателей и сотрудников вузе;
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Основная задача была реализована
через следующие мероприятия:
•
информационное сопровождение мероприятий вуза;
•
проведение общевузовских имиджевых мероприятий
и социальных PR-акций;
•
продвижение информации о научно-образовательном
потенциале университета, карьере выдающихся
выпускников, о подготовке специалистовпрофессионалов нового поколения;
•
расширение спектра используемых медиаресурсов;
•
увеличение ассортимента имиджевой продукции;
•
формирование корпоративной культуры, составной
частью которой является фирменный стиль;
•
рост количества упоминаний ТюмГАСУ в СМИ.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Продвижение информации
В рамках имиджевой кампании были организовано
продвижение информации, рассчитанной на
благожелательную реакцию у различных групп
целевой аудитории в печатных изданиях, на
интернет-порталах, ТВ- и радиоканалах, новостной
ленты корпоративного сайта, в группах социальных
сетей (vkontakte.ru).
Кроме того, использовался прямой контакт с
целевой аудиторией при организации специальных
мероприятий (дни открытых дверей, конференции,
презентации, проекты).
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
РАСШИРЕНИЕ СПЕКТРА МЕДИАРЕСУРСОВ
Расширение спектра используемых медиаресурсов
300
250
200
150
100
50
0
2011
Рост - 592%
2012
2013 ноябрь
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Знаковые мероприятия и события, вызвавшие
большой резонанс у СМИ
и общественности города
•
Юбилей вуза;
•
колонна ТюмГАСУ В День Победы и День города;
•
юбилей архитектурных классов ЦАПП;
•
победа в конкурсе Рособрнадзора «Система
качества подготовки выпускников»;
•
подписание международных договоров ТюмГАСУ
с Беларусью, Германией, Казахстаном;
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Знаковые мероприятия и события, вызвавшие
большой резонанс у СМИ
и общественности города
•
Цикл «Публичные лекции» с еженедельником
«Квартирный вопрос»;
•
реорганизация вуза;
•
открытие новых направлений подготовки;
•
победа разработки ученых ТюмГАСУ на конкурсе
инновационных проектов в сфере генерации
и накопления электрической и тепловой энергии
в фонде «Сколково».
30 внешних сайтов публиковали информацию
об образовательной деятельности ТюмГАСУ
на некоммерческой основе
(всего около 400 публикаций).
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
1. Имидж образовательных услуг
Аккредитация вуза
•
Все специальности ТюмГАСУ имеют государственную
лицензию, аттестованы и аккредитованы
государственными органами.
•
ТюмГАСУ – дважды Лауреат конкурса Рособрнадзора
«Системы качества подготовки выпускников
образовательных учреждений профессионального
образования».
Конкурентоспособность на рынке рабочей силы
•
Качество знаний и умение использовать их в
практической профессиональной деятельности,
повышают конкурентоспособность выпускника
ТюмГАСУ на рынке труда.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
1. Имидж образовательных услуг
Научные школы, научные достижения ППС
•
ТюмГАСУ – крупный научно-технический центр региона.
•
В Университете созданы и успешно функционируют научные школы,
решающие ряд важнейших задач региона. Успешно действует 12
научных школ, возглавляемых ведущими учёными университета, 10
научных и учебно-научных лабораторий.
•
За это время сотрудники ТюмГАСУ участвовали в 218 конференциях,
64 выставках, ими получено 134 премии и диплома. Ежегодно на
базе университета проводится более 15 научно-практических
конференций, фестивалей и выставок, в том числе, международных.
Система менеджмента качества
гарантия того, что предоставляемые образовательные и научноисследовательские услуги будут в точности соответствовать требованиям
потребителя, что позволит поддержать и укрепить уровень деловой
репутации вуза.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
1. Имидж образовательных услуг
Международная деятельность
с 1996 года университет является членом Европейской ассоциации по
международному образованию.
• сотрудничество с немецкой службой академических обменов
образовательными программами, договоры о сотрудничестве с вузами
Беларуси, Кахзахстана, Кыргызстана, Швейцарии, Германии).
• В образовательном процессе университета участвуют иностранные
преподаватели, выигравшие гранты.
•
Дополнительные возможности
Дополнительная квалификация, языковые стажировки, проектные
практики.
•
Возможность повышения квалификации после окончания вуза в центрах
подготовки и переподготовки кадров.
•
Гибкие условия оплаты за обучение (преференции для успешных
абитуриентов, образовательный кредит, образовательный сертификат).
•
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
1. Имидж образовательных услуг
Все аспекты имиджа образовательных услуг находят
отражение:
•
в новостной ленте сайта (ок. 230 публикаций);
•
при издании корпоративной печатной продукции
(12 проектов);
•
рекламных изданий (6 буклетов);
•
листовок и текстов для приемной кампании вуза
(более 20);
•
при проведении традиционной серии промо-акций
«ТюмГАСУ – достойный выбор!».
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
2. Внешний имидж вуза
Акценты:
• Месторасположение и облик университета
(историческая часть города, главное здание –
памятник архитектуры XIX в., символ Тюмени);
•
удобство и компактность расположения (все
корпуса ТюмГАСУ, включая спортивный комплекс с
бассейном, а также библиотека, общежития,
столовая находятся в одном квартале, образуя
единый студенческий городок).
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
2. Внешний имидж вуза
В СМИ поддерживается постоянный
интерес к прошлому и настоящему
исторического корпуса ТюмГАСУ. Вышло
не менее 11 публикаций и 4 сюжета на
эту тему (без оплаты).
•
Активно работает музей истории ТюмГАСУ.
Создана художественная концепция
обновления стационарной экспозиции.
•
ТюмГАСУ принял участие в проекте «QRгород», на гл. корпусе установлена
табличка со QR-кодом.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
2. Внешний имидж вуза
Фирменный стиль – главная составляющая осязаемого имиджа вуза культивирование внешних признаков принадлежности к ТюмГАСУ:
•
наличие четко сформулированной миссии ТюмГАСУ;
•
гимн, логотип, флаг;
•
университетский музей;
•
известность основателей, ведущих преподавателей;
•
Популярность традиционных имиджевых мероприятий;
•
«Золотая книга» почета;
•
соблюдение корпоративного стиля в оформлении документов,
полиграфической (учебники, монографии, блокноты, календари,
планинги) и сувенирной продукции;
•
элементы праздничной униформы студентов;
•
символ ТюмГАСУ – Строитель-бобер, узнаваемый в городе.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
2. Внешний имидж вуза
Интернет-представительство вуза.
Корпоративный сайт ТюмГАСУ, как модель вуза в
виртуальном пространстве, является мощным
инструментом для презентации и продвижения вуза:
•
с помощью сайта представлены визуальные
составляющие имиджа вуза, а это позволяет
транслировать благоприятный имидж;
•
сайт является каналом коммуникации с
общественностью;
•
сайт создает условие интерактивности, а значит,
вероятность обратной реакции целевых групп.
Создана новая версия корпоративного сайта.
Размещено 540 новостных материалов. Ведется
контроль обновления структурных разделов сайта.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
КОЛИЧЕСТВО СОЗДАННЫХ МАТЕРИАЛОВ
С ФОТОСОПРОВОЖДЕНИЕМ
300
250
200
150
100
50
0
2011
2012
Рост - 260%
2013 ноябрь
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
2. Внешний имидж вуза
•
Имидж ректора вуза и имидж сотрудников
(известность, компетентность,
доброжелательность толерантность); этичность
деятельности и отношений в вузе.
Распространение информации
об известных ученых,
преподавателях, выпускниках
14
12
10
8
6
4
2
0
2011
2012
Рост - 300%
2013 ноябрь
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
3. Внутренний имидж вуза
1.
Представления преподавателей и студентов о
вузе за счет внутренней информированности. Это
исповедуемые в ТюмГАСУ традиции, ритуалы и
т.д.
2.
Информация о деятельности ТюмГАСУ является
доступной для сотрудников и обучающихся.
Информированность осуществляется:
•
посредством размещения информации на
официальном сайте университета;
•
через локальную связь университета;
•
через организационную структуру (внутренняя сеть
приказов и распоряжений ректората, действие правил
внутреннего распорядка);
•
через плакаты, поздравления, объявления.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
3. Внутренний имидж вуза
•
•
Правила корпоративной этики ТюмГАСУ,
как продвижение ценностей компании для
всех сотрудников, ориентация
сотрудников на единые корпоративные
цели закреплены в Программе имиджевой
политики ТюмГАСУ.
Ежегодно выпускается около 50 афиш и
объявлений, 30 видов поздравлений.
Ежегодно увеличивается ассортимент
раздаточного материала для PR-акций,
дней открытых дверей.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Ассортимент имиджевой корпоративной
продукции
140
120
100
80
60
40
20
0
2011
2012
Рост - 33%
2013 ноябрь
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
3. Внутренний имидж вуза
Кроме того, информированность коллектива вуза
достигается:
•
традиционными встречами с ректором
•
отчетами ректора перед Ученым советом,
•
организацией персональных выставок (13) и
выставок, посвященных знаменательным датам из
жизни вуза (28).
•
проведением корпоративных торжественных
мероприятий.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
3. Внутренний имидж вуза
Просветительская работа:
•
фото- и видеосъемка всех мероприятий
вуза, выпуск сюжетов для показа на
Ученом совете и трансляции на сайте
ТюмГАСУ;
•
ежегодное проведение дней истории для
первокурсников;
•
встречи с выпускниками
разных…лет
Количество подготовленных
Количество
…
(за три года - 8 встреч).
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Количество подготовленных видеоматериалов
80
70
60
50
40
30
20
10
0
2011
2012
Рост - 94%
2013 ноябрь
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
3. Внутренний имидж вуза
Персонал и обучающиеся вовлечены в такие общественные
мероприятия, в т.ч. проводимые совместно с партнерами:
•
ежегодные демонстрации в честь 9 мая;
•
День Знаний;
•
Торжественная церемония вручения дипломов;
•
Дни открытых дверей;
•
фестиваль «Золотая АрхИдея»;
•
конференции;
•
спортивные мероприятия.
Каждый год они приобретают все большую значимость и
положительно влияют на повышение престижа вуза как во
внешней, так и во внутренней среде.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Количество проведенных имиджевых
мероприятий
12
10
8
6
4
2
0
2011
2012
Рост - 83%
2013 ноябрь
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
4. Социальный имидж вуза
Представления широкой общественности о
роли ТюмГАСУ в экономической, социальной и
культурной жизни города и региона
формируются, прежде всего, посредством
открытого информирования общественности о
важнейших социальных аспектах его
деятельности: обучение и воспитание
молодежи, осуществление научной
деятельности, участие в крупных
региональных проектах и т.д.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
4. Социальный имидж вуза
Акценты:
•
достойная социальная инфраструктура: все условия
для учебы, проживания и полноценного отдыха;
•
программы оздоровление студентов, преподавателей
и сотрудников, наличие полисов ДМС;
•
комплексный характер внеучебной и воспитательной
работы;
•
продвижение услуг СК «Зодчий» и концертного зала.
Все аспекты социальной деятельности вуза
учитываются при создании рекламных
объявлений и печатной имиджевой продукции
(8 буклетов).
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
4. Социальный имидж вуза
ТюмГАСУ демонстрирует максимальную
информационную открытость по
отношению к обществу.
•
Открытость – заявленная позиция в
обществе на гармоничные отношения с
общественностью, вовлечение
общественности в процессы, связанные с
вузом, предоставление информации,
активное взаимодействие со СМИ,
трансляция имиджа через различные
каналы коммуникации.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
4. Социальный имидж вуза
На уровне взаимоотношения с властями, отраслевым
руководством:
•
предоставление статистической информации;
проведение научно-исследовательских работ;
•
участие в конкурсах грантов губернатора Тюменской
области;
•
участие представителей власти в учебном процессе,
традиционных мероприятиях вуза и др.;
•
взаимодействие с работодателями в части целевого
приема и трудоустройства;
•
взаимодействие с Советом ректоров Тюменской
области, Союзом работодателей, Союзом строителей
Тюменской области.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
4. Социальный имидж вуза
На уровне взаимоотношения с другими
образовательными учреждениями, научными и
другими организациями различных
профессиональных сфер:
•
участие в конференциях, семинарах, круглых столах;
•
работа диссертационных советов;
•
проведение олимпиад (Менделеев);
•
конкурсов (региональный по специальности
ВиВ и др.);
•
проведение экскурсий в музей ТюмГАСУ для
сотрудников, студентов и гостей вуза (более 150); и
школьников города (около 40) .
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
5. Бизнес-имидж вуза
Представление об этой организации как субъекте определенной
коммерческой деятельности. Показателем его выступает
деловая активность ТюмГАСУ
Акценты:
•
поддержание высокой репутации осуществляемой
коммерческими центрами вуза специализированной
предпринимательской деятельности: профильность,
инновационность образовательных и иных технологий, степень
их освоения (83 сообщения в СМИ);
•
разнообразие предлагаемых образовательных товаров и услуг
(реклама приемной кампании вуза);
•
продвижение деятельности хозрасчетных центров 6 рекламных
кампаний на видеоэкранах города (2 экрана по 90 дней), две
рекламные кампании в журналах «Выбирай», 4 – на ГТРК
«Регион-Тюмень».
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
5. Бизнес-имидж вуза
ТюмГАСУ стремится к широкому охвату
информационного поля региона. Это происходит за
счет таких факторов, как:
•
улучшение работы сайта ТюмГАСУ – более
регулярная наполняемость и обновление
информации;
•
выход на 7 самых посещаемых интернет-сайтов
регионального значения;
•
активизация присутствия ТюмГАСУ на
рейтинговых теле-, радиоканалах (Россия-1,
Россия-24, НТВ, ТНТ, СТС, Рен-ТВ)за счет
установления партнерских отношений, а также за
счет подготовки привлекательной для каналов
информации, которая выходила в прокат на
некоммерческой основе.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
5. Бизнес-имидж вуза
•
Продвижение и популяризация инновационных
идей и разработок вуза за счет собственной
полиграфической продукции ТюмГАСУ,
распространяемой на выставках и др.
мероприятиях (более 20 наименований);
•
знаменитые выпускники (26 новостей в СМИ);
•
Фонд развития ТюмГАСУ - базис поддержания
имиджа и репутации вуза в глазах общественности,
реальных и потенциальных потребителей его
товаров и услуг, так как символизирует связь
вузовских поколений и укоренённость вуза в жизни
региона и страны;
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
5. Бизнес-имидж вуза
•
участие вуза в конкурсах и выставках, в которых вуз
занимал призовые места или был отмечен в числе
лучших («Вуз высокой социальной эффективности»,
«Лучшее предприятие строительной отрасли», «Вуз
здорового образа жизни», «Система качества
подготовки выпускников», «Огни Тюмени»,
«Энергопромэкспо», «Архитектурно-художественная
выставка студентов» в Германии и др.);
•
плановое размещение рекламных объявлений
центров доп. образования в газетах «Югорский
курьер» (16 выходов), «Работа для вас» (12 выходов),
на ГТРК «Регион-Тюмень» (9 кампаний), в 3
справочниках и на официальном сайте ТюмГАСУ.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Выполнение целевых показателей программы
развития «Имиджевая политика»
Наимен.
мероприятия
Обеспеч. полной,
достоверной
информ. о деятти ун-та
Создание
благоприятного
имиджа
Целевой показатель
мероприятия
Ед. изм.
Плановое значение целевого показателя
На 3 года
2011 г.
2012 г.
2013 г.
пл/вып.
план/вып. план/вып. план/вы
п
Информационное
сопровождение всех
мероприятий вуза.
Кол-во
185/542
мероприятий
60/70
63 /220
62/252
Организация и
проведение
общевузовских
мероприятий
Продвижение
информации о вузе в
СМИ
Организация и
проведение прессконференций , PRакций.
Кол-во
18/26
мероприятий
8/6
5/9
5/11
Медиа/ед.
30/39
35/68
35/270
3/4
5/8
8/8
100/377
Кол-во
16/20
мероприятий
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Результаты реализации Программы
«Имиджевая политика»
Наблюдается повышение популярности имиджа и
укрепление авторитета вуза.
•
По ежегодным результатам мониторинга СМИ (Тюменские
известия, Тюменская область сегодня, Тюменская губерния,
Югорский курьер, Спортивный меридиан и др.) доминируют
положительные и нейтральные упоминания о ТюмГАСУ.
Количество упоминаний ТюмГАСУ в СМИ
350
280
300
250
200
310
200
150
100
50
0
2011
2012
Рост - 55%
2013 ноябрь
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Результаты реализации Программы
«Имиджевая политика»
•
Частота упоминаний вуза в СМИ за период с 2011 г.
возросла на 36%. Ведущие региональные СМИ
ежегодно освещают традиционные социально
значимые мероприятия ТюмГАСУ, отслеживая их
динамику. Специализированные издания, СМИ для
бизнеса публикуют экспертные мнения ведущих
специалистов университета.
•
Увеличивается процент позитивных оценок
деятельности вуза.
Из
310 упоминаний ТюмГАСУ в СМИ в 2013 году лишь
2 (менее 1%) несут негативную информацию, в
целом поддерживается устойчивое положительное
реноме вуза.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Результаты реализации Программы
«Имиджевая политика»
•
Положительная динамика выбора ТюмГАСУ абитуриентами под
влиянием СМИ возросла на 35% (по опросам абитуриентов).
•
Среди опрошенных абитуриентов и их родителей мнение о
высоком качестве образования в ТюмГАСУ основано:
на положительных отзывах – 30% (2011 г. – 26%), Рост - 15%
и имидже вуза – 14% (2011г. – 4%). Рост - 250%.
•
Большинство абитуриентов (51%) свой выбор архитектурностроительного университета также аргументировали
престижностью обучения в нем.
•
Отмечается и положительная динамика популярности
имиджевых визуальных элементов и мероприятий университета
(38%).
•
Комплексное анкетирование студентов ТюмГАСУ, проведенное
отделом по качеству образования, показало, что
удовлетворенность студентов имиджем вуза имеет наибольшие
показатели среди других аспектов деятельности ТюмГАСУ – 3,
88.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Результаты реализации Программы
«Имиджевая политика»
Анализ уровня удовлетворенности студентов по блоку «Имидж»
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Результаты реализации Программы
«Имиджевая политика»
В качестве сильных сторон университета хороший
имидж вуза отмечают 18 % опрошенных студентов,
что соответствует третьему месту после «высокого
качества образования» и «компактного расположения
корпусов».
высокое качество образования
34.00%
28.00%
концентрированность корпусов
хороший имидж, репутация
прочее
20.00%
18.00%
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Результаты реализации Программы
«Имиджевая политика»
•
В целом, можно отметить устойчивое положение
популярности университета среди населения
города и области.
По результатам опросов абитуриентов
(и их родителей) в 2012 г., ТюмГАСУ занимает
второе место.
•
На национальном уровне ТюмГАСУ – это
аккредитованный университет, который
взаимодействует в сфере образования, науки, в
профессиональной среду со многими вузами и
организациями.
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Результаты реализации Программы
«Имиджевая политика»
•
В 2012 г. согласно рейтингу вузов России по
среднему баллу ЕГЭ среди зачисленных на дневную
форму обучения, наш вуз находится в секторе
благополучных вузов и позиционируется на 228
месте из 475.
•
Высшая школа экономики совместно с РИА
«Новости» выпустили рейтинг вузов, актуальный
для абитуриентов 2014 года. ТюмГАСУ занимает 8
место из 16 по направлению «Архитектура», по
направлению «Строительство» - 32 место из 102
http://4ege.ru/rating-vuzov-2014/
(2012 г. – 43 из 114) .
ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ
АРХИТЕКТУРНО-СТРОИТЕЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
Проект решения Ученого совета
Целевую программу «Имиджевая политика
ТюмГАСУ
на 2011-2013 гг.» считать выполненной.
1.
Создать комиссию по разработке концепции и
программы имиджевой политики ТюмГАСУ на
2014-2018 гг.
Ответственный: проректор по СО Ханова Н.И.
Срок: до 20.03.14
2.